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DE
MERCADO
Ing Jaime Carpio Camacho
ESTUDIO DE
MERCADO
con
la
recopilacin,
relativos
al
bien/servicio,
de la organizacin en la
Anlisis del
mercado
Anlisis de
la Oferta
Anlisis de
la Demanda
(Produccin
)
(Venta)
Anlisis de
Precios
Conclusione
s del
Anlisis de
Mercado
Anlisis de la
Comercializaci
n
Estudio
de la
Demanda
ESTUDIO DE LA DEMANDA
OBJETIVOS
Cuantificar la demanda existente
a travs del bien o servicio que
se pretende producir.
UTILIDAD
Dimensionar el proyecto.
Cuantificar los beneficios del Py.
ESTUDIO DE LA DEMANDA
1.
2.
Area de influencia
3.
4.
5.
de producto
PRODUCTO
Es el artculo o servicio
con el que se satisface
la necesidad o deseo
del consumidor.
2. AREA DE INFLUENCIA
3. POBLACION DEMANDANTE Y
DEMANDA
METODO DE DETERMINACION
DE DEMANDA
Mercado potencial:necesidad.
Mercado
Potencial
DEMANDA DEL
PROYECTO
Mercado
Disponible
Mercado
Objetivo
METODO DE DETERMINACION
DE DEMANDA
MERCADO POTENCIAL:
Es el conjunto de consumidores que
podran necesitar el bien o servicio que es materia del
proyecto.
El mercado potencial se define despus de haberlo segmentado.
MERCADO DISPONIBLE:
Es una parte del mercado potencial y est formado por el conjunto
de consumidores que tienen adems de la necesidad, la intencin de
comprar el bien o servicio que ofrece el proyecto. Este mercado es
definido a travs del resultado de la encuesta (porcentaje de
intencin de compra del producto).
METODO DE DETERMINACION
DE DEMANDA
MERCADO OBJETIVO:
Ejemplo:Cementerio parque
Una
importante
empresa
del
sector
de
la
. (Cont.)Cementerio parque
. Y la Solucin??
Mercado Potencial
271116*0,433=117393 habitantes
Mercado Disponible
117393*0,6273=73641hab.
Mercado Objetivo
73641*0.05 =3682
habitantes
. Y la Solucin??
Ao
en dividir el mercado en
grupos de clientes que puedan requerir
diferentes productos o servicios.
Cada
grupo de clientes
segmento de mercado.
es
un
Perfil de la Clientela
Ubicacin geogrfica de mi
clientela y su tamao poblacional
Datos demogrficos
Informacin econmica
Caractersticas socioculturales y
psicolgicas
METODOS CUANTITATIVOS Y
PROYECCIONES
Determinada a travs de modelos matemticos :
Modelos Causales
Series de tiempo
Anlisis de la elasticidad
4. VARIABLES QUE
AFECTAN LA DEMANDA
Renta personal
Infraestructura productiva
5. DEMANDA FUTURA
2. Mtodos Subjetivos
5. Anlisis de Elasticidad
Estudio
de la
Oferta
ANALISIS DE LA OFERTA
Cantidad
de
bienes
o
servicios que un cierto
nmero
de
productores
estn decididos a poner a
disposicin del mercado en
un precio determinado.
1.-Identificacin de la competencia
ANALISIS DE LA
COMPETENCIA
1.
2.
3.
4.
Competencia Futura.
ANLISIS DE LA
COMERCIALIZACION
Comercializacin
El principal objetivo de la
Comercializacin es detectar,
captar, asegurar, mantener e
incrementar
la
porcin
o
segmento de mercado en la
cual participa el bien o
servicios producido.
Puntos de venta
y Puntos de compra
Punto de venta:
Es el establecimiento donde el consumidor
puede adquirir el producto.
Ej. Tiendas de autoservicio.
Punto de compra:
Es el lugar fsico donde el producto est a
disposicin, a la vista y al alcance del
cliente.
Ej. Anaqueles.
DECISIONES
SOBRE
PRECIO
PRECIO
Es el valor en dinero
en que se estima
un producto o un
servicio
Preguntas a
considerar del
Basa sus precios en algo ms que los
Precio
Unidad)
Venta