Todos los medios de comunicacin masiva se

sirven de la publicidad para obtener

financiamiento.

* Las mas importantes son el cartel y los

anuncios en la prensa.

* El cartel: Se produce masivamente para ser

instalado en diversos lugares. Combina imagen

y texto y se elabora en tamao grande para ser
visto a grandes distancias.

* Son de diverso tipo segn el medio masivo en

el que aparecen, pues no es lo mismo revistas

especializadas de economa, de modas, de
automviles, de ciencias, etc. Que diarios de
circulacin masiva cuyos receptores son
heterogneos.

* En trminos generales los anuncios de prensa son ms efectivos

dependiendo de:

* 1.-El lugar o posicin que ocupe en el diario, la pgina derecha

es ms visible que la izquierda por ejemplo. Son ms
importantes las pginas iniciales y las secciones ms ledas.

* 2.-El tamao del anuncio, que puede variar desde pginas

completas hasta pequeas lneas.

* 3.- El tipo de impresin y color. La revistas son ms atractivas

por el color y tipo de papel que el diario.

* Existen esencialmente tres tipos de publicidad

impresa.
* A) Los anuncios: que presentan mltiples
variedades; con imagen o sin imagen, de gran
tamao o pequeos etc.
* B) Los anuncios con palabras: Son breves y tienen
una posicin determinada, como por ejemplo los
avisos de compra y venta de servicios.
* C) Los anuncios redactados: es la publicidad
presentada a manera de reportajes, sobre modas,
automviles, cocina, jardinera, vivienda, etc.

* La publicidad radiofnica a diferencia de otros

medios es ms rpida y econmica pues se

produce utilizando slo el elemento sonoro. Sus
elementos constitutivos son:
* 1.- La voz del locutor o actor, que debe ser clara,
bien modulada y muy expresiva.
* 2.-La msica, que puede ser el ambiente de fondo
del comercial, o la meloda que identifica una
marca determinada.
* 3.- Los efectos sonoros, que complementan el
comercial y crean los espacios en que se desarrolla.

* Los tipos de publicidad radiofnica son dos:

* A)Los anuncios pregrabados que se introducen en
determinado momento de un programa y que se
caracteriza por su brevedad y rapidez.

* B)Los programas patrocinados por un producto,

cuya publicidad se inserta con anuncios

pregrabados, concursos, referencias del locutor
etc.

* Es la publicidad de mayor difusin y costo, abunda en demasa lo que puede

provocar cansancio y prdida de eficacia. Sus caractersticas son:

1.- Brevedad temporal: en pocos segundos el anuncio debe captar la atencin
del telespectador, presentar el producto y generar la necesidad de adquirirlo.
2.-Imagen en movimiento: Utiliza todos los recursos que aporta el cine; el ritmo
es rpido.
3.-Lenguaje oral: es un elemento esencial para captar la atencin del
telespectador, a travs del dilogo entre personajes, texto breves persuasivos
y descriptivos, es

* 4.- Msica y efectos sonoros: El anuncio

publicitario se acompaa de msica y efectos

sonoros que pueden representar un rol
principal o secundario. Por ejemplo muchas
veces el producto o anuncio se identifica por la
msica o Jingles. Frecuentemente se utilizan
canciones o melodas de moda.

* Otras formas de publicidad en televisin son:

* A) El spot o comercial de carcter formativo o

didctico: su duracin puede ser de un minuto

o un minuto y medio.
* B) Productos patrocinadores que, con
frecuencia, forman parte de programas de
concurso, estelares y hasta de algunas
secciones informativas (como el informe del
tiempo.)

* C) Publicidad encubierta: que se refiere a los

productos que sutilmente se promocionan en

las escenografas de teleseries y programas.

* D) Publicidad en rtulos, que se superponen a

la imagen, ocupando una parte de la pantalla.

* La publicidad en cine es menos abundante que

la televisiva. En Chile se utilizan las siguiente
modalidades.

* 1.- La inclusin del spot comercial: Que es una

pelcula publicitaria que se exhibe antes del

inicio de la pelcula o en el descanso.
Actualmente son ms comunes las promociones
de las pelculas que la sala de cine exhibir

* 2.- Publicidad encubierta que utiliza la produccin de la

pelcula para obtener financiamiento. En la pelcula se
muestran los productos, marcas u objetos en
ambientaciones internas, calles, carreteras, bares, etc.

