Exerccios sobre a

Communication Research

Avalie abaixo os diferentes conceitos sobre comunicao e identique

a opo incorrecta.
a) Comunicao interpessoal a comunicao directa estabelecida
por uma pessoa que atua como emissor, por meio da fala, com ou
sem intermediao de
aparelhos ou suportes materiais,
individualmente com outra pessoa, que atua como receptor.
b) Comunicao dirigida trata do envio de mensagens a pblicos
especcos.
c) Comunicao ftica tem o papel de harmonizar o comportamento
dos homens, construindo laos e sentimentos.
d) Comunicao social uma expresso que tem origem na
expresso comunicao de massa e inclui a interaco de
determinadas fontes organizadas de
informao (como as
assessorias de relaes pblicas) e a comunidade.
e) A comunicao empresarial diz respeito aos actos e efeitos
comunicativos voltados para um pblico interno e/ou externo,
tendo como fonte a empresa.

 Entre a instncia da produo e a

instncia da recepo, qual delas a
teoria hipodrmica empodera?
De que modo e porqu?
Segundo Mauro Wolf, qual a
principal teoria que d sustentao
concepo hipodrmica?
Qual o objetivo nal da Bullet
Theory?

Julgue os itens seguintes.

De acordo com a teoria da persuaso, as
mensagens dos meios de comunicao
produzem estmulos que afetam, de
forma distinta, o pblico, conforme a
personalidade de cada indivduo.
Na teoria hipodrmica, os processos de
comunicao de massa so associados
s caractersticas do contexto social em
que esses processos so produzidos.

 A simplicidade do modelo E -> R

(estmulo -> resposta) da teoria
hipodrmica decorre da crena de
que os efeitos da comunicao so
proporcionais aos estmulos emitidos
devido
ao isolamento fsico e normativo dos
indivduos na massa.

 A linha terica na rea da

Comunicao que explica a
existncia de lderes de opinio
na sociedade chama-se
(A) Teoria Funcionalista.
(B) Teoria Crtica.
(C) Abordagem EmpricoExperimental.
(D) Teoria Hipodrmica.
(E) Abordagem Emprica de Campo.

Agulha hipodrmica
segundo a qual

teoria

(A) os meios de comunicao tm um efeito imediato e

poderoso
no
pblico,
modicando
comportamentos,
alterando atitudes e interferindo diretamente na mente das
pessoas.
(B) as pessoas se comportaro favorvel ou negativamente
em relao a determinado assunto a partir da disposio e
da
incidncia
das
notcias.
(C) a comunicao interpessoal assume a maior relevncia
no momento da ao dos indivduos e leva a um
comportamento
coletivo
equilibrado.
(D) a ao ser sempre coletiva medida que consiga
assumir novas estruturas de poder e, a partir da, tenha
como
gerenciar
o
comportamento
das
massas.
(E) a construo de sentido, a partir de referncias
preexistentes, assumida de forma arbitrria, gerando
interpretaes e imagens contraditrias em relao ao objeto

 O trabalho de Lazarsfeld, Berelson e Gaudet, intituladoThe people's choice. How

the voters makes up his mind in a presidential campaign, juntamente com os
estudos posteriores de Robert Merton com relao aos lderes de opinio,
considerado um dos pilares das teorias contemporneas acerca da opinio pblica.
Considerando a obra citada e tais teorias, assinale a opo correta.
a)Merton chama de polimrco o lder cosmopolita, uma vez que este exerce
influncia sobre diversas reas temticas.
b)Otwo-step flow of communication(ou modelo de influncia interpessoal), proposto
por Lazarsfeld, Berelson e Gaudet, inovou ao demonstrar que a opinio dos indivduos
influenciada no somente por condies psicolgicas que determinam a percepo,
mas tambm pela qualidade dos vnculos que se formam no interior dos grupos.
c)A escolha por um candidato nas eleies no depende do contato direto com a
mensagem recebida pela mdia nem da interao dos indivduos com outros
componentes do grupo que no sejam lderes de opinio.
d)Os estudos mencionados reforam a ideia de que os ouvintes aceitam com
facilidade a comunicao de massa e so mais vulnerveis sua influncia do que
da comunicao interpessoal.
e)Segundo Merton, o lder de opinio do tipo local geralmente tem formao
acadmica e destaca-se por seu carter eminentemente tcnico e focado em reas
especcas; o lder cosmopolita, ao contrrio, mantm relaes sociais equnimes,
com o maior nmero possvel de pessoas.

Com relao ao modelo do duplo estgio do fluxo

comunicacional proposto por Paul Lazarsfeld, podese armar:
A) A mdia ambgua, pois suas mensagens permitem
diferentes tipos de interpretao, dependendo da cultura
das pessoas.
B) As relaes interpessoais atuam como formas
ecientes de intermediao de mensagens produzidas
pela mdia.
C) Com o objetivo de informar, a mdia funciona como
uma injeo pela qual atinge milhares de indivduos;
D) Os meios de comunicao elaboram e fazem circular
mensagens que permitem duas interpretaes possveis;
E) As mensagens dos meios de comunicao se
disseminam de dois modos, um para o indivduo, outro
para a sociedade;

Escolha a melhor denio para a

abordagem emprico experimental:
A) So estudos que associam os processos de comunicao de
massa ao contexto social em que esses processos se realizam.
B) Estudam a influncia exercida no apenas pelos mass mdia,
mas da influencia mais geral que existe nas relaes
comunitrias, considerando que a influncia das comunicaes de
massa apenas uma componente.
C) Essa teoria aponta que o indivduo submetido aos estmulos da
propaganda pelos mass media pode apenas responder sem
oferecer resistncia.
D) Essa teoria foi elaborada por estudiosos que buscavam
entender a funo da comunicao na sociedade. No se
preocupa em analisar os efeitos da comunicao.
E) So estudos mostrando que se as pessoas possuem
personalidades diferentes os efeitos dos mass media sero
diferentes.

