CAPITULO

3
ESTRUCTURA
ECONMICA
DEL
MERCADO

Mercado
Estructura del mercado
Demanda del producto
Elasticidad
Elasticidad Ingreso
Gustos del consumidor
Tipos de bienes
Oferta
Punto de Equilibrio

Mercado
Donde se pueden analizar intereses, deseos y necesidades
Est conformado por compradores y vendedores
Ayudan en la futura investigacin de mercado pues
proporcionan la informacin necesaria para el flujo de caja.
Dota de informacin histrica de:

Consumidores
Proveedores
Competidores
Canales de Distribucin

 Competencia Perfecta
Aquellos que no pueden influir en su precio, productos identicos y
homogneos.

Monopolio
Un solo proveedor

Competencia Monopolista
Numerosos vendedores de productos diferenciados, no hay
dificultades de entrar o salir de la industria

Oligopolio
Pocos vendedores con ingreso y salida de industria posibles con
dificultades.

Estructura del Mercado

 La demanda de un producto depende de:

Precio que se le asigne

Ingreso de los consumidores
Precio bienes sustitutos o complementarios
Preferencias del consumidor

Relacin Precio Demanda

Precio baja Demanda Sube
Precio Aumenta Demanda bienes sustitutos o complementarios

Efecto ingreso
Baja el precio e incremente el consumo del mismo por el mismo precio

Efecto sustitucin
Consumidor sustituye un bien por otro mas barato

Demanda de un Producto

 En todo proyecto es importante la elasticidad del precios

pues es la variacin de la demanda o los cambios de precios.
En condiciones de competencia perfecta si sube el precio los
consumidores no demandarn nada.
Ep = (Q2-Q1/P2-P1) * (P2+P1/Q2+Q1); donde
P = precio
Q = demanda

Elasticidad

 Un cambio en los gustos del consumidor producir en

desplazamiento de la curva de la demanda
Aumenta Preferencia
Disminuye Compra

Igual Precio
Igual Precio

Mayor Compra
Menor Compra

Gustos del Consumidor

 B. Normales
Aquellos cuya cantidad consumida aumenta con el nivel de los ingresos del
consumidor

B. Inferiores
Aquellos cuya cantidad demandada disminuye al incrementar los ingresos del
consumidor

B. Sustitutos
Satisfacen necesidad similar

B. Complementarios
Se consumen en forma conjunta, si aumenta la cantidad de consumo de uno
necesariamente aumentara la cantidad del otro

B. Independientes
No tienen ninguna relacin entre s

Tipos de Bienes

 Se define como el nmero de unidades de un determinado

bien o servicio que los vendedores estn dispuestos a
vender a un determinado precio.
Factores que pueden producir cambios en la oferta:

Valor de los insumos

Desarrollo Tecnolgico
Variaciones climticas
Valor de los bienes relacionados o sustitutos

Oferta

 Determina el precio y la cantidad de equilibrio es decir

donde :
Oferta = Demanda
Aumenta Precio

Oferta Sube

Demanda Baja

Los vendedores alteran el punto de equilibrio bajando el precio

del producto

Punto de Equilibrio