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Estrategia Empresarial
Captulo 1
Los Fundamentos de la Economa de la Empresa
ndice
I. Introduccin
II. La Economa de la Direccin Efectiva
Economa de la Empresa
Gerente o Director
Economa
Beneficio Econmico
versus Beneficio
Contable
Beneficio Contable
Beneficio Econmico
Coste de Oportunidad
Coste en Contabilidad
Coste de Oportunidad
Beneficio Econmico
Interacciones de Mercado
Rivalidad Consumidor-Productor
en el
VA
Ejemplos
VF
1 i
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business
Strategy, 4e. The McGraw-Hill Companies, Inc. ,
2002
serie
VA
VF2
1
i
...
1 i
1 i
VF
VF1
VAN C0
...
1
2
n
VF2
1 i 1 i
1 i
VAN < 0: Rehazar el proyecto
NPV > 0: Aceptar el
proyecto
V
A
Ex
Dividendo
Empresa
1
i
ig
0
1 g
Anlisis Marginal
(Incremental)
Variables de Control
Output
Precio
Calidad (de producto o servicio)
Publicidad
I+D (Investigacin y Desarrollo)
Beneficio Neto
Beneficio Neto (econmico) = Beneficio
Total - Coste Total
Beneficio (contable)= Ingresos - Costes
(Gastos)
Principio Marginal
Para maximizar el beneficio neto, la
variable de control de la direccin debe
variar hasta que se cumpla que IM =
CM
IM >CM significa que la ltima unidad
de la variable de control incrementa ms
el ingreso que el coste
IM < CM significa que la ltima unidad
de la variable de control incrementa ms
el coste que el ingreso
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business
Strategy, 4e. The McGraw-Hill Companies, Inc. ,
2002
La
Geometra de
la Optimizacin
Funcin de coste
Ingresos y Costes
Pendiente=IM
Funcin de Ingresos
B
Pendiente= CM
C
Q*
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business
Strategy, 4e. The McGraw-Hill Companies, Inc. ,
2002
Resumen
Asegurarse de incluir todos los costes
y beneficios para tomar una decisin
(incluyendo el coste de oportunidad)
Cuando en la decisin interviene el
tiempo asegurarse de que comparamos
cantidades homogneas en el tiempo
(Hacer Anlisis del Valor Actual))
Las decisiones econmicas ptimas se
hacen mediante anlisis marginal
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business
Strategy, 4e. The McGraw-Hill Companies, Inc. ,
2002