PLAN DE

MARKETING
POLTICO
ALCALDA DE SAN FELIPE, ESTADO YARACUY

GENERALIDADES DEL
MARKETING POLITICO
La licenciada Yessika Portillo, estudi y obtuvo

su licenciatura en la carrera de Educacin

integral y posee conocimientos en Publicidad y
Psicologa, actualmente posee una empresa
propia de publicidad y trabaja en una escuela
llamada "Cecilio Acosta". El partido poltico con
el cual se mantendr trabajando es con el PCN,
sera su primera candidatura, ya que,
anteriormente no se ha postulado a
candidatura de alcalde u otro proceso poltico,
por lo tanto, no posee experiencia poltica.

RESUMEN EJECUTIVO
La propuesta de marketing

poltico se ha proyectado en
base objetivos estratgicos,
los cuales son los pilares del
plan de marketing, teniendo en
cuenta las estrategias
propuestas para que la
candidata a la alcalda de San
Felipe pueda llegar a su
objetivo final, el cual es
obtener el puesto por la
alcalda de ese municipio.

PCN
PARTIDO DE
CONCERTACIN
NACIONAL

DEFINICIN DEL CANDIDATO

MISION DEL
CANDIDATO

Dejar huella en
San Felipe como
una persona que
se preocupa por
el bienestar y
necesidades del
pueblo
mostrndome
como una
persona y no
como un color.

VISIN DEL
CANDIDATO
Sacar adelante y
modernizar al
pueblo de San
Felipe, generar
empleos y tratar
de erradicar la
pobreza
mediante
proyectos que
ayudasen a las
personas del
pueblo a dar un
paso hacia un
futuro prspero.

UBICACIN DEL
CANDIDATO
El candidato al ganar las
elecciones, sera el alcalde
de SAN FELIPE, el cual es
un municipio del Estado
Yaracuy , Venezuela. Tiene
una poblacin estimada de
118.647 habitantes para el
ao 2015. La gente
reconoce a la licenciada
Yessika Portillo por su
pasin a los nios y su
educacin, como tambin a
la inmensa creatividad y
amor a la vida, y el pueblo
est ms familiarizado con

PLAN DE CAMPAA E
INVESTIGACIN DE CAMPO
En el siguiente apartado

se manifiesta los
diferentes estratos de
estrategias que la
candidata a alcalde est
utilizando o puede
llegar a utilizar, para el
mejoramiento de su
campaa poltica
mediante la
supervisin/seguimiento
de las estrategias ya
establecidas durante el
proceso, la motivacin
del equipo y del cmo se
controla o controlaran
las disputas internas.

OBJETIVOS DE LA
INVESTIGACIN DE CAMPO
OBJETIVO GENERAL: Identificar las necesidades de los pobladores de

San Felipe por medio de la herramienta cuantitativa de la encuesta

para recopilar datos necesarios para la propuesta de marketing
poltico con los que se podr proponer estrategias al candidato y
conocer las necesidades y opiniones de los pobladores del municipio.
OBJETIVOS ESPECFICOS
Conocer datos bsicos de la poblacin en San Felipe: Edad, gnero,
profesin, intereses, necesidades, hbitos o estilos de vida.
Determinar necesidades especficas en cuanto a infraestructura,
servicios bsicos y en qu manera los pobladores del municipio estn
o no estn siendo satisfechos.
Conocer lo ms claramente posible que esperan las personas del
candidato y as concretizar la planificacin, alternativas en cuanto a
todas las herramientas para la campaa de publicidad la cual tiene
que ser atractiva, persuasiva y fcil de comprender.

ANLISIS E
INTERPRETACIN DE DATOS
Resultado en preguntas de la encuesta:
1. A que partido poltico le toma mucho inters?

VP
MUD
PSUV
PCN
OTROS

Masculino
41
39
14
11
02

Femenino
39
28
06
16
0

Fr.
80
67
20
27
2

Total
41%
34%
10%
14%
1%

Anlisis : de 196 personas encuestadas, se obtienen un total de 5

respuestas, ya que; los encuestados podan elegir las opciones. El 41% de
la muestra representado por 80 personas prefieren al partido VP, y a los
dems los prefieren en menor proporcin

 Encuesta 2:
1.

Segn los siguientes niveles de satisfaccin, de que manera le

parece que va la gestin del partido que tiene la alcalda en
estos momentos?

