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Cadena de
valor de la
empresa
Cadenas de
valor de canal
Cadenas de
valor de
comprador
EMPRESA DIVERSIFICADA
Cadena de valor de la
empresa
Cadena de
valor de la
unidad de
negocio
Cadenas de
valor de
proveedores
Cadena de
valor de la
unidad de
negocio
Cadena de
valor de la
unidad de
negocio
Cadenas de
valor de canal
Cadenas de
valor de
comprador
Cadena de
valor de la
empresa o
unidad de
negocio
MARGEN
VALOR
COSTE
S
OBJETIVO
EN
RG
MA
ACTIVIDADES
DE APOYO
INFRAESTRUCTURA DE LA EMPRESA
ABASTECIMIENTO
ACTIVIDADES PRIMARIAS
MA
R
G
EN
LOGISTICA
LOGISTICA MERCADOTECNIA Y
OPERACIONES
SERVICIO
DE ENTRADA
VENTAS
DE SALIDA
LA CADENA DE VALOR
TIPOS DE ACTIVIDAD
DIRECTAS
SEGURO
DE CALIDAD
INDIRECTAS
N
GE
AR
DESARROLLO TECNOLGICO
ABASTECIMIENTO
Administracin
de mercadotecnia
Publicidad
Administracin
de la fuerza de
ventas
Operaciones de
la fuerza de
ventas
Literatura
tcnica
Promocin
M
AR
G
E
N
LOGISTICA
LOGISTICA MERCADOTECNIA Y
OPERACIONES
SERVICIO
VENTAS
DE ENTRADA
DE SALIDA
Bsqueda
Bsqueda
Formacin
Diseo de
Diseo de
componentes mquinas
Formacin
Formacin
Materiales
Energa
ABASTECIMIENTO
Componentes
elctricos/
electrnicos
Otros
componentes
Servicios informticos
Agencias de medios
Servicios de transporte
Provisiones
Provisiones
Viajes y dietas
Procesamiento de
pedidos
Inspeccin
interna
Ensamble
Embarque
Publicidad
Servicio de reparacin
Promocin
Sistema de repuestos
Fuerza de ventas
M
A
RG
Fabricacin de
componentes
OPERACIONES
EN
LOGISTICA DE
ENTRADA
Manuales y
procedimientos de
servicio
Administracin
de energa
Manejo interno de
materiales
Recoger y
entregar partes
Ayudas de ventas y
manuales tcnicos
EN
RG
Diseo de la
lnea de
ensamble
MA
DESARROLLO
TECNOLGICO
Bsqueda
LOGISTICA DE
SALIDA
MERCADOTECNIA Y
VENTAS
SERVICIO
ESLABONES
Pueden llevar a la ventaja competitiva de dos formas:
Optimizacin
Coordinacin
COALICIONES
G
ra
do
de
In
te
g
ra
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LAS 4 DIMENSIONES
DEL PANORAMA
COMPETITIVO
a
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I
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du
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ESTRUCTURA
DEL SECTOR
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P
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m
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or
de
e
m
g
Se
o
nt
UNIDAD DE
NEGOCIO
Provisin de
bienes
intermedios
(componentes)
Produccin de
maquinaria
Investigacin/dise
o de
productos/proceso
s
Provisin de
maquinaria
Financiacin
Transporte
Productos
sustitutivos
FABRICANTE
Accesorios
Productos
complementario
s
INTEGRACIN
HORIZONTAL
Distribucin a
comercios
Transporte
Marketing
Reparaciones y
mantenimiento
INFRAESTRUCTURA
EN
RG
MA
MARKETING
PROCESO DE
PRESTACIN DE
SERVICIOS
MA
R
G
EN
PROCESO DE
CAPTACIN DE
FONDOS
EL SISTEMA DE VALOR
MARGEN FINANCIERO
COSTES DE LAS ACTIVIDADES
COSTE DE LA
COSTES INTERNOS
CAPTACIN DE FONDOS
DE LA ENTIDAD
INGRESOS POR
PRESTACIN DE
SERVICIOS
CADENA DE
VALOR DE
SUMINISTRADORES
DE FONDOS
CADENA DE
CADENA DE
VALOR DE LA
VALOR DE LOS
ENTIDAD
CLIENTES