Taller identidad visual

Dr. Josep Rom

El valor de la identidad visual
De logo al branding
Realizar un briefing
Contrabriefing
Evaluación
El valor de la identidad visual
Problema

Problema Problema Estrategia

Creatividad Creatividad Creatividad

Proceso Proceso
creativo creativo
Idea Idea Concepto

Diseño
Solución Solución

Solución
La creación de un nombre
El concepto visual corporativo
La creación de una identidad

Metodología de diseño
Análisis/auditoria
Estrategia
Creatividad

Metodología de naming
Metodología de concepto
Metodología de identidad visual
Marca e identidad visual, cambio de la cadena de valor

CULTURA DE PRODUCTO
Del producto a la marca (eje de comunicación persuasiva tradicional)

CULTURA DE MARCA
De la marca al producto (eje de branding)
“Una marca es un programa genético que hay que definir” Kapferrer

La imagen de una marca se forma como resultado acumulativo de una

interpretación global que existe entre la empresa y el consumidor.
La expresión de la marca

El nombre y la identidad visual de una marca son la forma más esencial

y permanente de comunicación que puede emitir una empresa. Son la
primera impresión que el receptor tiene de las marcas.

(banderas) Marca + tiempo = signo que es símbolo

De la denotación a la connotación retórica.

Una identidad no es una marca si en la mente de sus audiencias no se

fusiona identidad y producto, promesa y entrega.
El valor de la gestión de la marca (branding)

El branding es la gestión INTENCIONADA de la marca.

No es el objeto-producto, no es el significante gráfico, no es publicidad.

A la busqueda de una branding experiencial que ayude a generar una

identidad social a través de la experiencia de consumo de las marcas.

En un mundo de identidades de CONSUMO la marca deviene

personalización tribalizada, para formar parte de una red.

El producto es MENSAJE.
“Las marcas no pertenecen al mundo de la producción sino de la
comunicación” Andrea Semprini
Gestíon interna de la marca

Las marca también se proyectan internamente. Ninguna empresa puede

construir una marca fuerte si su gente no actúa de forma cotidiana y
sistemática en consonancia con la proposición de valor que encierra la
marca.

Objetivo interno: dota de sentido a la conducta de las personas y

refuerza el compromiso.
Metodología naming

El naming es la comunicación más visible y duradera de la marca, está presente

en el cien por cien de las situaciones en que interactuamos con ella, representa
la máxima síntesis de su promesa, esencia e historia. Marc Lite
Evolución:
Nombres de fundadores: Daimler Benz
Referencias a producto: General Electric
Siglas polisémicas: GE, IBM
Nombres figurativos: Panrico, Ave
Acrónimos: FedEx
Palabras concretas: Apple, Orange
Lenguas muertas: Imaginarium, Iberia
Evocaciones de acción: Solmanía
Metodología naming

Briefing estratégico:
Definición empresa
Valores
Beneficios (funcionales/emocionales)
Mercado (contexto/competencia/idiomas)
Audiencias
Competencia
Arquitectura de marca (marcas corporativas)
Soportes (tradicionales de comunicación, retail, packaging)
Registros de naming
Proceso de diseño
Proceso creativo Estrategia

Briefing creativo

Eje de comunicación

Idea de fondo Concepto Idea proyecto

Creatividad

Concept board Redacción

Diseño
Concepto

Etimológicamente:

Concipere: contener, absorber, concebir

Capere: coger, agarrar
Conceptus: contenido, absorbido, concebido o cogido

Recordad las campañas de Nike,

donde el concepto claro y contundente (expressado en el Just do it)
ha dado juego a diversas ideas creativas durante años.

http://es.youtube.com/watch?v=kwIlKAefc5k

http://es.youtube.com/watch?v=Y95TY7uvv2Y
Idea-Fuerza

“Idea” se usa como “concepto”

a causa de la herencia dejada por la filosofía escolástica
a la filosofia moderna.

La “Idea-Fuerza” (filosofía psicológica)

se considera que no solamente puede tener fuerza,
sino ser ella misma una fuerza.

La idea puede ser como la revelación interior

de una energía [creativa] y su aplicación, según Fouillée,
Conceptos [Termcat]

Product concept, se refiere al conjunto de características que definen la

naturaleza, las funciones, las prestaciones, la esencia, los beneficios, el
nivel de precios, el público objectivo, etc. de un producto.

Definición amplia naturalmente lo que indica es que existen

diferentes predicables que pueden ayudar a formar concepto.
Advertising concept és la concreción creativa del eje de comunicación
de una campaña por medio de representaciones visuales, verbales y/o
sonoras.
Concepto emitido y concepto percibido

Hay que perfilar los conceptos con mentalidad dialógica y plural

porque la percepción del auditorio no es unívoca.

Facilitar la identificación posible entre el concepto que se emite

y el que se recibe.

El mensaje no es el que queremos transmitir sino el que se recibirá.

Uno es el recorrido del creativo y otro el del receptor.

Children do
http://es.youtube.com/watch?v=7ZscS775ek8
Denotaciones y connotaciones

Percepción, codificación y descodificación.

La creatividad gestiona el conocimiento.

Génesis, ideación, expresión y producción

Eje motivacional
Concepto
Manifiesto

Ethos
Logos
Pathos

BMW Bruce Lee

http://es.youtube.com/watch?v=creZXW6vBYA
Los géneros de la identidad visual

Corporativo, persuasivo
Institucional, Gran consumo, Industrial, Servicios, Cultura, Social, Deportivo
El valor del símbolo
El valor del color
El valor de la tipografía
El valor de la cultura
El valor de la profesionalidad
Soportes de identidad visual
Soportes de identidad visual
Soportes de identidad visual
Soportes de identidad visual
Soportes de identidad visual
Soportes de identidad visual
Soportes de identidad visual
Registros de identidad visual: modular
Registros de identidad visual: transparencia
Registros de identidad visual: simplificación
Registros de identidad visual: 3D
Registros de identidad visual: elegancia
Registros de identidad visual: orgánico
Registros de identidad visual: electrónico
Registros de identidad visual: humanizado
Registros de identidad visual: plástico
Registros de identidad visual: tecnológico