Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Branding
Branding
PRODUSULUI I BRANDING-UL
1
CUPRINS
Dezvoltarea produsului
Etapele dezvoltrii unui produs
Opiuni pentru a evita declinul produsului
Brand i branding
Definiii
Origini
Elementele unui brand
Caracteristici
Rol
Criterii pentru brand-uri de succes
Chestiuni practice
Dr. Dan Mihalache - Curs de marketing politic
DEZVOLTAREA PRODUSULUI
Odat creat, un produs va trebui ajustat periodic, n
funcie de evoluia pieei.
Schimbrile din coninutul unui produs pot s
priveasc doar unele aspecte sau pot rspunde doar
unui anumit segment de pia.
Partidele/ candidaii i pstreaz suportul dac i
repoziioneaz politicile i imaginea ca rspuns la
schimbrile nevoilor i dorinelor alegtorilor.
(Newmann, 1999).
Orice produs (ca i n marketingul comercial) are un
ciclu de via. Domin piaa pn cnd apare altul
nou sau mai bun.
Dr. Dan Mihalache - Curs de marketing politic
Etapa creterii
Scad costurile, cresc vnzrile
Se poate aprecia profitabilitatea produsului
Produsul este cunoscut de public
Crete competiia
Nucleul de valori
Orice brand are un nucleu, cruia i sunt asociate valori,
ideologie, convingeri.
Aa cum ntr-o companie ele sunt stabilite de ctre
acionari, n cazul partidelor, de regul, fondatorii sunt cei
care joac acest rol.
10
BRANDING CARACTERISTICI
Branding-ul se refer la impresii, imagini, atitudini
i recunoatere.
Crearea brand-urilor implic cercetare de pia.
Una din caracteristicile importante ale unui brand
de succes este recunoaterea lui de ctre public.
n timp ce recunoaterea sugereaz c se poate
avea ncredere ntr-un brand, mai important este ca
el s aib ceea ce se numete equity, respectiv
un set de caliti pe care publicul le consider
sinonime cu brandul respectiv i care furnizeaz
ncredere.
Dr. Dan Mihalache - Curs de marketing politic
11
BRANDING ROL
Ca orice alte organizaii, partidele utilizeaz logouri
i simboluri pentru a se defini.
Brand-urile ajut un partid sau un candidat s-i
schimbe sau menin reputaia or suportul.
Brand-urile pot crea un sentiment de identificare cu
un partid sau candidat.
Pot fi utilizate pentru a ntri partizanatul, n condiii
de declin pe pia.
Ajut publicul s proceseze informaia, ajut
alegtorii s neleag ce reprezint un partid i s-l
disting de concureni.
Dr. Dan Mihalache - Curs de marketing politic
12
13
CHESTIUNI PRACTICE
Percepiile se construiesc ntr-o perioad lung de timp.
De aceea, orice schimbare de brand trebuie s fie gradual i evolutiv,
prezentnd riscul de a conduce la slbirea ataamentului i ncrederii.
14