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Contextualizao e Problema
O advento da Web contribuiu para uma mudana no
aconselhamento de consumo e o surgimento do eWOM
Boca-a-boca eletrnico;
Problema de pesquisa e
objetivo
Problema
Quais os antecedentes do comportamento de
engajamento do consumidor com o boca-a-boca
eletrnico negativo?
Objetivo
Compreender o que leva os consumidores a realizar o
eWOM negativo em um ambiente de pesquisa e consumo
de aplicativos de mobilidade, tendo como referncia
terica os motivadores do e-WOM pesquisados na
literatura e a Teoria do Comportamento Planejado (TPB).
SIGNIFICADOS
AUTORES
Desejo de prevenir os outros consumidores Yoo et al. (2013), Yap
(2013), Henning-Thurau
de experincias negativas
et al. (2004)
Modelo conceitual
Metodologia
Motivadores
Motivadores
Motivadores
Motivadores
Construto Atitude
A maioria dos usurios
a
apresentou uma postur
favorvel em relao ao
OM
engajamento com o eW
negativo nas lojas de
aplicativos mveis;
m
Os indivduos acredita
que o fornecimento de
reviews negativos um
ato til
da
Os fatores ambientais
loja de aplicativos,
juntamente com a
interao com o
desenvolvedor, podem
facilitar e estimular o
engajamento, enquanto
do
que incentivos como o
a
alerta no aplicativo e
ce
falta de interao pare
prejudicar o
engajamento.
Consideraes finais
Contribuies tericas
Ampliao de conhecimentos sobre engajamento com eWOM
negativo em um ambiente de aplicativos mobile;
Utilizao do TPB em conjunto com motivadores.
Contribuies metodolgicas
Uso do software NVivo para a operacionalizao da anlise;
Processo circular ou cclico de pesquisa qualitativa.
Implicaes gerenciais
Auxlio a desenvolvedores e empresas que atuam no
ecossistema mvel para aprimoramento das suas estratgias
de marketing.