Redação Publicitária I

Prof. Lúcio Amaral

Slogan - Origem
Origem do gaélico sluagh-
ghairm, grito de guerra dos
clãs da antiga Escócia
Slogan - Definições
É um lema, a expressão de
uma idéia a respeito do
produto ou do anunciante.
Sant’Anna (1982)
Slogan - Definições
É uma frase curta, concisa,
marcante. É expressão
concentrada que sugere uma
idéia.
Martins (1997)
Slogan - Características
Fácil memorização
Identificação
Vida útil longa
Slogan - Características
Positivo – ou original, para
atrair a atenção do
consumidor.
Slogan - Características
Breve – com poucas palavras
(4 a 6), elogioso e carregado
de afetividade.
Slogan - Características
Compreensível – fácil de
entender e fixar.
Slogan - Características
Preciso – com termos bem
apropriados.
Slogan - Características
Uso do vocativo – dirigir-se a
alguém.
Slogan - Características
Incisivo e direto, sem usar
condicional.
Slogan - Características
Rítmico – ter ritmo, cadência e
sonoridade.
Slogan - Características
Simpático – fazer com que o
leitor goste dele para uma fácil
memorização. Evitar ser
arrogante.
Slogan - Finalidades
Recordar marcas ou imagens
de instituições que se quer
passar para o público.
Slogan - Finalidades
Promover um produto ou
empresa.
Slogan - Finalidades
Chamar e prender a atenção
para a leitura do texto. Slogan-
título.
Slogan - Finalidades
Destacar as qualidades e
características do produto ou
empresa.
Slogan - Finalidades
Resumir todo o conceito da
campanha, do produto ou
empresa, ou ainda toda uma
ideologia
Slogan – Como fazer
 Usar verbos no infinitivo
para cristalizar a frase;
 Usar palavras de efeito –
amor, coração, emoção,
sensação;
Slogan – Como fazer
Deve transmitir emoção, estilo
de vida, status;
Slogan – Como fazer
Procurar a concisão através da
eliminação de algumas
palavras (preposições,
conjunções, artigos), em
benefício de outras (verbos,
adjetivos e nomes);
Slogan – Exemplos
Metáfora
A chave de um banco é seu atendimento.
UNIBANCO
Um trevo em sua vida. BANCO BANDEIRANTES
Um banco sem fronteiras. BANCO DO BRASIL
Slogan – Exemplos
Comparação
Mais eficiente do que lâmina, mais prático do
que cera. EPILADY
Não é nenhuma Brastemp. BRASTEMP
Brastemp, não tem comparação. BRASTEMP
Slogan – Exemplos
Metonímia
Ande com um telefone no bolso. TELESP
O mais novo Volkswagen. APOLLO
O banco que faz mais pelos seus clientes. REAL
O suíço mais pontual do mundo. TECHNOS
As amarelinhas. RAY-O-VAC
Slogan – Exemplos
Antítese
O melhor bem móvel do seu imóvel. ATLAS
O jornal que mais se compra e nunca se vende.
FOLHA DE SÃO PAULO
Possibilidades impossíveis. REPROCOM
Trabalhando cada vez mais para você trabalhar
cada vez menos. BRASTEMP
Slogan – Exemplos
Hipérbole
Onde seu dinheiro vira um dinheirão.
POUPANÇA CEF
Firme como o pão de açúcar. SUL AMÉRICA
SEGUROS
Não é preciso morrer de amores. Basta amar.
ARTEX
Slogan – Exemplos
Ironia
Liderança absoluta em segundo lugar. SBT
O pior programa da TV brasileira. PERDIDOS
NA NOITE
A mais perfeita imitação das legítimas
havaianas. SANDÁLIAS HAVAIANAS
Slogan – Exemplos
Eufemismo
Nosso compromisso é com a vida. SEGURO DE
VIDA BRADESCO
A diferença também é natural. APAE
Roupa para não dormir. VALISÈRE
Defenda o que é seu. ZORBA
Slogan – Exemplos
Prosopopéia
Os perfumes que invejam as flores. TABU
O parceiro do seu futuro. BANCO FRANCÊS E
BRASILEIRO
O banco que tem orgulho de seus clientes.
CITIBANK