Principios de Diseo

Elementos visuales

Elementos conceptuales

No son visibles, no tienen existencia fsica.

Principios de Diseo

Los elementos bsicos conceptuales se interrelacionan: el punto en

movimiento se transforma en lnea, la lnea en movimiento se
transforma en plano, y ste en volumen.

Elementos conceptuales

Punto

Indica posicin, no tiene

largo ni ancho, es el
principio y el fin de una
lnea.

Principios de Diseo

Lnea

Elementos conceptuales

Es una sucesin de
puntos, tiene largo, pero
no ancho, tiene una
posicin y una direccin.

Plano

Un plano tiene largo y ancho,

tiene posicin y direccin y
adems est limitado por
lneas.

Principios
de
Diseo
Volumen

Elementos conceptuales

:El recorrido de un plano en

movimiento se convierte en
volumen, tiene posicin en el
espacio, est limitado por
planos y obviamente en un
diseo bidimensional el
volumen es ilusorio.

Elementos visuales

Cuando los elementos conceptuales se materializan, se hacen visibles.

Los elementos visuales son la materializacin de los elementos

conceptuales.

Son lo que realmente vemos.

Principios de Diseo
Elementos visuales

Forma

Todo lo que puede ser visto

posee una forma que aporta
la identificacin principal en
nuestra percepcin

Principios deMedida
Diseo
Elementos visuales

Todas las formas tienen un

tamao.
El tamao es fsicamente
mensurable, aunque resulta
relativo cuando es comparado.

Color

Una forma se distingue

de sus cercanas por
medio del color.

Principios de Diseo

Textura
La

Elementos visuales

textura se refiere a las

caractersticas de la
superficie de una forma.

Elementos de relacin

Este grupo de elementos gobierna la ubicacin y la interrelacin de las

formas en un diseo.

Principios de Diseo
Elementos relacin

Direccin

Depende de cmo est

relacionada con el observador,
con el marco que la contiene o
con otras formas cercanas.

Principios de Posicin
Diseo
Elementos relacin
La

posicin de una forma es

juzgada por su relacin respecto
al cuadro o la estructura.

Espacio

Las formas ocupan un espacio.

El espacio puede estar ocupado
o vaco.
Puede ser pleno o ilusorio para
sugerir una profundidad.

Principios de Diseo

Gravedad
No

Elementos relacin

es visual sino psicolgica:

atribuimos a las formas pesadez
o liviandad, estabilidad o
inestabilidad.

Elementos Prcticos

Los elementos prcticos subyacen el contenido y el alcance de un

diseo.

Principios de Diseo
Elementos prcticos

Representacin

Cuando una forma deriva

de la naturaleza o de algo
hecho por el ser humano,
es representativa.

Principios de Diseo
Significado

Elementos prcticos

Todo

diseo transporta un
mensaje.

Todos

los elementos
significan.

Funcin

Un diseo debe servir a un

determinado propsito.

Principios de Diseo
Elementos prcticos

Seccin Aurea

Es
simplemente
una
proporcin concreta.Es
una
proporcin
que
aparece
entre
los
segmentos de una recta al
dividir sta en media y
extrema razn. Una recta
AB queda dividida por un
punto F en otros dos
segmentos (AF y FB) de tal
forma que el segmento
mayor es al menor, como
el todo es al mayor.

Composicin Artstica

Tcnicas de comunicacin visual

Composicin Artstica

Equilibrio e inestabilidad.

El equilibro es una
estrategia en la que
hay un centro de
gravedad entre dos
pesos. La inestabilidad
es la ausencia de
equilibrio y da lugar a
frmulas visuales muy
provocadoras e
inquietantes

Composicin Artstica

Simetra y asimetra.
Ese equilibrio
se puede
lograr
simtrica y
asimtricamen
te. La simetra
es el equilibrio
axial, puede
resultar
esttico y
aburrido.

Composicin Artstica

Regularidad e irregularidad.

