STUDIU DE

IMPACT
CAMPANIE MEDIA PENTRU PROMOVAREA REGIO
PROGRAMUL OPERATIONAL REGIONAL

Obiectivul i scopul proiectului

Obiectivul general al proiectului a fost realizarea unei campanii media de informare i
promovare a proiectelor finanate prin Regio Programul Operaional Regional i a
rezultatelor acestora n rndul publicului general (urban, 18+), campanie media care s-a
desfurat n presa scris i pe internet.
Scopul proiectului a fost acela de a prezenta detaliile referitoare la proiecte finalizate sau
aflate n faza de implementare, finanate prin Regio, simultan pe cele dou tipuri de
canale media. Pentru derularea acestei campanii, au fost realizate 64 de publireportaje
adaptate pentru presa naional i 64 de publireportaje adaptate pentru Internet pe baza
a 64 de proiecte Regio.
Prezentm mai jos dou modele de machete publicate n presa scris:

 Valoarea contractului:
Nr.
crt.
1
2
3

Denumire serviciu/produs
Cantitate
64
Costuri pentru documentare
64
Costurile de realizare a fotografiilor
128
Costuri de redactare & editare materiale
128
Costurile de grafic & machetare pentru toate tipurile
de ziare propuse (portrait sau landscape) lund in
considerare dimensiunile prevzute n caietul de
4 sarcini.
192
5 Costurile de publicare in ziare
64
Adevarul
64
Romania libera
64
Jurnalul National
192
6 Costurile de afiare pe site-uri
64
ziare.com
64
antena3.ro
64
rtv.net

U.m.
publireportaje
publireportaje
publireportaje
publireportaje

Pret unitar
Pret Total
181.5
11616
330
21120
165
21120

55
64 publireportaje x 3 publicatii

64 publireportaje x 3 site-uri

TOTAL fara TVA

TVA
Pre total cu
TVA

7040

4025.78
2632.19
3272.7

257649.92
168460.16
209452.8

370.26
524.59
506.55

23696.64
33573.76
32419.20
786148.48
188675.63
974824.11

Difuzarea n Presa Scris

Pentru apariiile n presa scris au fost selectate, n funcie de tiraj, 3 ziare ziare
generaliste naionale de tip cotidian (categorie stabilit conform BRAT): Romnia Liber,
Adevrul, Jurnalul Naional. Difuzarea n presa scris a nceput din 25 iunie 2013 i s-a
desfurat pn pe 28 aprilie 2014.
Pentru reportajele aprute n presa scris, abordarea a fost tipic jurnalistic,
prezentndu-se mai nti informaiile considerate cele mai importate, pentru ca n
continuarea publireportajelor s fie prezentate i informaiile de context i de
background. Limbajul folosit a fost unul simplu, ct mai natural, informaiile de ordin
tehnic fiind prezentate astfel nct s fie relevante i accesibile pentru publicul larg.

Difuzarea n Presa Scris

Tirajele difuzate de ctre cele 3 cotidiene generaliste, conform BRAT, n perioada iunie
2013 martie 2014* au fost urmtoarele:
Total
copii
vndute

Publica Iul
Aug
Sep
Oct
Noi
Dec
Ian
Feb
Mar
ie
2013 2013
2013
2013
2013
2013
2014
2014
2014
217,77
Adevrul
8 196,242 195,633 212,498 184,751 180,640 149,705 151,349 166,031 1,654,627
Romnia 499,47
Liber
0 479,236 334,065 178,403 146,322 219,341 134,770 169,663 258,116 2,419,386
Jurnalul 231,61
Naional
9 237,628 205,533 243,604 231,745 188,110 212,982 228,166 203,220 1,982,607
*sursa: Auditul Tirajelor realizat de BRAT. Cifre disponibile pe www.brat.ro. Tirajele pentru luna aprilie 2014 vor
fi disponibile ncepand cu 7 septembrie 2014

Difuzarea online
Pentru difuzrile de publireportaje online, site-urile au fost selectate dup profil
(site-uri de tiri generale, categorie stabilit conform SATI): www.ziare.com;
www.antena3.ro; www.rtv.net. Publicarea pe cele trei pagini web a nceput pe
27 iunie 2013 i s-a derulat pn pe 24 aprilie 2014.
Pentru internet, abordarea a fost mai dinamic, obinndu-se acest efect prin
interpretarea faptelor i a datelor, n sensul de a oferi cititorilor o informaie
prezentat ntr-un mod atractiv, spectaculos. Astfel, publireportajele pentru
internet au fost adaptate acestui canal de comunicare, cu public preponderant
dinamic, eterogen, obinuit s se informeze rapid.

