CAPITOLUL 2

partea a II a
TEHNICI SPECIFICE ACTIVITII DE RELAII
PUBLICE
Continuare

Tehnici specifice poziionrii

produselor

Acordarea de premii de notorietate

Imprimarea unor produse
Obinerea recunoaterii oficiale
Oferirea de mostre
Oferirea de produse pentru concursurile radio
Plasarea de produse
Tiprirea de cri
Utilizarea de simboluri
Utilizarea de vehicule

Acordarea de premii de notorietate

este folosit de sponsori pentru a atrage interesul

publicului spre anumite domenii de activitate.
Compania de produse cosmetice Blistex, specializat n
produsele pentru ngrijirea buzelor a conceput un program
de relaii publice special, pentru a atrage preferinele
consumatorilor spre produsele sale, poziionnd Blistex ca
lider n domeniu. n fiecare an, ncepnd din 1980,
compania ofer premii de notorietate la concursul 'Cele
mai frumoase buze din lume'.

Imprimarea unor produse

pe larg utilizat n domeniul relaiilor publice
pentru a atrage simpatia presei i a publicului.
Miliarde de tricouri, bluze, banderole, epci,
orturi, umbrele, sacoe i multe altele
promoveaz mrci sau sponsori.
Aceste lucruri sunt att de populare n rndul
consumatorilor, nct vnzarea produselor ce au
imprimate denumirile unor mrci sau firme a
devenit o surs de profit pentru unele companii.

Obinerea recunoaterii oficiale

din partea departamentelor guvernamentale sau
a unor asociaii i organizaii respectate,
genereaz ncrederea n marc i sprijin
poziionarea acesteia.
Declaraiile primarilor, ale membrilor guvernului
sau chiar cele prezideniale atrag atenia asupra
ntreprinderilor, a sponsorilor acestora i ntresc
imaginea unei firme.
http://www.ziare.com/basescu/presedinte/angajat
i-ai-dacia-renault-decorati-de-basescu-1212597

Decorarea Dacia Renault

Oferirea de mostre
n activitatea de relaii publice oferirea de mostre
are ns un scop diferit.
Oferite la nceput doar reporterilor, mostrele sunt
din ce n ce mai mult expediate i altor lideri de
opinie, de la cadre de conducere pn la
gospodine celebre, pentru a obine simpatia
acestora.
Un alt rol al acestei metode este de a ctiga o
mai mare vizibilitate a produselor.

Oferirea de produse pentru concursurile radio

genereaz menionri frecvente ale mrcilor sau
firmelor ale cror produse se constituie ca
premii.

Plasarea de produse

Plasarea de produse n filme i seriale pentru televiziune a

devenit o activitate extrem de benefic n arsenalul
relaiilor publice.
este preferabil ca plasarea unor produse distincte s se
realizeze n continuare, nu doar pentru a diminua
cheltuielile studiourilor cinematografice i a le ajuta n
promovarea filmelor, ci i datorit faptului c realismul
filmelor solicit acest lucru: pentru a prezenta situaii de
via reale actorii trebuie s conduc maini, s mnnce
i s bea produse distincte i s se mbrace cu anumite
haine

Sau .

http://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/productplacement-reclama-fara-pauza-publicitara126295.html

Tiprirea de cri

Utilizarea de simboluri
asigur personalizarea firmelor n rndul
consumatorilor, avnd avantajul c sunt uor de
recunoscut. Se consider, de exemplu, c
simbolul utilizat de McDonald's este, dup figura
lui Mo Crciun, cel mai cunoscut de ctre copiii
din lumea ntreag. De asemenea, simbolul
McDonald's este mai cunoscut decat simbolul
crucii cretine.
http://mariussescu.ro/mos-craciun-si-influentacoca-cola-asupra-lui/

Utilizarea de vehicule
de la baloanele cu aer cald pn la vapoare,
avioane, trenuri sau maini de curse, reprezint
o modalitate la care apeleaz multe companii
pentru a atrage atenia asupra produselor pe
care le realizeaz sau comercializeaz.