 Porque se dene a teoria da

persuaso como uma abordagem
psicolgico-experimental?

Futuros desaos
At que ponto que o modelo de
Lasswell supera a teoria hipodrmica?
(Leitura obrigatria: Teorias da Comunicao)

Descreva o modelo de Lasswell

proposto em 1948 para explicar o ato
da comunicao.
(Leitura obrigatria: Teorias da Comunicao)

Abordagem da persuaso

Teoria emprica de campo

Discorra sobre a orientao e a perspectiva que
caracteriza a abordagem emprica em campo ou "dos
efeitos limitados".
Tomando como base uma situao de campanha eleitoral
e os estudos sobre o "contexto social e os efeitos dos
MCM", explique o papel dos lderes de opinio e o "fluxo
de comunicao em dois nveis" (two-step flow of
communication).
"Cristalizao" ou "emerso" so nomes dados a um dos
modos de formao das opinies do indivduo dentro das
relaes estveis de grupo. Explique por que esse modo
identicado como distinto do "fluxo de comunicao
em dois nveis" e dos "lderes de opinio".

 Conforme os estudos de Merton diferencie

"lder de opinio local" de "lder de opinio
cosmopolita".
O contexto social a que se refere teoria
da abordagem emprica em campo ou
"dos efeitos limitados" era profundamente
diferente das anteriores. Explique, de
acordo com Mauro Wolf, o que muda no
olhar sobre essa teoria em relao s
precedentes.

Julgue o item que se segue:

A formulao do paradigma da
comunicao social Quem diz o
qu a quem, por qual canal, com
quais efeitos? estabelece cinco
linhas
de
pesquisa,
que
so,
respectivamente, anlise de controle,
de contedo, de audincia, de mdia
e de efeitos.

Quais so as principais funes

dos meios
comunicao na sociedade, segundo Lasswell:

de

A) Expor grande quantidade de informaes; incentivo

credibilidade do comunicador; incentivar o consumo de bens
culturais.
B) Distribuir um excesso de informaes para que as pessoas
quem mais seletivas e criticas
C) Alertar o meio social sobre possveis desequilbrios;
estabelecer relaes entre os integrantes da sociedade;
transmitir a herana social e cultural.
D) Resistir s crticas e s tentativas de elevar a baixa
qualidade cultural e esttica da produo de comunicaes de
massa.
E) Difundir informaes alarmantes com o intuito de ameaar
a estrutura fundamental da
prpria sociedade.

Funcionalismo
O funcionalismo se interessa pela ao social
no interior de uma cultura e no pelas
condutas individuais, da a importncia da
socializao, que possibilite a interiorizao
das regras sociais.
A ideia de que os meios de comunicao tm
um efeito intencional descartada pelo
funcionalismo, que passa a ocupar-se dos
efeitos no desejados pelo sistema social,
como a manipulao, a hipnose e a
sugestionabilidade das massas.

 A grande preocupao da teoria

funcionalista referente ao papel
social que pode ser atribudo aos
meios de comunicao, no sentido
de compreender a sua contribuio
para o equilbrio social e para o
funcionamento geral do sistema
social.

Funcionalismo
O funcionalismo se interessa pela ao social no
interior de uma cultura e no pelas condutas
individuais, da a importncia da socializao,
que possibilite a interiorizao das regras sociais.
A ideia de que os meios de comunicao tm um
efeito intencional descartada pelo
funcionalismo, que passa a ocupar-se dos efeitos
no desejados pelo sistema social, como a
manipulao, a hipnose e a sugestionabilidade
das massas.

Funcionalismo
A grande preocupao da teoria
funcionalista referente ao papel
social que pode ser atribudo aos
meios de comunicao, no sentido
de compreender a sua contribuio
para o equilbrio social e para o
funcionamento geral do sistema
social.

Arajo argumenta que o Mass Communication Research abrigou

diferentes estilos de pesquisas. Mas existem quatro caractersticas que
so comuns a todas s pesquisas. Quais so essas caractersticas?
I- Estudos empricos quantitativos, baseados na experincia e no em
princpios tericos. Eram voltados para aplicao prtica, para atender as
demandas do Estado, das foras armadas, e dos grandes monoplios da
comunicao de massa.
II- Estudos voltados para a comunicao meditica, com nfase nas
teorias crticas. No se preocupavam com as questes prticas.
III-Todos os estudos so fundamentados em um modelo comunicativo,
basicamente linear.
IV-Todos os estudos tinham como objetivo otimizar os resultados da
comunicao de massa

A) I, II e III esto corretas

B) II, III e IV esto corretas
C) I, III e IV esto corretas
D) apenas I est correta
E) apenas II est correta

Teoria Crtica
O ponto de partida da teoria crtica a
anlise do sistema econmico, do
capitalismo, da industrializao e dos
fenmenos superestruturais, tais como
cultura e meios de comunicao.
Filmes, TV e entretenimento formam
um sistema relativo indstria
cultural,
que
satisfaz
as
reais
necessidades culturais dos indivduos.

Teoria Crtica
A autonomia do sujeito, estimulada pela
sociedade de consumo, liberta-o da
alienao provocada pela opresso da
indstria cultural.
Contemporaneamente,
com
a
massicao da distribuio de lmes,
impressos, msica e programas de TV,
proporcionada
pelo
capitalismo,
a
democratizao da cultura atingiu uma
escala nunca antes conseguida.