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La consultora norteamericana en
marketing estratgico Brandoctors
propone un modelo
totalmente
enfocado desde la ptica del
consumidor. Desde este ngulo, el
elemento esencial sobre el que se
valora el capital marcario es la
lealtad del cliente. El nmero y
frecuencia
de
compra,
preferenciando
la
marca
en
cuestin, determina el valor de la
misma.
la rentabilidad de la marca es
una funcin dependiente del
nivel de repeticin de
compra, reduciendo los
costos de marketing y
aumentando la elasticidad
precio de demanda para la
marca.
FU EN TES:
http://
www.ucema.edu.ar/posgradodownload/tesinas2
001/Esposito-MADE.pdf