Los medios de

comunicacin y el reflejo
de la mujer en la
sociedad
Representacin, discapacidad, mujeres.

Qu
vamos
a
hacer?

Acercamiento progresivo
Los medios de comunicacin.
Los medios de comunicacin y la discapacidad.
Los medios de comunicacin, la discapacidad y

el gnero.

Una mirada
a la mirada
meditica
Por qu ponen

atencin?

Qu cuentan de la

realidad?

Cmo la cuentan?
Dnde la ubican?

La mirada de los medios de

comunicacin
Es objetiva?
Es neutra?
Tiene consecuencias?

Para entender cmo funcionan

los mdc debemos tratar 3 puntos
La representacin
El foco
El mensaje

La
representacin
Es una forma de hacer accesible el mundo, en el que se identifica
el objeto con lo que representa. Nos acerca de forma ms sencilla
al conocimiento del mundo.

La representacin
Cultura, comunicacin y mediacin
Los medios como instrumentos de mediacin entre la realidad

y la sociedad.

El ser humano tiene capacidad para representarse la realidad,

manejarla de forma simblica, sin necesidad de experimentarla

directamente.

travs de las historias difundidas en los medios,

representaciones de la realidad, el ser humano construye su
imagen del mundo.

Qu es?
Virgen con

nio

Maternidad
Virginidad
Pureza
Amor

Tringulo de la mediacin
Medios de comunicacin
Historias

Mediacin

Ser humano

Capacidad de
representacin

Experiencia directa

Realidad social

Conocimiento social

Estamos en constante contacto con

los medios de comunicacin
Los medios de comunicacin de masas se han
convertido en nuestro medio ambiente cultural por
excelencia:
Regulan nuestro tiempo libre,
Cultivan nuestras visiones del mundo,
Nos suministran una plataforma para el
entretenimiento
Y determinan (en gran medida) nuestros
comportamientos y hbitos de consumo.

Los medios de comunicacin, hoy

Reflejan y construyen la sociedad.
Dibujan y/o desdibujan la realidad que a diario percibimos.
Lo que los medios nos informan, el contenido que incorporan en

la agenda setting e incluso lo que muchas veces optan por

omitir, son elementos que influyen de uno u otro modo en la
forma en cmo vemos la realidad y en la imagen o percepcin
que nos hacemos de los diversos sujetos actores que participan
en las dinmicas y contenidos noticiosos.

Los medios constituyen en la actualidad una gua de opinin.

El foco
Hacia dnde apuntan los objetivos de los medios de
comunicacin?

Noticia
La noticia es considerada como un producto informativo dentro

de la gran gama de productos mediticos que existen en el

mercado.

Caracterstica central: actualidad, inmediatez.

Se comunica, una vez que ha sido recogida, interpretada y

valorada por los y las periodistas que trabajan en un medio de

comunicacin, a un pblico especfico que puede considerarse
masivo.

El foco

Teora de la agenda setting

Qu historias poseen inters informativo y cunto espacio e importancia se

les da.

Teora del encuadre framing

Los medios son como el marco de una ventana a travs de la cual se puede

ver una fraccin limitada de la realidad.

Mismo da, mismo

terrorismo
39 palabras

72 portadas

Mismas realidades, distintos

medios
Una misma plaza llena en dos actos
diferentes, en el mismo peridico

Una misma realidad, en diferentes

mdc

El mensaje
Directo, sencillo, breve, conciso.
Cmo se consigue? Mediante el uso de estereotipos.

Estereotipos

Estereotipos

Estereotipos, prejuicios,
discriminacin

Estereotipo (creencia)
Prejuicio (valoracin)
Discriminacin (actitud)

Estereotipos, prejuicios,
discriminacin

Estereotipos

Naciones Unidas
Deben desarrollarse pautas, en consulta con las
organizaciones de personas con discapacidad, para
estimular a los medios de informacin a ofrecer una
imagen comprensiva y exacta, as como una
representacin e informes ecunimes, sobre las
discapacidades y los sujetos de las mismas, en la radio,
la televisin, el cine, la fotografa y la palabra
impresa...
(Naciones Unidas: Programa de Accin Mundial para las Personas con Discapacidad.
Prrafo 149)

Puede ser igual ese

mensaje a este?

O a este otro?

Cmo se construyen las

interpretaciones de los
acontecimientos?

