Socio Esttica

del Consumo Social

Edades de la
mirada
Logoesfera
Mgica
Grafoesfera
Videoesfera

Artstic
a
Mas
Econmica

Gabriel Ugas
Fermn, (2019)

Pinturas
Rupestres
Perodos
principalme
nte clsicos
Nuevas
Tecnologas

Proceso histrico
de la
Representacin
La influencia
de la Esttica en la produccin
visual
de sentido
Revisin
de Puntos de vista donde la
ubicacin del hombre cambia, segn el
tipo de posicin filosfica , al igual que
los estilos estticos sociales . No hay
realismos a secas. Aumont, (1992).
Apoyo hacia la investigacin / caso del
Diseo Industrial . Morley. (2008)
Posibilidades con la Transgresin
Nurys

Semiocentrismo
Andamiaje organizado de cadenas de signos
Paradigma epistmico referida a las categoras
que identifican a la semiosis:
Representacin, imagen, informacin,
cdigo, programa, computacin
Esquema de anlisis
Esttica

Consumos

El Canon de Belleza
Sentido de Petenencia
(moda)
Edad
Sexo
Inclinaciones o
preferencias

El producto o sentido
del deseo
Axiologa del producto
(filosofa de valores
Praxis del consumo
Sentido de Distincin
(Generar Status)
Diseo grafico

tica
existencial

Vertiente
tecnolgica

Imagen: Epistemologa
Palabra que proviene de una raz indo-bltico-cltica:
YEM (Hacer doble fruto)

1.- Analgica

Toda imagen es una especie de

doble muy particular, es algo que
se distingue netamente de lo que
representa a pesar de guardar
con aquello cierta semejanza.
Busquets, ( 1973)

Realizada por medio de dispositivos que permiten capturar

la realidad con mas fidelidad: la tcnica fotogrfica.

2.- No Analgica
Realizada por medio del dibujo y el vector.
INFLUYE principalmente en la produccin
Infogrfica y la Ilustracin.
Representacin: Es todo lo que se hace por
Delegacin Aumont, (1992)

Antologa Visual
Aumont, (1992).
Capacidad de Expresin visual

Binomio: Imagen + Texto = Ilustracin, Infografa y

otras disciplinas.
La convencin
Pintura
Las funciones de la imagen

Simblica, Esttica Espistmicas

Percepcin

Religiosa

Inicios de la Representacin de Ideas - Conceptos

Las Funciones
de la Imagen
1. Simblica
2. Esttica
3. Epistmica
Aumont, (1992)

Estructura del Lenguaje Icnico

Principios para generar la imagen de tipo

vectorial grfica (rea de la identidad visual corporativa)
Grafemas: R. Colle, (1999)
Son los recursos bsicos conformados por Trazos, o Huellas
de cualquier tipo para efectuar una INDICACIN VISUAL en
un soporte Bidimensional

Se compone de seis factores que

se relacionan entre s:

1-Forma
2-Tamao
3-Orientacin
4-Grano (trama)
5-Valor (grado en la escala

de

claro-oscuro)
6-Color.

......
......

Iconema:

Representa la unidad indivisible

compuesta por varias figuras (Ej. Partes del
rostro)
Permutacin Equivalente de los Grafemas permite
la Crear Iconemas.

Figuras: Forma exterior de

cuerpo,
representada
por
organizacin de los Grafemas.

un
la

Las Figuras: se unen de dos

posibles maneras:
La Incrustacin y la Yuxtaposicin

Esquema
minimalista
geomtrico
Caligrama
Molin, (2000)

Es
una
substitucin formal
que respeta la
estructura
del
referente,
Ejem.
Representar un ojo
a travs de un
punto.

Son representaciones
de distintos objetos
que
aparecen
circunstancialmente
unidos, o juntos en la
evocacin icnica.

Conceptualizar
para Representar Visualmente
Las Latitudes de Interpretacin:
1.- Monosema: Imgenes que admiten un solo significado
2.- Polisemia: Imgenes que admiten a partir de dos significados
3.- Pansemia: Aplica solo en el rea de la imagen abstracta

Posibilidades de Comunicacin a
travs de la transgresin

Yuxtaposicin

ICONO
Se define como una UNIDAD
discursiva, espacialmente delimitada,
en el cual aparecen seales
GRFICAS (Iconemas), que pueden
indicar uno o varios referentes

Produccin de Sentido

NIVEL ICNICO
NIVEL DE RECONOCIMIENTO

La forma significante surge generalmente cuando se unen varias

figuras en un conjunto ms complejo. En el caso
ilustrado, la unin de las figuras permite ver una vela
encendida.
Para llegar a esta conclusin, se combinan dos niveles
de anlisis:
NIVEL ICNICO corresponde a la identificacin de un referente
asociado al iconema

Polivalencia de las Figuras

Se puede demostrar que las mismas figuras

pueden constituir otros signos,
permutando ligeramente el iconema.

cambiando

RASGOS
PERTINENTES Para reconocer una cara humana (no
especfica)se requiere al menos de un crculo, dos puntos y
una raya, figuras que separadas en otra configuracin no
signigican nada.

