Sunteți pe pagina 1din 9

SEGMENTAREA PIETII

PENTRU PRODUSUL
APPLE: IPHONE

Introducere despre Apple

Apple este o companie americana


multinationala fondata de Steve Jobs,
Steve Vozniak si Ronald Wayne pe data
de 1 aprilie, 1976 in Cupertino. Apple
creeaza, dezvolta si comercializa
produce electronice (Iphone, Ipad, Mac
etc.), software si servicii online.

Strategii de Marketing

Mixul de marketing si segmentarea


pietii.
Discretie inalta.
Crearea unor produse si servicii
inovative.
Apple intelege in totalmente ca toate
aspectele ale experientei anterioare ale
consumatorului sunt importante si orice
noua aparitie trebuie sa fie in
conformitate cu dorinta consumatorului.
Accesul usor si design-ul sunt prioritatile

Segmentarea Pietii pentu


Iphone
Primul segment: consumatorii
loiali
Consumatorii loiali ale companiei Apple
sunt divizati in 2 grupe:
Primul este un grup de oameni care
sunt devotati brandului , si sunt in
calitate de consumatori primari. Acestia
deobicei sint fani mari ale Aplle-ului, nu
doar ale Iphonu-ului, dar si Ipad, Ipod, si
Itouch. Oamenii din acest grup pot avea
mai mult de un produs Apple. Ei cunosc
foarte bine toate caracteristicile si
beneficiile, si deaceea sunt gata sa
plateasca o suma extra pentru acestea.

Al doilea grup este constituit din oameni


de clasa sociala medie pina la inalta , si au
posibilitatea de a cumpara noile produse
Apple. Ei sunt grupul de baza de
consumatori ai companie. Acesta este si
motivul principal pentru care produsele
Apple sunt la un pret mai mare decit
celelalte pe piata.

Sementul 2.
Acest segment cuprinde oamenii care sunt atrasi
de design-ul si functiile produsului. Acesti oameni
sunt deobicei adultii din clasa mijlocie, care sunt
curiosi de noile produse high-tech. Ei folosesc
smartphon-urile destul de des. Un produs de inalta
calitate le poate simplifica viata de zi cu zi.

Segementul 3. Personele orientate spre a fi


acceptate/apreciate social.
Acest segment cuprinde oamenii care sunt in goana
obtinerii unui statut social. Acceptare sociala si moda
sunt motivele lor princinpale de cumparare a produselor.
Ei sunt capabili sa achizitioneze un iphone 4S in
corespundere cu venurile lor, dar totusi acest segment
de oameni are nevoie sa utilizeze surse externe pentru a
se diferentia de altii si de a se simti increzuti.

Grupul primar

Printre toate aceste grupuri, primul


este grupul primar. El este motivul
care favorizeaza Apple sa detina
pozitie de virf pe piata.

Concurenti ( smartphone)