Los contenidos informativos no solo fijan la agenda pblica (agenda setting), tambin dictan al

pblico explicaciones sobre las causas, consecuencias y posibles soluciones: los medios
proporcionan las categoras dentro de las cuales los destinatarios de una informacin pueden
ubicarla para darle significado.
Seleccionar y enfatizar, palabras, expresiones e imgenes, para conferir un punto de vista,
una perspectiva o un ngulo determinado a una informacin. Ej: no es lo mismo decir
invlido o invlida que persona con diversidad funcional.

Ellas y ellos

Ellas y ellos en Google

Las mujeres con discapacidad

Los hombres con discapacidad

Ellas y ellos en Google

Images
Las mujeres con discapacidad
Los hombres con discapacidad

Cmo se construyen las

interpretaciones de los
acontecimientos?

La buena intencin no es
suficiente

Diferentes formas de reflejar a hombres y

mujeres
Un ejemplo. TV pblica andaluza, ltimos 5 aos.

Mujeres como musas,

madres y esposas

Mujeres como objetos

sexuales

Mujeres como vctimas

La musa de, la mujer de

Media effects...
La comunicacin siempre tiene un propsito, pretende causar algn efecto.
Qu efectos tiene la forma de representar de los medios?
Los hombres y las mujeres aparecen mayoritariamente reflejados en sus roles

habituales.

Refuerza estereotipos.

La presencia masculina est sobrerrepresentada en cuanto a voz del conocimiento,

tiempo de uso de la palabra, presencia, experticia e imagen profesional.

Reafirma la idea de que los hombres son ms capaces.

La presencia femenina est sobrerrepresentada en el rol de cuidadora, vctima,

objeto sexual o sexualizado o en cuanto a su status vicario.

Consolida la falsa naturalizacin de la mujer como ser para otr@s

Los medios son como el

tiempo atmosfrico
Siempre presentes,

El tiempo atmosfrico
Est ah, puede adoptar muchas

formas.

Es difcil predecir aunque se

construyen modelos para efectuar

predicciones.

No se puede controlar, pero se

puede controlar el efecto que nos

puede causar.

penetrantes.
Los
medios de comunicaicn
Las influencias son difciles de
predecir, pero se construyen
modelos (teoras) que tratan
de explicar los efectos de los
medios.
No se puede controlar, pero

se pueden fomentar las

audiencias crticas para
minimizar el efecto negativo y
potenciar el positivo que nos
puede causar.

La teora del cultivo

Los efectos de la TV son
sutiles, acumulativos (a largo
plazo) y de carcter cognitivo.
Preocupacin por los efectos no
buscados, no intencionados de
la programacin televisiva
destinada al entretenimiento.

Los efectos de la TV
Forma nuestra percepcin del entorno.
Agente socializador de valores y roles sociales.
Influencia en nociones y concepciones generales sobre la

realidad social.

La penetracin sistemtica (e inconsciente) de los mensajes

de TV tiende a cultivar una visin estereotpica de la

realidad.

Medios y
discapacidad
La representacin de la discapacidad en los medios de
comunicacin del S.XXI

Por qu?
Tratamiento igualitario como derecho.
No discriminacin como requisito de

ciudadana.

Influencia de los medios de

comunicacin en la produccin y
reproduccin de estereotipos
discriminatorios.

Medio de comunicacin como servicio a

la comunidad.

Mirar
a
los
medios
es
imprescindible porque nos ayudan
a conocer el mundo y formarnos
opiniones sobre l, sobre todo,
cuando se trata de realidades que
no nos son propias.

Caractersticas generales

El tratamiento de la discapacidad
de en los mdc espaoles
Masculinizada en el espacio pblico. Empleo, deportes

El tratamiento de la discapacidad
de en los mdc espaoles
Feminizada en activismo, cuidados y apoyo

La informacin se caracteriza por

Espectacularizada, buscando impacto del titular.

Sesgada, enfatiza los rasgos diferenciadores.
Parcial, no se presenta en contextos cotidianos.
Estereotipada, como problema, enfermedad, carga,
dependencia y marginalidad. Tambin lo contrario:
grandes hazaas o heroicidad personal.
Institucionalizada, fuentes institucionales y cargos
pblicos.
No participada, las personas con discapacidad no
estn presentes salvo para refuerzo del estereotipo.

