ESLOGAN

MC DONALDS

EMOCIONAL

BURGER KING

EMOCIONAL

MEDIOS UTILIZADOS POR LA

MARCA
PARA COMUNICARSE
KING:
MC
DONALDS:
La BURGER
comunicacin
de
McDonald's va dirigida al
publico infantil y juvenil

BTL:
Redes
sociales
(Facebook,
twitter,
instagram), pgina web,
eventos,
vallas
publicitarias, anuncios en
el
punto
de
venta,
publicidad en paraderos
de bus, patrocinio.
ATL: Televisin, revistas.

La
comunicacin de Burger
King va dirigida a jvenes
y universitarios
BTL:
Redes
sociales
como instagram, twitter,
Facebook; pgina web,
anuncios en el punto de
venta,
vallas
publicitarias.
ATL: Televisin

MC DONALDS

https://www.youtube.com/watch?v=QL2MHJOKhmU

BURGER KING

https://www.youtube.com/watch?v=e41IFPV_eeY
https://www.youtube.com/watch?v=rwFTSYcicuE

PROMESA DE MARCA DESDE LA COMUNICACIN

VS CUMPLIMIENTO DE SU PROMESA

MC DONALD'S
Mc Donalds es una marca
para personas con un apetito
ms normal, quiere dar un
concepto de felicidad a los
clientes (dirigido a nios ms
que todo) mediante su
producto tradicional (cajita
feliz) y esto es lo que los
clientes perciben.

BURGUER KING
Burger King es una marca para
personas con un apetito mas
grande, para personas
mas
formales
pero
al
tiempo
parchadas y adems trata de
comunicar libertad con su frase
estratgica hacerlo a tu manera
pues el consumidor es el rey y as
las personas lo perciben.

ATRIBUTOS DE LAS
MARCAS

CALIDAD DE LOS PRODUCTOS: A partir de los resultados arrojados,

las personas consideran y perciben que Mc Donalds tiene mejor calidad
en sus productos con una puntuacion de 4 en una escala de 1-5 que
burger king.
PRECIO: Los encuestados consideran que tienen mayor acceso
financiero para comprar un producto en Mc Donalds que en Burger King.
VALOR QUE BRINDA PARA LA SALUD: Los consumidores perciben
que la marca Burger King brinda un mayor valor o beneficio para la
salud que Mc Donalds.
PRESENTACIN DE SUS PRODUCTOS: Segn los consumidores
entrevistados, McDonald's tiene mejor presentacin de sus productos
que Burger King y se puede afirmar que la prueba reina es la cajita
feliz.
LA ATENCIN QUE BRINDAN: Las personas consideran y perciben
que tanto Mc Donalds como Burger King brindan la misma atencin.

ATRIBUTOS DE LAS
MARCAS
INSTALACIONES Y COMODIDAD DENTRO DE ELLAS:
Los
encuestados perciben que tienen mayor comodidad dentro de las
instalaciones de Mc Donalds en comparacin con las de Burger King.
VARIEDAD DE PRODUCTOS: Segn lo que perciben los consumidores,
Mc Donalds tiene mas variedad de productos que Burger King.
RAPIDEZ DEL SERVICIO: Lo que perciben los consumidores respecto a
la rapidez del servicio, es que Mc Donalds maneja un mecanismo de
rpida entrega de productos en comparacin con Burger King.
PREFERENCIA POR LA MARCA: Segn los resultados de las encuestas,
las personas consideran que prefieren Mc Donalds por encima de Burger
King.
CONFIANZA QUE GENERA: Los consumidores tienen una mayor
confianza en la marca Mc Donalds que en Burger King.

PARIDAD DE MARCA
Burger King trata de igualar a McDonalds en su amplio
men de comida de sal, ensaladas y de postres, e incluso
Burger King abre su men de desayunos al igual que
McDonalds
La marca McDonalds y Burger King tienen similitudes en la
atencin que brindan, la comodidad de sus instalaciones, en
la variedad la de men y en la rapidez del servicio,
Podemos ver que estas dos marcas ofrecen casi los mismos
beneficios; servir con rapidez un men limitado de comida
rpida, caliente y apetitosa.
Punto de diferencia: Estas dos marcas estando en el
mismo mercado (comidas rpidas) se diferencian en que el
mercado meta de Burger King son jvenes y el de
McDonalds su mercado meta son los nios

GRADO DE COMUNICACIN DE
LAS MARCAS
En conclusin, Mc Donalds se comunica de
una manera mas eficaz y directa que Burger
King, ya que con su publicidad, Mc Donalds
logra generar que sus consumidores perciban
confianza y seguridad a la hora de adquirir los
productos, por otro lado Burger King no logra
ese impacto tan fuerte y esa percepcin en
los consumidores frente a sus productos.

INFORMACIN INTERESANTE

Para Euromonitor, McDonalds es la marca lder en el nicho

de hamburguesas de Latinoamrica con ms de 2100
restaurantes en la regin y casi un 10% de participacin en
el mercado.

McDonaldsse considera una de las marcas que ms

invierte en publicidad, $957 millones de dlaresde
inversin al ao.