Poltica de

Negcios
Aula 1
Emiliane Janurio

Contedo Programtico
Unidade 1: evoluo econmica do pas,
principais mudanas polticas e sociais
ocorridas no mundo nos ltimos anos
Unidade 2: globalizao e os desafios
impostos por ela aos empresrios
brasileiros
Unidade 3: como funcionam os principais
segmentos econmicos do pas

Contedo Programtico
Unidade 4: como so formulados estudos
de cenrios econmicos para as
organizaes
Unidade 5: principais desafios encontrados
pelos setores produtivos para manter suas
vantagens competitivas

Objetivo da aula
Compreender aspectos conjunturais que
influenciam no comportamento das
empresas.

Destruio criativa

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Como viver em um ambiente de

constantes mudanas?

Aspectos Conjunturais
Anlise de conjuntura: elementos que
constituem a situao econmica de uma
atividade em um momento histrico.
Possibilitam a melhor compreenso do
mundo onde estamos inseridos.

Como selecionar as informaes?

Acontecimentos: importncia para a anlise
do fato.
Cenrios: espao fsico, possui
particularidades que podem influenciar o
desenvolvimento da ao.
Atores: pessoas ou instituies que
representam papis importantes no fato a
ser analisado.

Como selecionar as informaes?

Relao de foras: Relaes entre os atores
sociais: conflito, igualdade, subordinao.
Relao entre estrutura e conjuntura:
vnculos entre os atores sociais e os
acontecimentos podem gerar novos
acontecimentos.

Estudo de caso: Fbrica de calados

do Sr. Augusto
Acontecimento: a falncia da empresa (as
demisses so um efeito secundrio).
Cenrio: a fbrica de calados
Atores: Sr. Augusto, Sr. Dagoberto, o
sistema judicirio brasileiro.
Relao entre foras: Conflitos existentes
entre o Sr. Augusto e o Sr. Dagoberto
mediados pelo sistema judicirio brasileiro.

Estudo de caso: Fbrica de calados

do Sr. Augusto
Relao entre estrutura e conjuntura:
Sr. Augusto se recusa a pagar o solicitado
por no ter condies financeiras de arcar
com esse custo. O funcionrio alega que
no responsvel pela falha de
gerenciamento da empresa, e que o valor
devido por seus muitos anos de casa.

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Estudo de caso: Fbrica de calados

do Sr. Augusto
A crise toda se desenvolve num contexto de
falta de modernizao da estrutura da
fbrica, um ambiente no propcio
exportao e intensa concorrncia externa.

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Estudo de caso: Fbrica de calados

do Sr. Augusto
Verso do Sr. Augusto: a falncia da
empresa se deveu a fatores externos
(cmbio e concorrncia com produtos
chineses).
Verso do Sr. Dagoberto: a falncia da
empresa se deveu falta de viso do Sr.
Augusto, por no inserir na empresa novas
tecnologias quando tinha oportunidade.

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Foras macroambientais
Foras externas organizao,
determinadas pelo ambiente: desemprego,
renda, inflao, crescimento econmico.
Ambiente demogrfico, econmico, natural,
tecnolgico, poltico e sociocultural.

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Economia no longo e curto prazo

O posicionamento das empresas deve
considerar o ambiente econmico onde esto
inseridas

Crescimento Econmico.

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Economia no longo e curto prazo

PIB per capita
Pressupe igualdade na distribuio de
renda.
IDH
PIB per capita;
longevidade;
educao.

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Poltica de
Negcios
Atividade 1
Emiliane Janurio

O tabaco e as novas regulamentaes

At trinta anos atrs, as empresas do setor
tabagista tinham um pblico cativo de clientes.
Os nveis de fumantes entre a populao tinham
aumentos constantes. Estudiosos afirmam que
aumentos eram causados pela grande
abrangncia de propaganda que os fabricantes
do setor tinham. Assim, os representantes do
setor tabagista conseguiam infundir em
consumidores o consumo de tabaco por vrios
meios, como em filmes, patrocnio de eventos
musicais e esportivos.
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 H 20 anos esse panorama comeou a ser

alterado no Brasil. Com a proibio
gradativa da propaganda de cigarros e com
propagandas massivas de conscientizao
da populao por parte do governo, hoje
so registrados nveis decrescentes de
consumo de cigarros. Segundo uma
pesquisa da Vigitel (2009), nos ltimos 5
anos, o nmero de fumantes caiu de 20%
para 16% do total da populao.
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 O texto mostra alteraes no mercado

consumidor do cigarro nos ltimos anos em
funo:
Conhecimento da populao sobre os
malefcios do tabaco.
Investimentos em conscientizao da
populao por parte do governo.
Proibio de propagandas de fabricantes do
setor.
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 As empresas do setor tabagista tiveram

grandes perdas e desde ento vm
tentando se reestruturar.
Mudanas no ambiente poltico-legal de
uma empresa alteraram a configurao de
seus mercados. Esse paradigma vlido
para todas as organizaes nos dias atuais.

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