Canal Sur TV. Nuria del

Saz

Echemos un vistazo
a la prensa digital

Desde el 1 de enero de 2015

ninguna
persona
con
discapacidad
ha
ocupado
portadas de medios generalistas
espaoles.
(Anlisis de portadas a travs de la web elKiosko)

Personajes con discapacidad en

largometrajes emitidos en TV
Estudio realizado en la USAL, en 20021.
Objetivos del estudio:
Anlisis de los personajes principales de los largometrajes
emitidos en TV.
Analizar si existan diferencias entre los personajes con y sin
discapacidad.
Y si existan diferencias, averiguar cules son los rasgos
acentuados para construir personajes con discapacidad en la
ficcin televisiva.
Colabor en el estudio Ins Garca, becaria de colaboracin del Dpto. de Sociologa y Comunicacin
de la Universidad de Salamanca.
1

La estrategia de anlisis
Analizar el perfil general de los personajes analizados.
Comparar, en los distintos criterios considerados, personajes con y sin

discapacidad.

Con ello, obtener el perfil especfico del personaje con discapacidad en la

ficcin televisiva.

Contenidos analizados
25 largometrajes:
76% de EE.UU..
El 76% producidos entre 1990 y 2001.
48% melodramas.
TVE1 (11), La 2 (5), Antena 3 (7) y Tele 5 (2).
133 personajes principales:
5,32 personajes por pelcula (de media).
El 36.1% (48 de 133) presentaba algn tipo de

discapacidad.

Perfil sociodemogrfico
Sin discapacidad

14.6

Ms de 65 aos

Con discapacidad

2.4
14.6

Entre 51 y 64 aos

5.9
20.8

Entre 36 y 50 aos

27.1
37.5

Entre 20 y 35 aos

44.7
10.4

Entre 13 y 19 aos

11.8
2.1

Menos de 12 aos

8.2
0

10

15

20

25

30

35

40

EDAD. Diferencias entre personajes con y sin discapacidad

45

Procedencia de los ingresos

econmicos
45
40

Ingresos propios por trabajo

35
Depende de la familia

30
25

Depende de Institucin Pblica

20
Ingresos por actos delictivos

15
10.4
8.2

10

No es evidente de donde proceden

4.7

5
0

2.4

De varias fuentes
39

23.5

22.4

Sin discapacidad

44

10.4

8.3

27.1

Con discapacidad

Consumo habitual de frmacos

Sin discapacidad

Con discapacidad

18.8
Toma frmacos
S de forma habitual
2.4

81.3
No
97.6

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Recibir tratamiento mdico

100

95.3

Sin discapacidad

90

Con discapacidad

81.3

80
70
60
50
40
30

18.8

20
4.7

10
0

No
Recibe tratamiento mdico

Recibir tratamiento psicolgico

100

100

Sin discapacidad

Con discapacidad

87.5

90
80
70
60
50
40
30

12.5

20
10
0

No
Recibe tratamiento psicolgico

Recibir Asistencia Social en el hogar

100

96.5

89.6

90

Sin discapacidad

Con discapacidad

80
70
60
50
40
30
20
3.5

10
0

10.4

No
Recibe Asistencia Social en el hogar

Objetos relacionados con

deficiencias
50.00

47.90

Sin discapacidad

Con discapacidad

40.00

30.00

20.00
8.30

10.00
1.20
0.00

0.00

Gafas

Bastn
Objetos que portan

Panormica vivencial (emociones)

Sin discapacidad

Con discapacidad

Satisfaccin personal

2.1
2.12

Seguridad psicolgica

2.06
2.18
1.94

Sensacin de bienestar
Emociones

1.67
1.54

Sentimiento de culpa

2.27
2.16

Enojo

1.96
2.01

Alegra
1.6
1.6

Vergenza
Tristeza

1.85

Sentirse humillado
0

2.18

1.81
0.5

1.5

2.06
2.08
2

2.5

En conclusin
Los personajes CON discapacidad se configuran a

partir de una cesta de rasgos estereotpicos como:

Vejez.
Dependencia econmica de instituciones pblicas.
Problemas mdicos que requieren tratamiento y medicacin, e incluso de

asistencia social.
Portar objetos tpicos como gafas y bastn.

Vivenciar ms emociones negativas que positivas.

Estos rasgos se acentan con claridad en los

personajes con discapacidad.

La representacin de la
discapacidad
Cuando se introduce un nuevo elemento en el discurso periodstico, se realiza

su representacin simblica.

