Cultura da convergncia

Livro de Henry Jenkins

Introduo

convergncia
Significado de Convergncia
s.f. Ato ou efeito de convergir.
Geometria. Disposio de linhas que se dirigem
para o mesmo ponto.
Fsica. Inverso da distncia focal de uma lente.
Sinnimos de Convergncia
centralizao e concentrao

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Henry Jenkins
Introduo

Convergncia. s.f. Palavra que define

mudanas tecnolgicas, culturais, industriais,
culturais e sociais no modo de como as mdias
circulam em nossa cultura.
Cultura participativa. s. f. Cultura em que fs
e outros consumidores so convidados a
participar ativamente da criao e da circulao
de novos contedos.

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Henry Jenkins
Introduo

Onde ocorre a convergncia? No nos

aparelhos mais modernos, mas no crebro de
cada consumidor (p. 30)
Novo atacando o velho?

No. Mdias novas e

velhas se interagiro em
formas cada vez mais
complexas.

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Introduo

Antigos
consumidores
Passivos

Novos
consumidores
Ativos

Previsveis

Migratrios

Isolados

Conectados

Silenciosos

Barulhentos

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Introduo

Ithiel de Sola Pool

(1917-1984):
o profeta daUm
convergncia
servio que

no passado era
oferecido por um nico meio seja a
radiodifuso, a imprensa ou a telefonia
agora pode ser oferecido de vrias
formas fsicas diferentes. Assim, a
relao um a um que existia entre um
meio de comunicao e seu uso est se
corroendo. (Sola Pool, 1983).

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Desvendando os segredos de Survivor

Inteligncia coletiva. c. f. Pierre Lvy.

Capacidade das comunidades virtuais em
alavancar conhecimentos.
Spoiler. s. m. ing. Qualquer revelao sobre o
contedo de uma srie de TV.

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Mapas da ilha de Lost

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Entrando no jogo de American Idol

Economia afetiva. s. f. Enfatiza o envolvimento

emocional dos consumidores com a marca.
Anunciantes podem utilizar a fora da
inteligncia coletiva para fins prprios;
consumidores formem uma prpria estrutura
coletiva de barganha.

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No se trata apenas de uma engarrafadora de

refrigerantes.

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Entrando no jogo de American Idol

Zapeadores

Casuais

Fiis

Constantemen
te mudam de
canal,
assistindo
fragmentos de
programas.

Assistem a um
programa
quando
lembram dele
ou no
possuem nada
melhor para
fazer.

Assistem
menos horas
de televiso,
escolhem
programas a
dedo que
satisfaam os
interesses.

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Henry Jenkins

Robert Konizets
Comunidades de consumo online

A voz coletiva fala mais alto e, com

frequncia, mais decisivamente do
que a voz de membros individuais.
Essas manifestaes atingem no
s os ouvidos das empresas, mas
tambm dos grandes meios de
comunicao.

Transmdia
O jogo transmitido na TV, no rdio e na internet;
Na TV o jogo transmitido ao vivo com narrao do comentarista;
No rdio so transmitidos os bastidores do jogo, como entrevista com
torcedores, ex-jogadores, etc;
Na internet a pessoa pode conferir todas as substituies, cartes,
gols, ver replays, histrico de partidas de ambos os times, etc
Resumo: Os meios, juntos, fortalecem uns aos outros e
complementam a sua mensagem
Crossmedia
O jogo transmitido na TV, no rdio e na internet;
Na TV o jogo transmitido ao vivo com narrao do comentarista;
No rdio o jogo transmitido ao vivo com narrao do comentarista;
Na internet o jogo transmitido ao vivo com narrao do
comentarista;
Resumo: Os meios, juntos, levam o contedo ao mximo de pessoas;

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Henry Jenkins

Narrativa transmdia. s. f. Histrias que se

desenrolam em mltiplas plataformas, cada um
deles contribuindo de forma distinta para
compreenso do universo.

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Henry Jenkins

Enter the Matrix, tentativa de fechar os furos do

filme
Para o casual, Matrix exigiu demais e para o f,
ofereceu de menos.

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Henry Jenkins

Exemplo de
narrativa transmdia:
Webisodes

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Exemplo de
narrativa transmdia:
Webisodes

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Henry Jenkins
Guerra nas Estrelas por Quentin Tarantino?

Criatividade alternativa. s. f. Verses alternativas

de histrias iniciadas pelos meios tradicionais, mas
produzida pelos prprios fs, em circulao na
internet.
Cultura tradicional / cultura de massa / convergncia
(p. 194)

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Guerra nas Estrelas por Quentin Tarantino?
Exemplo:
theforce.net

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Photoshop pela democracia

Poltica e cultura popular.

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Atividade
Criar uma histria a partir dos contos de fadas
Ambientar nos dias atuais
Utilizar mais de uma mdia
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