Sunteți pe pagina 1din 25

Analiza de branding personal

Teodora Barbasura, Grupa I, Publicitate


Lector universitar doctor VALENTINA BOUREANU

Brand-ANDREEA ESCA

Biografie
Andreea Ioana Esca s-a nascut la
Bucuresti pe 29 octombrie 1972. Este prezentatoarea
principalului grupaj de stiri al PRO TV-ului si imaginea
acestui post de televiziune.() Din decembrie 1995
Andreea a trecut la PRO TV a carui simbol a devenit,
fiind mai mult decat o prezentatoare de stiri.()
Andreea a debutat si editorial cu volumul "Buna
seara Romania, buna seara Bucuresti". Andreea Esca a
vorbit cu mai multe ocazii despre televiziune, despre
munca in televiziune si ce a insemnat pentru ea.

Pe scurt activitatea profesionala a Andreei Esca arata asa:


1992-1994 - reporter, realizator, prezentator SOTI TV
1995 prezent - realizator, prezentator Stirile Pro Tv de la ora 19.
1995 a realizat documentarul TV "Sistemul de invatamant american" (bursa
USAID)
1996 - Director Executiv al revistei "The One"
1997 Expozitie de pictura TNB
2015 prezent- realizator, si prezentator al emisiunii La radio cu Andreea Esca
la Europa FM

PUBLICURILE

Publicurile brand-ului sunt in general persoanele de peste


20 de ani, fie ca vorbim de tineri studenti, de persoane de
varsta a treia sau de femei doritoare de afirmare, de a
reusi in viata.

Numele de brand

Andreea este unul dintre cele mai populare nume


romanesti. Provine de la grecescul Andreas, ce inseamna
barbatie sau curaj. Prenumele a patruns rapid si in cultura
latina si ebraica, avand o simbolistica religioasa.

Legendele spun ca prenumele poarta noroc celor care il


poarta. Fetele botezate Andreea sunt sociabile, darnice,
intreprinzatoare si placute tuturor.

COMUNICAREA EMITATORULUI

"Au fost diverse intamplari care m-au indreptat spre aceasta cariera.
Tatal meu, care mi-a zis sa dau la jurnalism, un prieten, care m-a trimis
sa dau niste probe la tv (SOTI), un alt om, care m-a chemat sa lucrez in
PRO..."

"Un prieten bun din liceu m-a adus la SOTI, dupa ce vazuse un anunt la
TVR 2 - programul 2, pe atunci. Tot el m-a insotit si la prima proba, sa-i
zicem. M-au intrebat cate ceva, iar apoi m-au pus sa citesc dintr-un ziar
in fata camerei. Nu exista prompter la acea vreme. Si am citit cum am
crezut eu ca trebuie. Am ramas, am sunat-o pe mama si i-am zis:
"Diseara, ma vezi la televizor!". (...) Am facut de toate: si stiri, si teren.
La 12 noaptea, incepea jurnalul, iar la 2 dimineata porneam spre casa

Am fost, pe rand, reporter, realizator si prezentator. Am facut multe


stagii, in strainatate, pentru a ma perfectiona. Cel mai important este
cel de la CNN, de pregatire profesionala in televiziune. Sunt o
perfectionista si cred ca la baza talentului sta concentrarea".

COMUNICAREA EMITATORULUI

Vad, pe televizor, lucruri care nu sunt demne de anul in care traim,


lucruri pe care nu le faceam nici macar la Soti, la inceputul anilor 90.
Dar, in ansamblu, exista multi profesionisti, multi jurnalisti completi,
care stiu sa gaseasca stirea pe teren, sa o scrie si, eventual, sa o
prezinte. Cine crede ca jurnalismul inseamna citire de prompter e naiv. Si
cine crede ca munca mea incepe la 7 fara zece inaintea Stirilor ProTV, nu
ma cunoaste.

Nu stiu cand au trecut atatia ani. Intr-un fel ma sperie ideea ca zboara
asa de repede, iar pe de alta parte sunt fericita ca am putut sa fac parte
atat de mult timp dintr-un "stil de viata" inventat si impus de PRO TV.

"Acest statut (de imagine a ProTv n.red.) este extraordinar de placut


dar, in acelasi timp, greu de mentinut. Mai ales pentru ca nu este cel mai
greu sa ajungi undeva ci sa te mentii. Tot timpul trebuie sa fii in
competitie, sa fii mai bun. Altfel, nu ai sanse. Trebuie sa stii ce vrei si sa
fii serios. Din fericire, mie imi place foarte mult ceea ce fac si-mi este
destul de usor sa ma pastrez in forma".

COMUNICAREA EMITATORULUI

Mi-aduc aminte c abia m cunoscusem cu Alex i a murit prinesa Diana. Mau sunat la 3.00 dimineaa, m-am ridicat din pat i am plecat. Cu ocazia
asta, el a i neles cu cine e, a fost clar de la nceput. Pe mine dac m suna
domnul Srbu i-mi zicea Vino acum c avem treab, m mbrcam i
plecam. Aa funcionez, dar e pentru c-mi place ce fac, nu pentru c face
parte din fia postului.

La prima ntlnire, Srbu mi spunea c va veni lumea cu miile n curte la


Pro TV, c vom scoate oamenii n strad de Revelion, c vom da autografe pe
poze cu noi. Ni se prea ceva de Hollywood. Toate lucrurile acestea s-au
ntmplat.

Cnd eti acolo sus, ai responsabiliti i ai senzaia c duci n crc tot Pro
TV-ul. Orice lucru pe care l-a face greit, cu siguran, s-ar repercuta i
asupra Pro TV-ului.