La regularidad consiste
en favorecer la
uniformidad de
elementos. Su opuesta
es la irregularidad que
realza lo inesperado y
lo inslito sin ajustarse
a ningn plan
descifrable.

Composicin Artstica

Simplicidad y Complejidad.

La simplicidad impone
el carcter directo y
simple de la forma
elementa.
Complejidad implica
una complicacin
visual debido a la
presencia de
numerosas unidades y
fuerzas elementales.

Composicin Artstica

Unidad y fragmentacin.

La unidad es un
equilibrio adecuado de
elementos diversos en
una totalidad que es
perceptible
visualmente. La
fragmentacin es la
descomposicin de los
elementos y unidades
de un diseo en piezas
separadas.

Composicin Artstica

Economa y profusin.

La presencia de
unidades mnimas es
tpica de la tcnica de
la economa.La
profusin est muy
recargada y tiende a la
presentacin de
adiciones discursivas,
detalladas e
inacabables.

Composicin Artstica

Reticencia y exageracin.
La reticencia es
aproximacin de gran
comedimiento que
consigue una respuesta
mxima del espectador.
La exageracin, para ser
efectiva, debe recurrir a
la ampulosidad
extravagante.

Composicin Artstica

Predictibilidad y espontaneidad.

La predictibilidad es
orden o plan
convencional, a travs de
la experiencia, la
observacin o la razn.
Tenemos que prever lo
que ser todo el mensaje
visual, es simple. La
espontaneidad es falta
aparente de plan.

Composicin Artstica

Actividad y pasividad.

La actividad refleja el
movimiento. La
pasividad se
representa mediante
el estatismo, un
equilibrio absoluto.

Composicin Artstica

Sutileza y audacia.

La sutileza rehye
de toda obviedad.
La audacia, es una
tcnica visual
obvia.

Composicin Artstica

Neutralidad y acento.

Composicin poco
provocadora. Puede
ser perturbada en
un punto por el
acento, que realza
intensamente una
sola cosa, contra un
fondo uniforme.

Composicin Artstica

3027

Transparencia y opacidad.

La transparencia
es un detalle
visual a travs del
cual es posible ver
lo que est detrs
La opacidad es el
bloqueo de
elementos
visuales.

Composicin Artstica

Coherencia y variacin.

La coherencia es una
composicin
dominada por un
aproximacin
temtica uniforme La
variacin da un
mensaje con cambios
y elaboraciones.

Composicin Artstica

Realismo y distorsin.

El realismo
reproduce las
mismas claves
visuales que el
ojo. La
distorsin fuerza
el realismo
desvindose de
los contornos
regulares.

Composicin Artstica

Plana y Profunda.

Dos tcnicas que se

rigen por el uso o
la ausencia de
perspectiva.

Composicin Artstica

Singularidad y yuxtaposicin.

La singularidad es
centrar la
composicin en un
tema aislado. La
yuxtaposicin es la
interaccin de
estmulos visuales
situando al menos
dos claves visuales
juntas.

Composicin Artstica

37

Secuencialidad y aleatoriedad.

La
secuencialidad
es la respuesta
compositiva a un
plan de
presentacin. La
aleatoriedad es
falta de plan,
desorganizacin.

3934

La agudeza est ligada a

la claridad del estado
fsico de expresin.
(Imagen ntida)

La difusividad es blanda,
no aspira a la precisin.
(Borrosa)

Agudeza y difusividad.

41

Continuidad y episodicidad.

La

continuidad es una
serie de conexiones
visuales interrumpidas.
La episodicidad es
desconexin o al
menos, conexiones muy
dbiles.

Composicin Dinamica

Esta composicin al poseer unos puntos

formando una curva imaginaria que va de
un lado al otro de la cartulina, le
proporciona cierto grado de tensin con
lo cual es una composicin dinmica.

Composicin Estatica

Se le llama composicin esttica, ya que se

encuentra en equilibrio absoluto como se puede
observar, esta foto no posee tensin ya que los
puntos se encuentran en el centro realizando lneas
imaginarias: una en el eje vertical y otra en el eje
horizontal.