Femenino
MUY MALO
8
REGULAR

Alternativas
Fr.
19

10%

BIEN
EXCELENTE
32

51

45

49%

12

Total
11

96

Masculino

6%
37

69

35%

Anlisis: Se analiz cada opcin escogida de los 196

encuestados, se logra percibir que el partido VP esta al nivel del
49 % de la poblacin, quiere decir que los otros partidos tienen
la posibilidad.

 Encuesta 3:
1.

Qu es lo que conoce acerca del candidato de PCN?

Alternativas
Femenino
Fr.
Desinters en la pregunta
28
65

Masculino
Total
37
33%

Las personas centran en su voto entre VP Y PSUV

19

43

24

22%

Conocen el partido mas no el candidato

21

16
37
19%
Lo conocen por la publicidad que imparten
12
29
15%

17

Conocen sus proyectos sobre bienestar social

14

22

11%

Anlisis: Pregunta abierta. De 196 encuestas, se analizo cada

respuesta hasta llegar a opciones, al realizar un anlisis
porcentual, la mayor parte de los encuestados no conocen al
candidato y lo conocen es por la publicidad que ha impartido y
los proyectos de bienestar social que ha hecho.

PROPUESTA DE SOLUCIN SOBRE

EL PLAN DE MARKETING
POLTICO DE LA CANDIDATA LIC.
YESSIKA PORTILLO DEL PARTIDO
PCN UBICADO EN SAN FELIPE,
YARACUY.

Objetivo estratgico.
Dar a conocer a nuestra candidata a tal modo que el 67%
de las personas que dijeron no conocerlo sepan sobre la
candidata a alcalde del PCN para el periodo del 01 de
Octubre a Diciembre del 2016, respecto al ao 2015.
Estrategia de diferenciacin.
Para dar a conocer al candidato y crear una imagen
contraria y diferente a la del candidato actualmente en el
puesto de alcalde aumentar el conocimiento y dar a
conocer el plan de gobierno del candidato, se vuelve
imperante el fortalecimiento de todo el equipo de trabajo
en derredor del candidato, respecto a sus competidores.

Objetivo estratgico.
Centrar la promocin de la marca del candidato
hacia el 21% de las personas que dijeron que no
iran a votar a los centros de votacin la siguiente
campaa electoral para el periodo del 01 de Octubre
a Diciembre del 2016, respecto al ao 2015.
Estrategia de acompaamiento
Centrar el posicionamiento y la propaganda en los
sectores del municipio en donde el partido lder (en
este caso el VP), no se encuentra en primer lugar en
la mete de los pobladores y de esa manera
posicionar al candidato en una mejor escala por
medio de propuestas que le brinden ese resultado
positivo.

Objetivo estratgico.
Posicionar al candidato en una mejor escala para poder
asegurar el gane al final de las votaciones, promoviendo su
posicionamiento hacia el 7% que le es indiferente el alcalde
q se encuentra actualmente en la alcalda, pero no dejando
de lado el 54% que desea un cambio en alcalda, para un
periodo de 1 Octubre a Diciembre 2016, respecto al ao del
2015.
Estrategia: No implementar estrategias defensivas, ni
ofensivas.
No se debe atacar al partido lder y mucho menos a los
secundarios, esto causa controversia y una muy mala
imagen para el candidato a alcalde del PCN, por lo tanto, lo
que se debe hacer es promocionar al candidato y dejar que
los partidos contrarios traten de atacar al candidato de PCN,
esta accin solo proporciona la informacin del temor que la
competencia posee hacia el candidato a alcalde del PCN.

Objetivo estratgico.
Centrar las propuestas en el voto indeciso y
recopilar informacin del nivel de satisfaccin
que las personas poseen acerca del alcalde
actual y dar a conocer las propuestas del
candidato de PCN hacia el 65% de las personas
que quieren que se cumplan las promesas u otros
factores en la actual alcalda, para un periodo del
1 de Enero a 15 de Febrero del 2015, respecto al
ao del 2014.Estrategia para ampliar el
segmento de pobladores.
El candidato no solamente debe acaparar los

sitios del municipio adonde el lder no se

encuentra posicionado, sino que centrarse a los
votos indecisos de la poblacin. Tal estrategia

Objetivo estratgico.
Involucrar la opinin de los ciudadanos para realizar mejoras en el
municipio y las propuestas que se apegan ms en los beneficios de los
pobladores, ya que las personas demandan aspecto de mejora en el
sistema de salud, en la seguridad del lugar, el alumbrado, etc. Y de tal
manera decidir sobre las propuestas necesarias que estn al alcance del
sistema presupuestal del candidato, para un periodo del 1 de Enero a
Marzo del 2015, respecto al ao 2014.
Estrategia para penetrar a los pobladores del municipio.
En esta estrategia se debe aumentar la motivacin de los pobladores
mediante a mejoras en las propuestas y propaganda realizada para el
candidato de PCN, para que las personas se sienta identificadas con el
candidato como persona y no como un color o partido.
Estrategia para la integracin de subcultura juvenil a la sociedad.
Se ha vuelto muy comn que personas del gobierno apoye de forma
indirecta a personas que estn dentro de una pandilla, pero el candidato
no debe amparar esta forma de integracin adonde se generen treguas
por medio de intercambio monetarios, sino que el candidato debe
integrar a las personas de pandillas por medio proyectos recreativos que
los vuelvan inherentes a cometer delitos .

