A velhice em tempos de

fetichizao do fetiche
Claudimiro Lino de Arajo
Tiago Mainieri

Objetivo:
Estabelecer uma relao entre a noo de
reprivatizao da velhice (DEBERT, 1999),
vinculada ao conceito de terceira idade, e as
contradies da ps-modernidade.

Introduo:
Capitalismo tardio ou ps-modernidade x
velhice contexto histrico, cultural, social e
econmico;
Sociedade ps-industrial ruptura em relao
ao passado (BELL, 1977);
Hedonismo contemporneo;

Introduo:
Sucesso do capitalismo? Necessria
relativizao ameaas ao meio ambiente,
desigualdades sociais caducidade de
conceitos? Fetichizao, alienao;
Fetichizao do fetiche (FONTENELLE, 2006);
Cooptao da velhice pela economia capitalista
(CORREA, 2009);
Transformao do conceito de envelhecer;

Comunicao sistmica,
informao e organizao
Comunicao de um ponto de vista sistmico
(comunicao em qualquer lugar em qualquer
relao humana);
Informao como organizao;
Meios de comunicao como subsistemas;
Fluxo de matria, energia, informao;
Comunicao na fronteira entre o sistema e o
ambiente;

Comunicao sistmica,
informao e organizao
Pluridisciplinaridade da comunicao (SODR,
2014);
Sistema econmico precisaria rever suas interrelaes econmicas e naturais sob pena de
ameaar a sobrevivncia das sociedades como
um todo (WILDEN, 2001);
Outra compreenso de sociedades privadas da
escrita (relaes invisveis de informao);

Comunicao sistmica,
informao e organizao
Relao de co-evoluo entre sociedade e
natureza;
Conexo informacional com o ambiente natural
(indgenas?);
Ruptura da sociedade moderna com a natureza;
Adaptao da natureza desordem humana;
Simbiose de outras sociedades em cooperao
natureza;

Comunicao sistmica,
informao e organizao
Comunicao para Wilden: orientao dialtica,
ciberntica, contextual e ecossistmica;
Pensamento cartesiano e newtoniano como
influncia ao pensamento ocidental (alienao
econmica). No seriam suficientes para
explicar a realidade social e biolgica;
Mercantilizao capitalista em qualquer relao
(mercadoria de troca);

Consumo e contemporaneidade:
dualidades e contradies
Sc. XX indstria da conscincia
reproduo de ideologia;
Ps-modernidade: culto ao corpo em
detrimento dos valores da alma (DALBOSCO,
2006);
Velhice partilha das mobilidades histricoculturais dos novos tempos (NASCIMENTO,
2009) identidades em movncia;

Consumo e contemporaneidade:
dualidades e contradies
Identidade do ancio x velho rico;
Dualidades juventude x velhice;
Jovens e indstria cultural a favor do
capitalismo e sociedade ps-moderna;
Humanidade x desumanidade (controle);
Mundo de contraste e fragmentao;

Consumo e contemporaneidade:
dualidades e contradies
Lgica do coletivo se dobrando aos interesses
do indivduo;
Juventude presentesmo, incertezas,
hedonismo (mundo destradicionalizado);
Reprivatizao da velhice (DEBERT, 1999);
Fetichismo do fetiche (adorao s marcas e
no apenas s mercadorias) (FONTENELE,
2006).

Consumo e contemporaneidade:
dualidades e contradies
Fora de trabalho humana como mercadoria;
Jovem na renovao da mais-valia;
Ansiedade prpria da idade para se inserir num
sistema que busca incessantemente por
salrios mais baixos;
Ps-modernidade: abstrao limite entre
simulao e realidade: hiper-realidade
(BAUDRILLARD, 1991);

Consumo e contemporaneidade:
dualidades e contradies
Consumo e manipulao de signos: mercadoria
signo na ps-modernidade;
Perda de um significado estvel (estetizao
exagerada da realidade);
Sociedade de consumo torna-se cultural
(FEATHERSTONE, 1995);
Liberdade no mercado? (JAMESON, 2006);
Consumo do processo de consumo (JAMESON,
2006);

Consumo e contemporaneidade:
dualidades e contradies
Consumo x cidadania (CANCLINI, 1999);
Cidadania no seria apenas um direito mas uma
prtica social e cultural;
O consumo definiria o que publicamente
valioso (CANCLINI, 1999);
Iluso de uma nova cidadania? (SODR, 2002);
Cidadania no seria um conceito econmicomercantilista (SODR, 2002);

