Sunteți pe pagina 1din 20

Au elaborat:

Cristiuc Doina; Istrati Angela;


Galusca Mihaela; Pulbere Cristina; Lesan Valeria
FB-132

Marca comercial SA Bucuria este cartea de vizit a


Moldovei. Astzi aceasta este cea mai mare
ntreprindere productoare de produse de cofetrie din
republic. De mai mult de ase decenii compania SA
Bucuria aduce bucurie copiilor i maturilor,
corespunznd ntru totul sloganului Cu noi viaa e
mai dulce

Anul 1946, primul de dup rzboi,


reprezint, conform documentelor,
data oficial a naterii Fabricii de
cofetrie Nr. 1 din Chiinu.
n 1955 denumirea fabricii a fost
schimbat n Fabrica de cofetrie i
macaroane, iar peste apte ani, n
1962, la denumirea n cauz a fost
adugat un nou nume, cunoscut si
aztazi-Bucuria.
n 1994, n conformitate cu legislaia
Republicii Moldova, SACP Bucuria
i-a schimbat forma de proprietate
acum este o societate pe aciuni de tip
deschis cu form privat a capitalului.

S.A. Bucuria este o intreprindere


economica importanta si de
perspectiva cu o dezvoltare
dinamica in crestere, care pune
accentul pe calitatea inalta a
produselor si pret competitiv in
vederea satisfacerii
consumatorilor si stabilirii
relatiilor de cooperare si
partenerii de afaceri stabili atit
din tara cat si peste hotare.

S.A. Bucuria ofera o gama larga de produse,


acestea fiind divizate in categorii:
Seturi de bomboane
(Gloria-caprice, Meteorit
argint, miracol, etc)
Bomboane(Duet, Griliaj,
Ursulet, Do-re-mi, Doinita,
Inspiratie, Folclor, etc.)
Ciocolata(Talisman, Dor lux,
Bucuria, Medalii de ciocolata)
Iris
Marmelade
Torte

Biscuiti (Izvoras, Noroc, De


la iepuras, Limpompo, etc)
Napolitane Artek
Zefire(alb, in ciocolata)
Drajeuri colorate(cu
stafide, Alunite, Voinicel,
Mozaic, etc)
Caramela(Mentola, Berberis,
Duchesse, Victoria, etc)
Cadouri de sarbatori
Productie exlusiva
Productie pentru diabetici

Cadrul legislativ si institutional

Macromediul de marketing
Mediul natural:
Dulciurile oferite de S.A. Bucuria se bazeaza pe produse naturale, cum
ar fi: nuci, cirese, struguri, visine, alune, arahide, martipan, zahar, lapte,
etc.
Produsele naturale ofera gust delicat si special dulciurilor.

Macromediul de marketing
Mediul economic:
Mediul economic influenteaza totalul resurselor
financiare aflate la dispozitia cumparatorului,
deoarece venitul intreprinderii depinde de
fiecare perioada a anului. Republica Moldova
este un popor cu multe traditii si obiceiuri, astfel
in timpul sarbatorilor de iarna si de pasti exista o
cerere mai mare.

Macromediul de marketing
Mediul social:
Amploarea activitatii S.A. Bucuria are o importanta strategica si
influenteaza interesele unui numar enorm de persoane. De aici reiese
o serie de principii deosebit de importante in activitatea companiei:
de a trata cu atentie intereselesocietatii,
de a crea in ea un climat de afaceri favorabil,
de a mentiona conditiile decente de munca, bunastarea sociala si
spirituala a oamenilor.
S.A. Bucuria urmeaza permanent principiile de responsabilitate
sociala, care sunt:
Crearea noilor locuri de munca,
realizarea de programe sociale pentru personal,
plata impozitelor, etc.

Macromediul de marketing
Mediul tehnologic:
La inceputul activitatii sale majoritatea lucrului
se efectua manual, insa pe parcursul dezvoltarii
a devenit o intreprindere cu tehnologie de cea
mai inalta calitate care a facut ca Bucuria sa
ajunga o companie renumita atat in R.M. cat si
peste hotarele ei

Macromediul de marketing
Mediul cultural:
S.A. Bucuria, bogata in traditii, este capabila de a
darui clipe dulci fiecaruia-pentru fiecare zi,
pentru fiecare minuta, pentru fericirea fiecaruia.
Misiunea principala a companiei rezida in
denumirea ei-Bucuria!
Compania este destinata sa daruie bucurie
oamenilor.

SA Bucuria este un participant


permanent la expoziiile, concursurile
republicane i internaionale
Recent, Bucuria a participat cu patru
produse la un concurs n Rusia
Cofetria secolului al XXI-lea, alturi
de ali 130 de competitori. i toate
sortimentele i-au fost premiate: trei cu
medalii de aur i una cu argint.

Concurenta
S.A. Bucuria intalneste in procesul de activitate mai
multi concurenti carora trebuie sa le faca fata prin
imbunatatirea calitatii produselor, diversificarea
sortimentului de produse si elaborarea unor strategii
bine stabilite de marketing. Printre concurentii de baza
putem mentiona:
Ungar S.R.L.
Frigoral S.A.
Franzeluta S.A.
Malexim S.A.
Nefis S.R.L.

Deasemenea, pe langa concurentii locali, S.A. Bucuria se


confrunta si cu concurenta internationala. Produsele cele
mai concurente provin din Ucraina si Rusia.
Concureni. Sunt productorii interni: Compania
Nefis(caramel) i Omega (bomboane)

Distribuitorii oficiali
interni :
Sirax S.R.L.
Vivlavi-com S.R.L.
Cvin-com S.R.L.

Distribuitorii
internationali:
Romania:
S.C. Ninapoli S.R.L.
S.C. Bucuria bravo S.R.L.
S.C. Fast Plus S.R.L.
Israel:
AT Taste
Germania:
Russischer Markt
Rusia:

Iordania:
White star

Puncte slabe
Disignul invechit al
produselor
Piata de desfacere mica
Lipsa de tehnologie avansata
Remunerare mica a
angajatilor

Puncte forte
Ingrediente naturale testate
Gama variata de produse
Utilizarea materiei prime de inalta
calitate
Personal calificat
Retea larga de magazine

Oportunitati
Cresterea cererii
Potential de extindere pe piata
externa
Posibilitatea de a incheia
contracte de colaborare
Dezvoltarea managementului
calitatii

Riscuri
Instabilitate politica
Inflatie
Embargouri comerciale
Noi concurenti
Schimbari in politica fiscala
Maorarea costurilor de materie prima

Multumesc
pentru atentie!