Copiii mei, dei sunt privilegiai, cresc ca nite copii normali i fac cursuri
la coli publice. Eu nu-i cresc ntr-un glob de cristal tocmai pentru c nu tii
mine ce se ntmpl i nu trebuie s fii ceva datorit prinilor ti.

COMUNICAREA REFERENTULUI

&
COMUNICAREA RECEPTORULUI

Oana Pellea

Andreea Esca e frumoasa, e desteapta, are umor, are sarm, are clasa. E
directa. Foarte informata. Organizata. Are si transmite o energie buna,
luminoasa. E feminina dar emite determinare.bref. O placere. Iti face
placere sa o privesti, sa o asculti sa o admiri. Mi-e draga.

- See more at: http://andreeaesca.com/oana-pellea#sthash.gvp6DNZv.dpuf

Lucian Mandruta

S-a nascut in Bucuresti si asta se vede: nu poti s-o pacalesti


usor. Desi, in general, iti cam doresti! Stie sa asculte, dar
ma ales stie sa te faca sa ciulesti urechea.Daca conversatia
e prima forma de presa, Andreea face presa fara nici un fel
de ajutor: pur si simplu te tine de vorba cu atata placere,
incat ai senzatia ca esti cel mai important spectator din
lume! O sa-ti fie dor dupa aia de senzatia asta.[] Azi face o
revista de femei. Citita pe ascuns de barbati, intre care si
eu. Scrie pe facebook, unde a reusit un record de
ascensiune: de la 0 la 100.000 de fani in doua-trei luni. Nu e
un om al tehnologiei moderne, desi ea, Andreea, e mai
mereu omul zilei de maine. Daca o vedeti, spuneti-i ca eu
am scris chestia asta si v-a placut. De obicei, ma aleg cu
ceva! Multumesc!

- See more at: http://andreeaesca.com/lucianmandruta#sthash.XQEUMn5q.dpuf

Cristian Tudor Popescu

Stiristele cu care se cheama ca discut in


jurnalele tv de fapt nu stau de vorba cu mine.
Crispate razaret pana la paralizia mentala, nu
sunt preocupate decat sa-mi puna intrebarile
stabilite cu producatorii si pe cele care li se spun
la moment in casca. Nu receptioneaza
raspunsurile, nu vor sa inteleaga, cred ca nici nu
aud ce spune Cetepeul. Scapa astfel carligele
din ce zic, de care s-ar putea agata ca sa iasa un
dialog adevarat. Exact asta nu face Andreea Esca.
Dupa prima intrebare, e foarte atenta la raspuns,
intra cu curaj in disputa indata ce are prilejul, nu
se sperie daca inversez brusc rolurile si o intreb
eu ceva. Nu se sfieste sa renunte la neutralitatea
din fisa postului si sa argumenteze o pozitie
personala. Iata de ce intalnirile mele cu Andreea
sunt vii si interesante. Cum ii spuneam odata, eu
sunt un cal cu care poti sa castigi sau sa dea cu
tine de pamant. Andreea e un jocheu bun.

- See more at: http://andreeaesca.com/cristiantudor-popescu#sthash.21X5CHcP.dpuf

IDENTITATEA

&
REPUTATIA

VALORI TANGIBILE

Cartile Buna seara Romania, buna seara Bucuresti! & Ce-am facut cand am tacut

Director Executiv al revistei "The One

Expozitie de pictura TNB

Documentarul TV "Sistemul de invatamant american" (bursa USAID)

Decoratia "Femeia anului" in 2002 si 2003

Premiul pentru "Cel mai iubit om de televiziune" in 2003 si "Cel mai bun prezentator
de stiri" in anii 2001, 2002, 2003.

Premiul CNA in 2002.

Ambasador al Fundatiei Renasterea

VALORI INTANGIBILE

Talent

Profesionalism

Feminitate

Determinare

VIZIBILITATEA
Sunt Andreea Esca si desi toata lumea cand ma prezint imi raspunde stiu cine esti
. ca si cand nu era cazul sa ma dau mare, si sa-mi zic numele intreg, nu pot sa
ma recomand altfel Asa m-a invatat tata de cand eram mica. Sa nu-ti spui doar
prenumele ca nu e frumos, nu e politicos si nici corect - ma batea el la cap.
Bun, daca am rezolvat cu numele, sa trecem la fapte. De 20 de ani ma vedeti sau ma
evitati la televizor , in fiecare seaara, de la ora 19, la Stirile PROTV. Exista chiar si
unii telespectatori foarte dragi mie cu care am facut cunostinta in ianuarie 92 la
SOTI, sau care imi urmareau corespondentele pentru CNN, incepute in acea vreme.
Intre timp, am devenit si directorul editorial al revistei The ONE dar si realizatorul
emisiunii La Radio , de la Europa Fm, in fiecare sambata , de la ora 12. Ma simt
utila ca Ambasador al Fundatiei Renasterea de prevenire si combatere a
cancerului la san sau ca speaker in cadrul diverselor conferinte sau intalniri
profesionale in care pot impartasi oamenilor din experienta mea.
In concluzie imi place sa vorbesc si sa scriu, lucru pe care l-au inteles din fericire si
copiii mei, Alexia si Aris, dar si sotul meu , Alex. Imi mai place sa dansez si sa ascult
muzica dar asta nu stiu daca e important intr-un CV.

Aceasta este descrierea personala de pe blogul sau: andreeeaesca.com

Bibliografie

www.fanclub.ro

personalitati.infoportal.rtv.net

www.adevarul.ro

www.andreeaesca.com