Sunteți pe pagina 1din 11

Universitatea Ovidius Constana

Starbucks
Profesor
coordonator :

Studeni : Cerneanu Georgiana - Denisa


Scoria Corina - Nicoleta

Cuprins
Istoric
Corporaia Starbucks
Franciza Starbucks
Clieni. Concureni. Furnizori
Analiza SWOT
Concluzii

Istoric
Iniial aprut sub denumirea Starbucks
Coffee, Tea and Spice, nSeattle,
compania a preparat pentru prima oar
cafea n 1971.
A fost nfiinat de Jerry Baldwin, Zev
Siegel i Gordon Bowker.

n septembrie 1982, Howard Schultz a


devenit managerul departamentului de
marketing al Starbucks, supraveghind
cele patru magazine din Seattle.
ntre anii 1987 i 1992, Starbucks, sub
conducerea lui Schultz, a deschis 150
de magazine noi.

Corporaia Starbucks
Sediul central Starbucks se afl
nSeattle,Washington,Statele Unite.
Membrii actuali ai consiliului director sunt Jim
Donald, Barbara Bass, Howard Behar,Bill Bradlez,
Mellody Hobson,Howard Schultz.
Starbucks este prezent pe piaa
dinRomniadinaprilie 2007i opereaz
cinsprezece cafenele.

Franciza Starbucks
Lantul de cafenele Starbucks, este prezent n Romania prin intermediul
francizorului Marinopoulos Coffee Company III, care a raportat, n primul an
de activitate pe piaa autohton, peste 500.000 de clieni.
In aprilie 2007, cel mai mare lan de cafenele din lume, Starbucks, i-a
facut intrarea pe piaa romneasc prin inaugurarea primei cafenele din
Europa Central i de Est la Bucureti ca rezultat al unui joint venture dintre
Starbucks Coffee Company i partenerul su european Marinopoulos Holding
SARL.

Franciza Starbucks
AmRest Holdings este cel mai mare
operator de restaurante din Europa Central
deinnd franciza pentru KFC, Pizza Hut si
Burger King
AmRest detine franciza pentru reteaua
Starbucks din 2007, cand a deschis prima
cafenea in Praga.
n 2015 compania poloneza AmRest
Holdings a preluat franciza de cafenele
Starbucks din Romania si Bulgaria.

Cafeaua
Starbucks este
cumparata de
cei care isi
permit sa dea
intre 9 si 17 lei
pe o cafea.

-Cofee Right,
- Crem caffe,
- Turabo Cafe
- Gloria Jeans
Coffees.

Starbucks ofera
iubitorilor de
cafea o gama
selecta de
cafea arabica

Puncte tari
- Un logo bine stabilit,un
brand dezvoltat,website
- Nu incurajeza fumatul

Puncte slabe

Oportuniti
- Tehnologie
avansata
- Canale noi de
distributie

Analiza
SWOT

Ameninri
- Criza financiara
- Pretul cafelei
variaza de la o tara la
alta

- Produse cu un pret mai


mare decat firmele
competitive
- Produsele Starbucks nu
sunt disponibile si in
supermarket-uri

Concluzii
Piaa din Romnia este nc subdezvoltat din perspectiva cafenelelor.
Specialitii consider c acest companie va intrece Mc Donalds .
Starbucks i propune s ajung s opereze 40.000 de magazine
n toat lumea.

Bilbliografie
http://incont.stirileprotv.ro/companii/starbucks
https://ro.wikipedia.org/wiki/Starbucks
http://economie.hotnews.ro/stiri-companii
http://www.afaceri-francize.ro/franciza
http://www.wall-street.ro/articol/Companii

Mulumim !