Indstrias culturais, informao

como propaganda
Aparelhos de produo e distribuio da
informao, do conhecimento e da cultura
como extenses da mente humana
(BOLAO, 2000);
Diferenciao atravs de valores no ligados
parte fsica das mercadorias;
Estetizao geral da produo capitalista;
Bens materiais como valor simblico, signos;

Indstrias culturais, informao

como propaganda
Dificuldade de se medir o valor simblico do
trabalho cultural e comunicacional;
Lgica da distino: diferenciao (esttica,
tecnolgica e meditica) e pela demanda;
Dialtica uniformizao x diferenciao;
Desperdcios no campo da comunicao que
serviriam somente divulgao de produtos e
incentivo ao consumo;

Indstrias culturais, informao

como propaganda
Meios de comunicao como mera mediao
social definindo condies de legitimidade;
Conduta individual do pblico: prtica social +
meios de comunicao;
Avano das contradies entre cidade e campo;
Hegemonia da produo de sentidos nos
processos de comunicao em detrimento da
produo de mercadorias (BOLAO, 2000).

Indstrias culturais, informao

como propaganda
Publicidade com dupla natureza: indstria cultural
como uma indstria que faz parte da
infraestrutura social necessria realizao das
mercadorias, acrescentando valor a estas;
Os meios seriam aparelhos voltados para o
exerccio da hegemonia, construindo consensos;
A publicidade abreviaria o tempo de circulao
das mercadorias, acelerando e reforando as
necessidades de consumo (BOLAO, 2000).;

Rede de relaes: valor de uso

simblico
Redes de relaes: Facebook, Google, Yahoo;
Mercadoria? Trabalho gratuito (DANTAS,
2014) mais valia 2.0;
Audincia vinculada a sites, produzida pelas
prprias pessoas usurias;
Informaes sobre as pessoas seriam
monetizveis (cliques) (DANTAS, 2014);
Compresso do tempo e do espao;

Rede de relaes: valor de uso

simblico
Valor de uso da mercadoria: dimenso
instrumental, material;
Valor de uso do produto artstico e cultural:
ao esttica, psicolgica, simblica que
colocaria em relao o autor com seu pblico
(DANTAS, 2014) falsa mercadoria;
Jardins murados trabalho de produo
congelado, modelo de negcio vinculando o uso
do produto semitico;

Rede de relaes: valor de uso

simblico
Eliminao dos tempos de replicao e
distribuio (DANTAS, 2014);
Adeso ao novo modelo Netflix dentre outros;
Internet como espao sociocultural onde o
valor estaria nos atos de fala, na ao de
tornar comum;
Internet nada mais como entretenimento,
venda de espetculos;

O espetculo do eu: o declnio do

homem pblico
Capital impalpvel, fluido;
Espetculo das lojas de departamentos;
Objetos revestidos de significaes pessoais,
acima e alm de sua utilidade (SENNET,
1988);
poca limtrofe: sociedade miditica;
Privatizao dos espaos pblicos;
Fascnio pela visibilidade (SIBILIA, 2008);

O espetculo do eu: o declnio do

homem pblico
Tecno-apartheid;
Pblico x privado: crise da famlia; dos ideais,
do trabalho;
Os dirios ntimos do sculo XIX seriam
expresses originrias do estilo atual de dirio
xtimo;
Privacidade contempornea ameaada
(SIBILIA, 2008).;

Velhice x juventude: uma luta

simblica
Imagens e espetculos criados pelos meios de
comunicao;
Isolacionismo da sociedade em relao aos
velhos (CORREA, 2009);
A fronteira entre juventude e velhice um jogo
de poder (BOURDIEU, 2003);
Juventude e velhice tambm seriam
construdas socialmente;

Velhice x juventude: uma luta

simblica
Velhice como perda de poder (BOURDIEU,
2003);
Empoderamento simblico;
Capital Social reconstruo da imagem da
velhice e dos idosos;
Visibilidade social, aceitao natural e esttica;

Referncias:

BAUDRILLARD, Jean. Simulacros e simulao. Lisboa: Relgio dgua, 1991.

