RELACIONES

PUBLICAS

RELACIONES
PUBLICAS
 ?QUÊ SON LAS
RELACIONES PUBLICAS?
•Son una función de la
administración y el
liderazgo, que contribuyen
a lograr los objetivos de la
organización
 El trabajo de;
publirrelacionista
• El trabajo contiene una inmensa variedad de
habilidades y capacidades:
• Investigación
• Consultaría
• Reunir o generar fondos
• Asuntos gubernamentales
• Relación con los medios
 El trabajo…….
• Asuntos públicos
• Relación con los empleados
• Relación con la comunidad
• Publicidad, promoción publicity
• Comunicación de marketing
• Relación con todos y cada uno de
los departamentos de la empresa.
• etc.…
 DEFINICIONESDELAFUNCIÓNDELAS

RELACIONESPUBLICAS
• Conceptualización de esta
actividad por algunos autores e
instituciones.
 DEFINICIONES…
El Webster New International
Dictionary las define como 3
• “La actividad de toda
industria, organización,
profesión y corporación para
la creación y mantenimiento
de imagen y relaciones sanas
y productivas con ciertos
sectores determinados de
públicos. “
 DEFINICONES….
2.“Actividades efectuadas por
un grupo, con vistas a
establecer y mantener una
buena imagen y relaciones
entre los miembros de un
grupo y los diferentes
sectores de opinión publica.”
 DEFINICIONES.. W
3.“El conjunto de medios utilizados
por la empresa a fin de crear un
clima de confianza en su personal,
en los medios con los cuales tiene
relación y generalmente en el
publico con vistas a sostener su
actividad y favorecer su
desarrollo.”
 DEFINICIÓN DEL PUBLIC
RELATIONS NEWS
•Son una función administrativa que
evalúa la actitud de los públicos,
identifica la política y los
procedimientos de un individuo o
de una organización, y lleva a cabo
un programa de acción destinado a
atraerse la comprensión y la
aceptación de los públicos…
 DEFINICIÓN Public…..
•…La función de las
Relaciones Publicas es el
esfuerzo planeado a fin de
influir en la opinión
publica, por medio de la
actuación aceptable y de la
comunicación reciproca”
 COMUNICACIÓN CORPORATIVA :
• Es el conjunto de actividades
(entre ellas la publicidad)
que se combinan entre si con el
único fin de proyectar hacia
adentro y hacia fuera la imagen
de la empresa, por lo tanto habrá
comunicación interna y externa.
La propia institución será la
encargada de transmitir los
mensajes.
IDENTIDAD CORPORATIVA
• Trasmite símbolos de identidad
que diferencian a la empresa de la
competencia.

• Se expresan a través de cualquier

forma de comunicación: medios
gráficos, verbales, culturales,
ambientales etc.
• La identidad corporativa es el
resultado de todas las
acciones de comunicación en
los distintos niveles con los
que se relaciona la
organización. (utilizando
publicidad y relaciones
públicas).
• El objetivo de las RP es social
con resultados económicos ya
que su público es mas amplio,
implica los empleados y la
sociedad en su conjunto.

• El objetivo de la publicidad es
comercial ya que su público es
el consumidor.
• Las Relaciones Públicas
nacen con un triple
fundamento:
–Informar a la sociedad
–Persuadir
–Integrar a las personas
con otras
 A IMPORTANCIA DE LA
OPINIÓN PUBLICA Y SU
INFLUENCIA EN LAS
RELACIONES PUBLICAS
• La influencia que ejerce la
opinión publica en las
actividades humanas se
reconoce desde hace siglos.
• Desempeñó un papel importante
en la historia de los antiguos
griegos y romanos
 OPINIÓN PUBLICA….

• En Grecia debido al sistema

democrático que tuvo su
nacimiento en este pueblo,
fueron empleadas ciertas
técnicas, para modificar la
opinión publica con fines
políticos.
 OPINIÓN PUBLICA….

• Asimismo, ciertas frases e

ideas del vocabulario
político de la Roma antigua
concuerdan con los
conceptos modernos de
Relaciones Publicas :
Vox Populi, vox Dei ( la voz del
pueblo es la voz de Dios)
 OPINIÓN PUBLICA….

• Siglo XV la invención de
la imprenta impulsó la
circulación de la palabra
escrita convirtiéndose en
una herramienta principal
de las relaciones publicas.
 OPINIÓN PUBLICA….

• Siglo XVI Nicolás Maqiavelo

publica y difunde en Europa
su obra “El Príncipe” que
bien se puede considerar un
tratado sobre relaciones
publicas para gobernantes.
• En la Reforma del siglo XVI
durante el movimiento
protestante sus iniciadores
Lutero y Calvino emplearon
todos los medios de difusión a
su alcance para influir en la
opinión publica para que el
pueblo se formara una imagen
negativa de la iglesia católica.
• Siglo XVII Revolución
Francesa
• Llevaron una campaña
muy intensa a fin de
ganarse la opinión publica
• Los enciclopedistas
Rousseau, Voltaire,
Montesquieu y otros
• Napoleón Bonaparte, supo
divulgar en forma
extraordinaria la opinión
publica de una imagen de
líder y de genio militar que le
permitió motivar y llevar a los
franceses a la mas
ambiciosas campañas
militares.
• La primera Guerra Mundial
influyo de manera importante
en el desarrollo de las
relaciones publicas. El gobierno
de Estados Unidos creó un
comité sobre información
publica ganando el apoyo para
la guerra, incluyendo fondos
monetarios.
• La segunda Guerra Mundial
significo un gran impulsó a la
función de las relaciones publicas,
particularmente en las empresas,
para combatir el ausentismo e
impulsar la productividad.
Asimismo para el reclutamiento de
soldados y la motivación al pueblo.
Para tal efecto fue creada la
Oficina de información de Guerra.
 ALGUNOS ANTECEDENTES EN
MÉXICO

• Hernan Cortés supo

proyectar su imagen él
era el enviado del Rey
más poderoso de la tierra
• Durante la Guerra de
Independencia y la Revolución los
jefes supieron de la importancia
de influir no solo con el pueblo
sino también fuera del país.
• Ejemplo de ello fue Zapata quien
tenia agentes en Cuba y en
Estados Unidos para que estos le
apoyaran su causa.
 LOS PIONEROS DE LAS
RELACAIONES PUBLICAS

•Lectura resumen e
investigación.
•tarea
 26 DE SEPTIEMBRE DIA
INTERAMERICANO DE LAS
RELACIONESS PUBLICAS
• La Federación Interamericana de
Asociaciones de Relaciones
Públicas - FIARP nació en la ciudad
de México el 26 de septiembre de
1960

En 1961 la FIARP quedó

definitivamente protocolizada en la
ciudad de Caracas, Venezuela.
• fecha que posteriormente
fuera proclamada como el
"Día Interamericano de las
Relaciones Públicas". Fue
inspirador de su creación el
mexicano Federico Sánchez
Fogarty, que fuera su primer
Presidente.