LA

PUBLICIDAD
TELEVISIVA

Concepto
Lapublicidadtelevisivaestodotipodecomunicacinpersuasiva
cuyofinespromocionarunbien,serviciooideayquehasido
concebidaparaseremitidaporlatelevisin.

ES EL PUBLICADOR
SOBRE LIDEA

LA
TELEVISIN
Es el medio masivo del entretenimiento. Sus
caractersticas principales: Carcter audiovisual e
imagenenmovimiento.Audienciasmasivas.

Ventajas
Rapidez de penetracin: rpida difusin y notoriedad
en poco tiempo, adecuado cuando el objetivo es impactar
en poco tiempo.
Flexibilidad geogrfica y temporal: la seal llega a
todos los puntos del pas, los horarios de emisin son
muy amplios y la oferta es creciente.
Calidad del mensaje: combinacin entre el lenguaje
visual/auditivo, el receptor puede mirar, escuchar, leer el
mensaje, cantarlo, etc. Adems, se agrega la alta calidad
de las producciones.

Desventajas
Faltadeespecializacin: es difcil llegar a pblicos muy
especficos a travs de un medio tan masivo.
Saturacinpublicitaria:es el medio de mayor saturacin
publicitaria.
Dudassobrelaeficacia:a la saturacin se une la huida
de la audiencia ante la publicidad, sobre todo si
consideramos lo fcil que resulta cambiar de canal gracias
al control remoto.
Costo elevado: la produccin de la publicidad en TV no
es barata y las tarifas multiplican el presupuesto de la
campaa.

Soportesdelmedio
Spot: aviso de 20 25 segundos situado en los bloques
publicitarios de la parrilla de programacin.
Patrocinios televisivos: existen dos tipos, con un
mensaje al inicio y/o final de un programa o, el mensaje se
incorpora al contenido del programa y lo anuncia el
animador.
Telepromociones:espacios dedicados a la promocin de
un producto o servicio.
Sobreimpresin:insercin en pantalla de la marca.
Emplazamiento de producto: ubicacin del producto o
marca en la produccin de una serie o programa.

Clasificacindelmediotelevisivo
COBERTURA O ALCANCE: Forma de medir la audiencia de un
medio o soporte; es la proporcin de personas de la poblacin
objetivo expuesta al menos a un anuncio insertado en un medio o
soporte
COSTE POR AUDIENCIA: La gran mayora de los medios de
comunicacin tienen dos pblicos objetivos: la audiencia y los
anunciantes, estos representan una va de ingresos, que desde el
punto de vista empresarial, aseguran la propia audiencia del medio,
por esta razn los responsables tienen que conocer los intereses de
los anunciantes y establecer con ellos
TITULARIDAD DEL CAPITAL: Empresa Privada : Si el capital esta en
manos de accionistas particulares (empresa familiar si es la familia,
empresa auto gestionada si son los trabajadores), Empresa publica: si
el capital y el control esta en manos del estado, Empresa mixta: si la
propiedad es compartida

Penetracin
Eslacantidaddepersonasuhogaresquepuedenseralcanzadosporunmedio.

Ejemplo
HogaresenGBA
3.172.000
Hogaresporcable
54%
Penetracinporcable
1.712.800hogares

Cobertura

Tema: Etapas de la produccin televisiva

Preproduccin
Produccin
Posproduccin
Transmisin.

Preproduccin:

Etapa de planeacin
Parte mas aburrida.
Se preparan presupuestos.
Se estudian tiempos y movimientos.
Se visitan locaciones.
Se consideran comidas viticos y
transporte

Preproduccin:
ACTIVIDADES:
Junta con el cliente.
Investigacin del tema.
Diseo de presupuesto.
Creacin del plan de produccin o time table.
Contratacin del personal de la produccin.
Creacin del guin literario.
Creacin del guin tcnico.
Visualizacin del guin tcnico (story board)
Contratacin de servcio de comida.
Renta de equipo necesario.
Solicitud de permisos.
Casting, contratacin.
Scouting.
Renta de vehculos, hoteles.
Estar prevenido en caso de lluvia.
Sistema de comunicacin.
Llevar a cabo juntas.
Realizar ensayos.

Produccin:

Es la realizacin del programa en s.

La grabacin en estudio o en exteriores.
Implica llevar a cabo toda la preproduccin.
Se califica el material.
Etiquetar las cintas para su identificacin.

Posproduccin:
Implica como va a quedar finalmente la produccin.
Depende de esta etapa que la produccin sea buena o mala.
Se utiliza el guin y la hoja de calificacin del material.

ACTIVIDADES:
Editar.
Incluir crditos y ttulos en el video.
Incluir efectos especiales.
Incluir la musicalizacin.
Etiquetar el videocasete.
Realizar las copias necesarias.

Transmisin:

Es la parte donde se evala la produccin.

Se mide el nivel de audiencia o rating.
Se aplican cuestionarios de anlisis de contenido.
Con los resultados se sugieren algunos cambios
en la produccin, para mejorar (si es necesario).

Guionesparatelevisin.
G. literario.
G. Tcnico.
* Dos columnas.
* NBC.
Story Board.
* Historieta.
* Tres columnas.