ANLISIS DE

CONTENIDO
EQUIPO 4
L.E.P. KARINA CHI OSALDE
LEP. SARA MARA ALONZO OJEDA
L.D.V. MARA JESS DEL RUB CANUL POOL
LIB.:FLOR AURORA CHI CATZIN
LEP. LIZZIE ELEONOR ENRIQUEZ VAZQUEZ

QU ES EL ANLISIS DE
CONTENIDO?
En s, se configura como una tcnica objetiva,
sistemtica, cualitativa y cuantitativa que trabaja con
materiales representativos, marcada por la exhaustividad
y con posibilidades de generalizacin.
Romper un juguete para ver cmo funciona (Igartua y
Humanes, 2004:8)
Nos permite conocer la estructura de un mensaje
meditico, sus componentes bsicos y su funcionamiento.

DEFINICIN
Conjunto de procedimientos interpretativos de productos comunicativos
(mensajes, textos o discursos) que proceden de procesos singulares de
comunicacin previamente registrados, y que, basados en tcnicas de
medida, a veces cuantitativas (estadsticas basadas en recuento de
unidades), a veces cualitativas (lgicas basadas en la combinacin de
categoras) tienen por objeto elaborar y procesar datos relevantes sobre
las condiciones mismas en que se han producido aquellos textos o sobre
las condiciones que puedan darse para su empleo posterior. (Piuel,
2002: 2)

CUL ES SU PROPSITO?
El propsito bsico del anlisis es la identificacin de determinados elementos componentes de
los documentos escritos: letras, slabas, lexemas, fonemas, sintagmas, palabras, frases, prrafos,
ttulos, caracteres, reactivos, secciones, temas, asuntos, medidas de espacio, medidas de tiempo,
smbolos, etc. y su clasificacin bajo la forma de variables y categoras para la explicacin de
fenmenos sociales bajo investigacin.
Es muy til para analizar los procesos de comunicacin en diferentes contextos como:
Televisin
Libros, artculos de prensa, poemas, cartas
Entrevistas cualitativas
Protocolos de observacin no estandarizados
Grabaciones de video
Fotografas

CULES SON SUS

CARACTERSTICAS?
Objetiva: Sesgos del investigador: replicabilidad (sea
susceptible de verificacin por otros estudios distintos).
Definiciones operativas explcitas.
Sistemtica: Seleccin de unidades de anlisis, Codificacin
uniforme e invariable.
Cuantitativa: porque sus resultados pueden expresarse en
indicadores y transformarse en trminos numricos.
Cualitativa: Detecta la presencia y ausencia de una
caracterstica del contenido y hace recuento de datos
secundarios referidos a fenmenos a los que siempre es
posible hacer referencia.

 Representativa: Selecciona materiales y la

presencia de categoras en los mismos que
aparecen en nmero suficiente para
justificar el recuento.
Exhaustiva: Una vez definido su objeto no
puede olvidarse nada de l.
Susceptible a generalizacin: Tiene unas
hiptesis que debe probar de cara a
extraer conclusiones en una investigacin.

 Se presupone que el contenido est

dentro del continente, por lo que el
anlisis del continente puede permitir
desvelar el contenido (el significado).
El estudio del mensaje nos permite
conocer no slo el significado, sino
que tambin proporciona tambin
informacin acerca del emisor.
Es una de las tcnicas ms utilizadas
en la actualidad en la investigacin
cientfica de la comunicacin.

FASES: DISEO.
1. FORMULACIN DE
UNA PREGUNTA DE
INVESTIGACIN.

3.
OPERACIONALIZACIN:
SELECCIN DE
UNIDADES DE ANLISIS
Y TCNICAS DE
MEDIDA.

2.
CONCEPTUALIZACIN:
SELECCIN Y
DEFINICIN
CONCEPTUAL DE LAS
VARIABLES.

FASE 1.
DISEO

EJEMPLO DE ANLISIS DE
CONTENIDO.

1. Cules son los actos prosociales y antisociales que se identifican en un

captulo de la serie de Alf?

2. Definieron las variables: Actos prosociales y Actos

antisociales e identifican los indicadores de cada
variable.
3. Se defini la unidad de anlisis: Duracin de un
captulo de la serie Alf de 30 minutos.
Tambin se define tcnica para medir de
indicadores: Tabla de frecuencias.

INSTRUMENTOS
GENERACIN DE LAS CATEGORAS DE ANLISIS .
LIBRO DE CDIGOS: EXPLICA
LAS VARIABLES A INVESTIGAR
Y LOS VALORES QUE PUEDEN
ADOPTAR ESAS VARIABLES.

FICHA DE ANLISIS: SIMILAR A

LA HOJA DE REGISTRO DE
DATOS DE UNA ENCUESTA.

PLANTILLA DE CODIFICACIN:
ES UN DOCUMENTO
INFORMTICO DONDE SE
REGISTRAN LOS NMEROS
PARA PROCESAR
ESTADSTICAMENTE Y SACAR
RESULTADOS DE LA
INVESTIGACIN.

LAS VARIABLES DEBEN SER

RECPROCAMENTE
EXCLUYENTES, EXAUSTIVAS Y
FIABLES.

EJEMPLO DE
CODIFICACIN DE
CAPITULO DE SERIE:
ALF (30 MINUTOS)

FASES: APLICACIN
1. MUESTREO DE
CONTENIDOS: DEFINIR
QU CONTENIDOS
FORMARN PARTE DE LA
INVESTIGACIN.

2. ENTRENAMIENTO DEL
EQUIPO CODIFICADOR

3. CODIFICACIN:
TRADUCIR RESPUESTAS
EN CDIGOS NUMRICOS
EN LA PLANTILLA DE
DATOS QUE SE
PROCESAR
ESTADSTICAMENTE.

4. FIABILIDAD DEL
PROCESO DE
CODIFICACIN: A TRAVS
DE PRUEBAS
ESTADSTICAS QUE
PERMITEN VALIDAR EL
PROCESO.

FASE 3. APLICACIN
ACTOS PROSOCIALES (1)

1.1.0 ALTRUISMO
1.2.0 MOSTRAR AFECTO
1.3.0 EXPLICAR LOS
SENTIMIENTOS DE UNO MISMO
1.4.0 EXPLICACIN DE LOS
SENTIMIENTOS DE OTRO

ACTOS ANTISOCIALES (2)

2.1.0 AGRESIN FSICA

2. 1.1 ASALTO CON OBJETO

2.1.2 ASALTO SIN OBJETO
2.1.3 AMENAZA FSICA
2.1.4 DISPARAR
2.1.5 OTRO

2.2.0 AGRESIN VERBAL

2.3.0 ROBO
2.4.0 ENGAO

5. ANLISIS
ESTADSTICO DE
DATOS: ES CUANDO
LOS DATOS
COMIENZAN A DAR
RESPUESTAS.

6. ELABORACIN DEL
INFORME DE
INVESTIGACIN.

ACTOS PROSOCIALES
ALTRUISMO
MOSTRAR AFECTO
EXPLICAR LOS SENTIMIENTOS DE UNO

ALTRUISMO; 20%

ACTOS ANTISOCIALES
AGRESIN VERBAL
ENGAO

ENGAO; 25%

EXPLICAR LOS SENTIMIENTOS DE UNO; 50%

MOSTRAR AFECTO; 30%

AGRESIN VERBAL ; 75%

RESULTADOS

ACTOS ANTISOCIALES; 29%

ACTOS PROSOCIALES; 71%