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D.A. DONDIS
Estudi diseo en el
Massachussets College of
Art
Su obra La sintaxis de la
imagen fue publicada en la
dcada de 1960 en el
contexto de una una serie
de trabajos que pretendan
establecer los principios de
una teora de la
composicin grfica
ALFABETIDAD
MODO VISUAL
El inters de la alfabetidad
visual es la forma entera;
comprender la
manipulacin y relacin
compositiva de las
unidades con el significado
pretendido.
CMO VEMOS?
Aceptamos la vista
naturalmente, sin
cuestionarla. Lo mismo
ocurre con la informacin
que recibimos de este
sentido.
La visin es la forma ms
directa de experimentar la
realidad, es la mayor
aproximacin a la
naturaleza autntica.
EL LENGUAJE DE LA VISIN
Es el nico lenguaje
que no tiene
metodologa, ni
criterios explcitos
para su expresin o
comprensin.
MENSAJES VISUALES
material visual
representacional: lo
que reconocemos del
entorno
infraestructura
abstracta: forma de lo
que vemos
NIVEL REPRESENTACIONAL
Se reconocen formas a
partir del entorno y la
experiencia.
Es el que transmite
informacin ms directa y
especfica.
NIVEL ABSTRACTO
Se realzan los
elementos ms
bsicos y los medios
ms emocionales y
primitivos.
Comunica
informacin de
manera ms
abarcadora y
general.
NIVEL SIMBLICO
Se reconoce, se
recuerda, se
reproduce.
Atribucin arbitraria,
por lo que requiere
cierta educacin del
espectador para que
el mensaje sea claro.
Es una informacin
empaquetada.
El significado de un
mensaje no slo
reside en los datos
representacionales,
tambin en las
fuerzas compositivas
que existen en la
declaracin visual:
textura, color,
proporcin etc.
ELEMENTOS BSICOS DE LA
COMUNICACIN VISUAL
PUNTO
Unidad ms simple
de la composicin.
Pueden conectarse y
dirigir la mirada.
Crean ilusiones de
tono o color.
LNEA
Cadena de puntos o
punto en movimiento.
Instrumento esencial
para la
previsualizacin.
Gran expresividad.
CONTORNOS Y DIRECCIN
De ellos derivan
todas las formas.
Tienen un carcter
especfico.
TONO
Intensidades de
oscuridad o claridad.
En las imgenes, a
diferencia de en la
naturaleza, los tonos
son ilimitados.
Sugieren
dimensiones.
COLOR
Tiene tres
dimensiones:
Saturacin: pureza
del color respecto
al gris
Brillo: valor de
gradaciones tonales
Posee diferentes
significados en dos
niveles:
Significados
asociativos
(universales)
Significados simblicos
TEXTURA
Proporciona
informacin
visual (y en
algunos casos
tctil) que
refuerza el
significado del
mensaje.
ESCALA
DIMENSIN
Depende de la
ilusin.
Se refuerza de
diversas maneras:
perspectivas,
manipulacin tonal,
etc.
MOVIMIENTO
Ilusorio
Generado por
manipulacin
compositiva de
otros elementos
CONTRASTE Y ARMONA
La armona
El contraste
ARMONIA
ARMONA
Es la combinacin y la coordinacin de
diferentes valores que el color adquiere
mediante la composicin.
Una composicin armnica existe cuando
todos los colores participan en mayor o menor
cantidad del resto de los colores intervinientes,
a esto se le conoce como armona cromtica.
Dominante
Tnico
Mediacin
DOMINANTE
TNICO
MEDIACIN
CONTRASTE
CONTRASTE
Contraste de tono
Contraste de claro-oscuro
Contraste de saturacin
Contraste de continuidad
Contraste de Simultaneidad
Contraste de cantidad
Contraste de Complementarios
CONTRASTE DE TONO.
CONTRASTE DE SATURACIN
CONTRASTE DE CANTIDAD
CONTRASTE SIMULTNEO
CONTRASTE ENTRE
COMPLEMENTARIOS
Para lograr algo ms armnico conviene que
uno de ellos sea un color puro, y el otro est
modulado con blanco o con negro. El tono puro
debe ocupar una superficie muy limitada, pues
la extensin de un color en una composicin
debe ser inversamente proporcional a su
intensidad.