Detrs de la Publicidad

Vallas Publicitarias

Una de las maneras en como se puede dar

a conocer un producto o servicio que
ofrecen las empresas es por medio de las
vallas publicitarias.

La valla publicitaria es una estructura de publicidad exterior

consistente en un soporte plano sobre el que se fijan los
anuncios, para que a travs de las vallas cada empresa
pueda dar el mensaje que desea transmitir a los
consumidores.

Destinatarios de la Publicidad

se realizan varios anlisis como por ejemplo a qu mercado

desea llegar, puede ser a los jvenes, a los adultos, a los
hogares, a las escuelas etc, es decir para quien va dirigido
dicho producto o servicio, para qu target va dirigido.

Cada mensaje publicitario tiene su pblico modelo, y ese mensaje se

preocupa porque sea atractivo lo que se quiere dar a conocer, utiliza la
manera en cmo lograr llegar a la mente de dicho mercado, por ejemplo si
es un producto destinado para las amas de casa, busca dar el mensaje en
horarios que las amas de casa puedan percibir el mensaje.
El mensaje publicitario se da a conocer mediante cdigos, es decir, textos,
gestos, imgenes, smbolos, movimientos. El lenguaje del impacto se
confa al atractivo de la imagen.
Mientras ms directo sea el mensaje mucho mejor, su fuerza reside en el
impacto que tenga la imagen y de esa manera lograr quedar en las mentes
de los consumidores.

Aspectos positivos
Dar a conocer el producto o servicio al mercado que se quiere llegar.
Financian medios de comunicacin como la televisin, prensa, radio.
Es una industria que crea puestos de trabajo.
Aspectos negativos
Encarece los productos, al final los costes publicitarios los asume los
consumidores.
Satura los medios de comunicacin con mensajes redundantes.
Difunde valores estereotipados.

Detrs de la Publicidad
Si bien es cierto el Marketing necesita de la Publicidad para poder dar a conocer el
producto o servicio que una empresa necesita dar a conocer a un mercado
seleccionado. Pero, Quhaydetrsde la Publicidad?, acaso estamos frente a
unaPublicidad subliminal, pues muchos expertos en el tema piensan que cada
instante recibimosimgenesa las que no prestamosatencin, cuando vamos por
una calle del centro vemos muchos letreros con alguna publicidad
dealgnservicio o producto,subliminal mentesus mensajes llegan a nuestra
mente pero no vamos y compramos todo lo que en las vallas publicitarias nos
ofrecen pues los mensajes subliminales existen, perotambinpodemos observar
cuales son nuestras necesidades yquproducto o servicio elegir para
satisfacerlas.
Tambinse ha especulado que la Publicidad utiliza como un instrumento a la
mujer para vender sus productos, muy rara vez intenta hacerlo de forma directa, la
Publicidad que recurre a loerticoutiliza un lenguaje lleno de insinuaciones y
sobreentendidos pues esto evita herir a la audiencia y ademas juega con
laimaginacindel receptor,

Objetivos de la Publicidad
Dar a conocer el producto, lograr que el producto o servicio se haga famoso
para de esa manera tengamasacogida a un determinado mercado.
Lograr reforzar, en la memoria de los consumidores, el producto o el servicio
que dicha empresa ofrece para de esa manera lograr consolidarse como una
empresa exitosa.
Otro objetivo es modificar actitudes, es decir tener mayor impacto hacia el
mercado al queestndirigidos sus productos, creando de esta manera
necesidades que muchas veces las personas no poseen.
Conocer bien el producto que estamos dando a conocer a un
mercadoespecifico, para de esta manera poder diferenciarlo con otros
productos.
RECORDEMOS: La publicidad primero informa,despuspersuade y por
ultimo vende. La publicidad es una herramienta de Marketing que debe ir
encaminada a satisfacer la continuidad de las compras de los
consumidores que conforman el segundo elegido,
generandoatraccinhacia el producto.

Cmo nos ven los medios?

Sesin 120
Sec 13
Cuadro
pag 104

Qu esta promoviendo esta publicidad para el bienestar de las

personas?que promete la publicidad?
Qu tipo de personas aparecen en las imgenes?
Qu edades tienen?
A que clase social pertenecen?
Tienen alguna discapacidad?
Pertenecen alguna clase o grupo indgena?
Cul es su apariencia?

Tipos y estereotipos?
121
Sec 13

Pag 105, 106 y 107

Sesin