La presencia de las personas con discapacidad en los medios audiovisuales

no se corresponde con el porcentaje real que representan en la sociedad.

Cuando aparecen lo hacen, sobre todo, desempeando un papel determinado

por su discapacidad, es decir, sigue habiendo una representacin marginal.

La representacin se realiza alrededor del hecho discapacidad y no del

hecho profesin, persona o cualquier otro. (Sustitucin de la persona por la

circunstancia).

Colectivo compacto y homogneo en el que no cabe la diversidad y

heterogeneidad de quienes lo componen.

La discapacidad en los contenidos de

ficcin
Las revisiones realizadas por Greenberg (1986) y por Greenberg y Brand
(1996), constatan que:
Baja presencia de PCD como personajes en las ficciones y an menos

como personajes principales.

Descripcin negativa cuando aparecen PDC como personajes:

Marginados.
Vctimas.
Dependientes.

Con actitudes extraas.

Con personalidad problemtica.
Vctimas de abusos.
O abusan de sustancias.

En conclusin, un estilo de vida

diferente.

Efectos de una mala representacin de

la discapacidad
Invisibiliza a las personas con cualquier tipo de diversidad fsica,

cognitiva o sensorial.

Invalidan socialmente, reflejan una imagen paternalista y victimizadora.

Se fomentan estereotipos
Personas raras.

Feas.
Sin sexualidad o con sexualidad exacerbada.
Inestables.
Con personalidad problemtica.
Vctimas de abusos.
O abusan de sustancias.

En conclusin, un estilo de vida

diferente.

La imagen
de las
mujeres

Qu diferencias
hay en la
representacin de
la discapacidad
de las mujeres?

Espaa: Ley de igualdad

Se contempla, asimismo, una especial consideracin con los
supuestos de doble discriminacin y las singulares dificultades
en que se encuentran las mujeres que presentan especial
vulnerabilidad, como son las que pertenecen a minoras, las
mujeres migrantes y las mujeres con discapacidad. (Prembulo)
La consideracin de las singulares dificultades en que se
encuentran las mujeres de colectivos de especial vulnerabilidad
como son las que pertenecen a minoras, las mujeres migrantes,
las nias, las mujeres con discapacidad, las mujeres mayores,
las mujeres viudas y las mujeres vctimas de violencia de gnero,
para las cuales los poderes pblicos podrn adoptar,
igualmente, medidas de accin positiva. (Art. 14)

Mujeres
como

Madres y esposas.
Objetos sexuales.
Mujeres como

vctimas.

La representacin de las mujeres

con discapacidad
Contradiccin permanente: relegadas al espacio familiar y

privado por mujeres; negacin del supuesto hecho definitorio

del ser mujer: la maternidad.

Apartadas del estereotipo de mujer deseable, sexualizada, y

sexual.

Qu ha quedado durante mucho tiempo? El papel de vctimas.

Menoscabo de la percepcin de s mismas y su confianza al

tener que trabajar permanentemente contra la percepcin

estereotipada en la sociedad.

Dos representaciones
diferentes

Info y publicidad
El mensaje publicitario es ms eficaz que el informativo

Extraordinaria capacidad de las

tcnicas publicitarias para promover y
acelerar cambios sociales.
Anuncio Espaa

Anuncio Suecia

Alguien podra haber imaginado

esta campaa hace unos aos?
Antes. Cmo se hizo.

Despus. Cmo se recibi.

Se potencia el
empoderamiento?

Cmo combatir las barreras simblicas

Hacer familiar lo desconocido

Entregar informacin acertada.

Combatir estereotipos y prejuicios

Fomentar el cambio de actitud

Se hace necesario construir modelos de identidad normalizados y complejos

de las PCD en la ficcin:

Para facilitar el cambio de actitudes en el pblico general.

Para proponer pautas de identidad, modelos de identificacin que resulten

atractivos para las personas con discapacidad.

Representemos la diversidad
Realidad heterognea, compleja y
cambiante

Representacin homognea y
estereotipada

Otra representacin es
posible
Si una realidad existe

Tenemos que mostrarla

La educacin, la clave
Si una realidad existe

Tenemos que incluirla

Toma de
conciencia
De quienes no tienen
discapacidades.
De unas personas con
discapacidad respecto de las que
tienen otras discpacidades.
De la forma en la que fomentamos
y reforzamos estereotipos.
De cmo podemos contribuir al
cambio.

Gracias!
Ahora, espero vuestros comentarios.