Objetivo estratgico.
Posicionar al candidato en una mejor escala para poder
asegurar el gane al final de las votaciones, y para
lograr este cometido se haran proyectos sociales o
eventos que acerquen a la poblacin de San Felipe a la
candidata a alcalde de PCN.
Estrategia: Usar nuevos canales de comunicacin.
El candidato no debe centrarse en publicitarse de
forma externa, colocando banners en ciertos lugares
del municipio, o regalar stickers y camisas, sino que
debe de estar en permanente contacto con la
poblacin, ya sea con entrevistas en diferentes
estaciones de radio, darse a conocer con entrevistas en
canales y programas televisivos reconocidos del pas.

Objetivo estratgico.
Transmitir en nuestra propuesta electoral que se apegue al
mayor porcentaje de los proyectos que deben ser
primordiales durante la campaa electoral, con el 27% el
proyecto de prioridad es el de salud.
Estrategia para conservar el mercado.
Esta estrategia se utilizara para mantener la fidelizacin de
las personas hacia la candidata, con diferentes estrategias y
propuestas cumplidas que realizara la candidata con el afn
de ganar la candidatura. Frente a los partidos opositores
atacantes, intentar diluir aspectos que promuevan
diferencia y hacerlas irreconocibles, para lo cual se valdrn
de diversas estrategias de detalle, como la de la
desinformacin. Mientras stos destacan las diferencias
para difundir una oferta atractiva, los partidos con
estrategia defensiva buscan que no se noten las diferencias.

Objetivo estratgico.
Crear una imagen positiva del candidato ante los
habitantes del municipio de San Felipe para que los
pobladores tengan una buena percepcin de su marca y
mejoren las perspectivas de la misma, respecto a los
diversos ataques que el candidato de PCN ha recibo de
parte de su contrincante.
Estrategia: El discurso y la comunicacin poltica como
todo un espectculo.
El candidato debe de llamar la atencin ante la poblacin,

pero de tal forma a que no lo cataloguen como payaso, sino

que se venda como un artista y que las personas
proclamen su presencia pero tratando de crear una imagen
positiva del candidato ante los habitantes del municipio de
San Felipe para que los pobladores tengan una buena
percepcin de su marca y mejoren las perspectivas del
candidato.

Objetivo estratgico.
Decidir estrategias electorales que estn al alcance del
candidato segn su escala presupuestal, para el ptimo
cumplimiento de las propuestas expuestas por el candidato a
alcalda del PCN, para que el 26% de las personas que creen
que los candidatos mienten acerca de sus promesas, tengan
seguridad hacia el candidato, para un periodo del 1 de Enero a
Marzo del 2015, respecto al ao 2014.
Implementar
ventajas competitivas respecto al
candidato y sus competidores.
Realizar una comparacin durante cualquier debate, discusin
o entrevista con aspectos polticos, adonde el candidato no
muestre arrogancia ante sus respuestas sino que mencione
aspectos que lo hacen mejor candidato que sus competidores,
esta estrategia se utilizara en relacin a la estrategia del uso
de nuevos canales de comunicacin. Dichas ventajas pueden
ser caractersticas personales de un candidato, caractersticas

PLAN DE ACCIN
GENERAL
AO: 2016
Nombres clave para cada plan de accin: Triunfo, Bienestar,

xito, Segmentacin, Nuevos canales de comunicacin,

Salud, Vida.
Con cada estrategia que se utilizar se espera lograr el
xito que es el Triunfo del candidato de PCN a la alcalda.
Daremos a conocer cada virtud y utilizaremos nuestras
debilidades para mejorar an ms. Cada estrategia fue
previamente estudiada por el equipo de campaa a fin de
tener xito rotundo.
Cuando se har:

Mes de Octubre

Inicio
Responsable
1 de Octubre
Equipo de Campaa

Finalizacin
15 de Diciembre

PCN

JUNTOS
CONSTRUIMOS
LA