Centralizator numr vizualizri on-line

Nr.
Iun
Iul
Aug Sept Oct
Nov
Dec
Ian
Feb
Mar
Apr
Total
Vizualizari 2013 2013 2013 2013 2013 2013 2013 2014 2014 2014 2014 general
/ Site
rtv.ro

1336

5439

4997

3595

2110

2986

2810

2211

1650

2648

6983

36765

Antena3.r
o

2144

1626
0

1124
2

1241
1

1322
4

1230
5

1166
1

1160
3

1009
2

2117
1

1753
8

139651

Ziare.com

1864

2215

2718

2146

2302

2177

2371

3444

2529

4208

5400

31374

Total
vizualizari

5344

2391
4

1895
7

1815
2

1763
6

1746
8

1684
2

1725
8

1427
1

2802
7

2992
1

207790

Concluzii:
n urma derulrii campaniei media pentru promovarea Regio Programul
Operaional Regional n presa scris i pe internet, Autoritatea Contractant a
beneficiat de un numr total de 206 n presa scris (fa de 192 contractate)
i 192 pe internet, respectiv un total de 398 apariii ale reportajelor care au
sporit vizibilitatea proiectelor Regio promovate, cu .
Astfel, conform BRAT, n perioada iunie 2013 martie 2014 copiile difuzate
cumulat de ctre cele 3 cotidiene ofertate au fost de 6.056.620 exemplare*.
La nivel individual, numrul de exemplare distribuit de fiecare cotidian n
perioada menionat anterior poate fi analizat n ceea ce urmeaz: 1.654.626
pentru Adevrul, 2.419.386 pentru Romnia Liber i 1.982.607 pentru
Jurnalul Naional.

Concluzii:
Numrul de persoane din grupul int selectat (public urban, cu vrsta de cel
puin 18 ani) care au putut citi articolele publicate, conform datelor SNA
FOCUS realizat de BRAT*, a fost de 1.757.700 persoane**. Audiena generat
de fiecare cotidian, poate fi analizat n tabelul de mai jos:
Publicaie
Adevrul
Jurnalul Naional
Romnia Liber

Audiena (nr. de cititori)

1.014.300
1.141.100
366.800

* SNA FOCUS este un studiu continuu realizat de BRAT care msoar audiena presei scrise din Romnia mpreun cu obiceiuri i
preferine de consum. Cea mai recent livrare de rezultate corespunde perioadei de msurare 04 Iunie 2012 04 Mai 2014 i s-a
realizat pe un eantion naional de 13.265 de respondeni. Universul eantionului este reprezentat de persoane cu vrsta cuprins
ntre 14 i 74 ani, care locuiesc n mediul urban.
** Audiena net, deduplicat

Concluzii:
Pe internet, publireportajele au beneficiat de un numr total de peste 207.790
afiri, avnd n vedere numrul de afiri pe cele trei portaluri web de tiri,
respectiv: 36.765 afiri pe site-ul www.rtv.net,
139.651 afiri pe
www.antena3.ro i 31.374 afiri pe www.ziare.com.
Numrul de persoane din grupul int selectat (public urban, cu vrsta de cel
puin 18 ani) care au putut vizualiza publireportajele, conform SATI realizat de
BRAT*, a fost de 10.000 de vizitatori. Antena3.ro a generat o audien de
6.000 de vizitatori, rtv.ro o audien de 2.000 de vizitatori, iar ziare.com de
3.000
de vizitatori.
* SATI este un studiu continuu realizat de BRAT care msoar audienta si traficul site-urilor web din Romnia. Cea mai recent
livrare de rezultate corespunde perioadei de msurare SATI Mar 2014 - Mai 2014 i s-a realizat pe un eantion naional de 50.001
de respondeni. Universul eantionului este reprezentat de persoane cu vrsta cuprins ntre 14 i 74 ani, care locuiesc n mediul
urban.
** Audienta neta, deduplicata