DATOS PRIMARIOS Y DATOS

SECUNDARIOS

INTEGRANTES:
Abarca vila Alejandra
Abad lvarez Xiomara
Sosa carlos
Len burgos Sergio
Avila daniel

DEFINICIN:
Los datos pueden ser definidos como
los valores cuantitativos o cualitativos
de una variable.
Pueden ser nmeros, imgenes,
palabras, figuras, hechos o ideas.
Los datos en s no pueden ser
entendidos y para obtener informacin
de los datos hay que interpretarla en
informacin significativa.
Existen varios mtodos de
interpretacin de los datos.
Las fuentes de datos se clasifican en
primarios y secundarios.

DATOS PRIMARIOS
Son aquellos que el investigador obtiene
directamente de la realidad, recolectndolos
con sus propios instrumentos.
Provee un testimonio o evidencia directa
sobre el tema de investigacin.
Los datos primarios son escritos durante el
tiempo que se esta estudiando o por la
persona directamente envuelta en el evento.
Ofrecen un punto de vista desde adentro del
evento en particular o periodo de tiempo que
se esta estudiando.

Clasificacin de los Datos Primarios

Los datos primarios pueden contemplar tres enfoques:
De observacin

De encuesta

De experimento

Investigacin Observacional
Consiste en recopilar datos primarios a partir de la
observacin de personas, acciones y situaciones
pertinentes.
Por ejemplo, observar los anuncios publicitarios de la
competencia para obtener informacin de su gasto en
publicidad y sus estrategias de promocin y nuevos
productos.
La observacin permite, en muchos casos, detectar
informacin que los consumidores posiblemente no
puedan o no quieran suministrar, por ejemplo su
comportamiento en el supermercado, que compran
primero, que dejan para el final, etc.

Investigacin por Encuesta

Es la ms adecuada para procurar informacin
descriptiva.
Preguntando directamente a los consumidores se
pueden hallar datos relativos a sus creencias,
preferencias, opiniones, satisfaccin,
comportamientos, etc.
La encuesta es tpicamente el enfoque de
investigacin ms usado y casi siempre el nico,
para determinar la informacin primaria y aunque
presenta buenos resultados para tomar decisiones,
tambin tiene algunos defectos que pueden
deteriorar la calidad de la informacin obtenida.

Investigacin Experimental

Apropiada para recopilar informacin

causal.
Estudia relaciones de causa y efecto
eliminando las explicaciones
competidoras de resultados
observados.

DATOS SECUNDARIOS
Son registros escritos que proceden tambin de un contacto con la
practica, pero que ya han sido recogidos y muchas veces procesados por
otros investigadores.

Ventajas:

Identificar el problema
Definir mejor el problema
Desarrollar el planteamiento del problema
Formular un diseo de investigacin apropiado ( por ejemplo
identificar las variables claves).
Responder ciertas preguntas de investigacin y probar algunas
hiptesis
Interpretar los datos primarios desde una perspectiva amplia.

Clasificacin de los Datos Secundarios:

DATOS INTERNOS
DATOS EXTERNOS

DATOS SECUNDARIOS INTERNOS

LISTO PARA USARSE
Los datos internos de los sistemas contables y
control de una compaa proporcionan los
datos mas bsicos sobre los insumos o recursos
de marketing y los productos resultantes.
Las principales virtudes de estos datos son su
pronta disponibilidad, acceso razonable en
forma continua y la pertinencia para la
situacin de la organizacin.

DATOS SECUNDARIOS INTERNOS

BASE DE DATOS DE MERCADO
La base de datos de mercado implica el
uso de computadoras para capturar y dar
seguimiento a los perfiles del consumidor
y los detalles de compra.
Sirve de base para los programas de
investigacin de mercados o como fuente
interna de informacin relacionada con
el comportamiento del consumidor.

DATOS SECUNDARIOS EXTERNOS

Los datos secundarios que se publican a nivel externo provienen de
las siguientes fuentes: El gobierno, las organizaciones no lucrativas.

Datos secundarios publicados:

Datos generales de publicaciones empresariales
Las empresas publican mucha informacin en forma de libros,
peridicos, diarios, revistar, boletines, reportes. Esta informacin se
localiza mediante guias, directorios e ndices.
Fuentes Gubernamentales
El gobierno produce grandes cantidades de datos secundarios.
Sus publicaciones se dividen en datos del censo y otras
publicaciones.

 Fuentes de datos que se contratan para obtener datos

secundarios
Las fuentes sindicadas tambin llamadas servicios sindicados son
compaas que recopilan y venden un conjunto comn de datos
diseados para cubrir las necesidades de informacin de un gran
numero de clientes.

GRACIAS!