Administrao de Marketing

T0001 ADMINISTRAO DE MARKETING

Aula 01: Conceituao do que

Marketing

1: Conceituao do que Marketing

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Conceituao do que Marketing

1: Conceituao do que Marketing

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Objetivo

Transmitir os conceitos bsicos da

Administrao de Marketing, destacando
a importncia da ao voltada para o
mercado como elemento essencial da
estratgia da empresa.

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Temas visitados

O papel do marketing na empresa.

Administrando e desenvolvendo produtos e servios.

Gesto de novos produtos e da inovao.

Marketing de servios.

Estratgias de preos em produtos e servios.

Gesto estratgica da distribuio.

Comunicao integrada de marketing.

Venda pessoal e administrao de vendas

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Conceitos do Marketing
Principais definies de Marketing e o papel representado por ele na
adaptao das empresas aos seus mercados; nessa linha, o conceito da
disciplina tambm uma apresentao do que est por vir na obteno
de conhecimentos pelo aluno.

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Diferentes abordagens na conceituao

da disciplina

A disciplina abrange as vrias aplicaes do

trabalho do profissional de Marketing. As
reas de diagnstico, planejamento e vendas
so reforadas pela utilizao, por parte do
profissional de Marketing, da publicidade e
da propaganda.

importante perceber a necessidade do

profissional
de
Marketing
em
falar
diretamente com o consumidor, utilizando o
seu universo vocabular, para melhor
compreenso da mensagem.

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Apresentao de tendncias

As principais tendncias e foras sociais

que esto mudando o cenrio do
Marketing
nesta
nova
era
de
relacionamentos.

Nesse espao, voc perceber que

tendncias so sinalizadores de novas
direes, que levam os profissionais de
Marketing a se adequarem ao que h de
novo: tecnologias, modas ou hbitos
culturais.
Esses
so
importantes
delineadores
de
novos
perfis
de
consumidores

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Mercado e inovao

Contar com dados atualizados de mercado e conhecer

as formas de interao da empresa e consumidor.
Compreender o mercado e as inovaes como base para
que empresas se tornem competitivas.

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Pesquisa e mercado

Saber a importncia das pesquisas para as

corretas identificaes de dados
mercadolgicos. Reconhecer como os
profissionais de Marketing tornam-se ento
mais assertivos e eficientes quando
possuem informaes atualizadas,
pertinentes, claras, verdadeiras e
relevantes.

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Marketing e TI

Destacar o apoio das tecnologias de

informao nas aes mercadolgicas. A
tecnologia de Informao mostra uma
indispensvel participao, tanto no
acesso aos dados mercadolgicos como
ao filtro desses dados e na construo de
informaes
importantes
para
os
processos decisrios.

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Contextualizao

O tema desta aula em questo

ser contextualizado dentro do
mercado. Voc deve perceber
as foras e fraquezas do
mercado.

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Marketing virtual
Veremos tambm o Marketing e as transformaes que levaram era do
Marketing Virtual.

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Pesquisa e conhecimento
So sugeridas pesquisas, na internet ou na biblioteca, com apresentao
de livros ou sites atuais que abordem o tema em questo. muito
importante a prtica da pesquisa e a busca de conhecimento.

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