BELL, Daniel. O advento da sociedade ps-industrial: uma tentativa de previso social. So Paulo:
Cultrix, 1977.
BOLAO, Csar. Indstria Cultural, informao e capitalismo. So Paulo: Hucitec/Polis, 2000.
BOURDIEU, Pierre (1989). O poder simblico. 3. ed. Rio de Janeiro: Editora Bertrand Brasil, 2000.
________________. Questes de sociologia. Lisboa: Fim de Sculo, 2003.
CANCLINI, Nstor Garca. Consumidores e cidados: conflitos multiculturais da globalizao. Rio de
janeiro: Editora UFRJ, 1999.
CORREA, Mariele Rodrigues. Cartografias do envelhecimento na contemporaneidade: velhice e
terceira idade. So Paulo: Cultura Acadmica, 2009.
DALBOSCO, Claudio Almir. Corpo e alma na velhice: significao tico-pedaggica do cuidado de si
mesmo. In: Revista Brasileira de Cincias do Envelhecimento Humano (RBCEH), Passo Fundo,
jan./jun., 2006.
DAMARAL, Marcio Tavares. Comunicao e diferena: uma filosofia de guerra para uso dos homens
comuns. Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 2004.
DANTAS, Marcos. Mais-valia 2.0: produo e apropriao de valor nas redes do capital. EpticOnline, v.
16, n.2, 2014, disponvel em <http://www.seer.ufs.br/index.php/eptic/article/view/2167>. Acesso:
08/02/2016.

Referncias:

DEBERT, Guita Grin. Velhice e o curso da vida ps-moderno. In: Revista USP. So Paulo, n 42,
junho/agosto, 1999, p. 70-83.
__________________. A reinveno da velhice: socializao e processos de reprivatizao do
envelhecimento. So Paulo: Editora da Universidade de So Paulo, 1999.
DBORD, Guy. A sociedade do espetculo, Rio de Janeiro: Contraponto, 1997.
EAGLETON, Terry. A ideologia da esttica. Trad. Mauro S Rego Costa, Rio de Janeiro: Zahar, 1990.
FEATHERSTONE, Mike. Cultura de consumo e ps-modernismo. So Paulo: Studio Nobel, 1995.
FONTENELE, Isleide. O nome da marca. So Paulo: Boitempo, 2006.
HALL, Stuart. A identidade cultural na ps-modernidade.11 ed. Rio de Janeiro: DP&A, 2006.
Associao Nacional dos Programas de Ps-Graduao em Comunicao XXV Encontro Anual da
Comps, Universidade Federal de Gois, Goinia, 7 a 10 de junho de 2016
JAMESON, Fredric. Ps-modernismo. So Paulo: tica, 2006, pp. 268-284.
LEO, Emmanuel Carneiro. Aprendendo a pensar. 3 ed. Petrpolis: Vozes, 1991.
NASCIMENTO, Dalma. A velhice atravs dos tempos e nos relatos literrios de norberto boechat. In:
Verbo de Minas. Juiz de Fora (MG): v. 8, n. 16, jul./dez., 2009, p. 171-194. Disponvel em <
http://www.cesjf.br/revistas/verbo_de_minas/edicoes/Numero
%2016/12_OUTROS1_DALMA_VM_1_2010.pdf> Acesso: 28/11/15.

Referncias:

NOGUEIRA, Maria Alice; CATANI, Afrnio (Org.). Escritos de educao (Pierre Bourdieu). 9. ed. Petrpolis
(RJ): Vozes, 2007, 251 p.
SENNETT, Richard. O declnio do homem pblico: as tiranias da intimidade So Paulo: Companhia das
Letras, 1988.
SIBILIA, Paula. La intimidad como espectculo. Buenos Aires: Fondo de Cultura Econmica, 2008.
SODR, Muniz. Antropolgica do espelho: uma teoria da comunicao linear e em rede. Petrpolis (RJ):
Editora Vozes, 2002.
_____________. A cincia do comum: notas para o mtodo comunicacional. Petrpolis (RJ): Editora Vozes,
2014.
SZAPIRO, Ana Maria; RESENDE, Camila Miranda de Amorim. Juventude: etapa da vida ou estilo de vida? In:
Psicologia & Sociedade. Rio de Janeiro: UFRJ, 2010, p. 43-49. Disponvel em:
<http://www.scielo.br/pdf/psoc/v22n1/v22n1a06.pdf>. Acesso: 28/11/15.
WILDEN, Anthony. Comunicao, Enciclopdia Einaudi, v. 34, Lisboa: Imprensa Nacional, 2001, p. 108-204
Sites consultados:
Organizao das Naes Unidas (ONU). Disponvel em: <www.nacoesunidas.org> Acesso: 09/02/2016.
Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE). Disponvel em: <www.ibge.gov.br> Acesso: 09/02/2016.
British Broadcasting Corporation (BBC). Disponvel em: <www.bbc.com> Acesso: 09/02/2016.

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