Posibilidades de Comunicacin a
travs de la transgresin

Produccin de Sentido

Yuxtaposicin

ICONO
Se define como una UNIDAD
discursiva, espacialmente delimitada,
en el cual aparecen seales
GRFICAS (Iconemas), que pueden
indicar uno o varios referentes

Produccin de Sentido

Aspectos de la IMAGEN

Reconocimiento /

Constancias

Perceptivas

Establecer los rasgos pertinentes

o caractersticos

La Fisiongmica

Aspectos de la
Imagen
Grados de analogas
Rasgos Pertinentes de la anatoma del
animal

Rememoracin / Nocin de
Esquema
El aura como emblema de la santificidad
Produccin de Sentido

de un personaje

Grados de Analoga
Diegsis

La Convencin
para la Representacin
La convencin

Los 2 modos de visin

Metfora del tacto visual, El manejo de
perspectivas (planos abiertos cerrados)

Inici con el cubismo

La capacidad de la
SEMIOSIS
Semitica

El enfoque de distintas realidades, segn el ideal artstico

Nuevas Lecturas o
Resemantizacin

La Transgresin y
el sincretismo etolgico
Diseo Grfico

Elipsis
Analoga Conceptual

La capacidad de la
SEMIOSIS
La convencin

El enfoque de distintas realidades, segn el ideal artstico

Capacidad para la conexin de sentido

Comunicacin visual

El enfoque para el tratamiento del citado en la imagen

Mucha

Dal

La expresin

La expresin

La expresin

La expresin

La expresin

La expresin
Unidades grficas del proyecto visual

Ejemplo de doble pgina

Figuras de Retrica Visual para

el diseo de logos.
Los tropos generalmente mas
empleado en el diseo de Logotipos

Hiprbaton

Sistema de comparacin formal

Supresin de elementos unidos , con adicin de

una o varias unidades visuales consideradas como
equivalentes perfectos convencionales

Tcnicas Tipogrficas para la

sintctica visual
Rizomas (Multiplicidad y Agenciamiento)
A travs del movimiento y la actividad formal de
los signos, se combinan atributos visuales que
Operadores
determinan Booleanos
la facilidad para la percepcin.
Diseo de Caligrama

Lectura Inversa

Ruptura de la orientacin

Implica el aumento
de los elementos
formales que
integran la propuesta
visual

Representa el paso
del nivel de
complejidad en el
desarrollo formal de
la propuesta visual

Metagrafo o Prtesis
Consiste en la repeticin de uno o
varios semas

Analoga Conceptual

Diseo Sonoro/ Sistema de

codificacin tipogrfica en el lenguaje del
diseo Grfico

Caligramas

Para expresar mas que la pura ordenacin y

Diseo Sonoro/ Sistema de

codificacin tipogrfica en el lenguaje del
diseo Grfico

Economa de Tipos

Diseo Sonoro

Tcnicas actuales para el diseo de logos:

Geometrizacin y la Abstraccin

Nivel Gramatical o
Metataxias

Sistema de comparacin formal

Tcnicas para realizar Conceptos

Grficos/Transversalidad
Implica identificar, representar la esencia
del proyecto visual
1.- La seleccin de varios trminos.

Generalmente la de mas
empleo en el rea de la
disciplina del diseo grfico.

2.- La Relacin Sintagmtica.

Implica formular frases a

travs de la seleccin de
varios trminos dispuestos
uno detrs de otro en funcin
de una idea directriz.
Presenta una estructura de
tipo horizontal

Apoyo
principalmente de la
Retrica
Visual,
entre
otras
disciplinas del conocimiento en
especial de la Comunicacin.

3.- La Relacin Paradigmtica

Las Latitudes de Interpretacin:

1.- Monosema: Imgenes que admiten un solo
significado
2.- Polisemia: Imgenes que admiten a partir de dos
significados
3.- Pansemia: Aplica solo en el rea de la imagen
abstracta

Se aplica para apoyar la

seleccin de la estructura
semntica de la relacin
sintagmtica, cuando existe
un ruido en algn trmino que
la conforma, emplea la
sustitucin por sinnimos. Su
estructura
presenta
la
orientacin vertical.

Estructura Morfolgica
Grfica

Antropomorficomitolgico

Fitomrfico-rboles
(Ecolgico)

Estructura Morfolgica
Grfica

Objetos

Toponmico/ArquitecturaCasas

Objetos
Cotidianos