Evenimente sportive, artistice i de

destindere

Expoziiile
Festivalurile
Organizarea de curse sportive
Spectacolele itinerante
Sprijinirea aciunilor culturale i umanitare
Turneele

Expoziiile
Expoziiile pot atrage o permanent diversitate
de vizitatori, fie prin amplasarea lor n zone de
mare trafic, fie prin utilizarea unor expoziii
itinerante.
http://www.hotnews.ro/stiri-esential-16807386incepe-targul-turism-romaniei-agentiile-vinoferte-vacanta-atractive.htm

Festivalurile
Festivalurile sunt att de numeroase nct se
editeaz programe cu datele i locurile de
desfurare ale acestora, n scopul atragerii
potenialilor sponsori.
http://www.festivalenescu.ro/festival2013/parteneri

Organizarea de curse sportive

Organizarea de curse sportive ofer firmelor
posibilitatea de a fi asociate unor cauze juste,
genereaz o prezentare media pozitiv i
stimuleaz ncrederea i loialitatea fa de
produs

Spectacolele itinerante
Spectacolele itinerante pot genera tiri, trezi
interesul comercial i strni curiozitatea
consumatorilor.
http://www.milka.ro/milka/page?siteid=milkaprd&locale=roro1&PagecRef=339

Sprijinirea aciunilor culturale i umanitare

Sprijinirea aciunilor culturale i umanitare
ofer reprezentanilor firmelor o serie de
oportuniti pentru a-i identifica interesele
proprii cu cele ale consumatorilor vizai.
http://www.desprecopii.com/info-id-3000-nmCea-de-a-treia-donatie-Pampers.htm

Turneele
Turneele, mediatizate n pres sau la
televiziunea prin satelit, constituie o modalitate
extrem de eficient pentru a expune anumite
produse n cadrul pieelor cheie.

Evenimente specifice

Anunarea serviciilor publice

Deschiderea unor muzee
Inaugurrile
Organizarea de concursuri, competiii i
evenimente speciale
Organizarea de zile, sptmni sau luni
specifice
Srbtorirea ocaziilor speciale

Anunarea serviciilor publice

se face de ctre companii i grupuri comerciale,
pentru a fi identificate cu subiecte de interes
public. Apelnd pe larg la radio i televiziune,
aceste anunuri fac legtura ntre sponsori i
cauze umanitare ce cuprind o arie ntins,
mergnd de la educaie pn la adoptarea de
animale.
http://unimedia.info/stiri/video-educatia-seschimba-cu-fundatia-orange-66752.html

Anunarea serviciilor publice

Firma Bayer a anunat prin diverse media c a

luat sub tutela sa un ntreg orel din Virginia de
Vest, numit, nu ntmpltor, Wellsburg. Ea i lua
angajamentul de a incerca s mbunteasc,
din punctul de vedere al bolilor cardiovasculare,
sntatea locuitorilor, prin intermediul educaiei,
al alimentaiei i al exerciiilor fizice.

Deschiderea unor muzee

poate crea o mare popularitate firmelor
organizatoare.
Cel mai ambiios exemplu al utilizrii acestei
tehnici de relaii publice este cel oferit de
compania Coca Cola, care a deschis n anul
1990, n oraul Atlanta din SUA, muzeul "Lumea
Coca-Cola", vizitat n fiecare an de cel puin
500.000 persoane i care gzduiete peste
1.000 produse ce in de istoricul firmei, precum i
o fntn artezian din care nete Coca-Cola
pn la o nlime de 6 metri.

Inaugurrile
constituie o modalitate oportun de a atrage
atenia tuturor media asupra celor care le
realizeaz. Ele pot consta n simpla tiere a unei
panglici sau deschiderea unui magazin i pot
merge pn la vizitarea unor fabrici, urmat de
receptii date n favoarea unor institutii caritabile.
http://www.evz.ro/detalii/stiri/elena-udrea-lainaugurarea-unei-fabrici-de-autobuze-in-brasovnu-e-ca-la-gazoductul-iasi-1059192.html

Organizarea de concursuri,
competiii i evenimente speciale

Organizarea de concursuri, competiii i evenimente

speciale este una din tehnicile cele mai utilizate de
specialitii n domeniul relaiilor publice, datorit
oportunitilor create de mediatizarea acestora.
Firma Ford a organizat un eveniment extrem de interesant
n vederea lansrii modelului Mustang. Cu patru zile
nainte de lansarea oficial, o sut de ziariti au participat
la un raliu cu maini Mustang ntre New York i Dearbon.
Mainile i-au demonstrat rezistena de-a lungul a 11.000
km, fr a avea vreo problem. Reprezentanii presei i-au
manifestat entuziasmul printr-o mare cantitate de cuvinte
laudative i fotografii elocvente, care au aprut pe primele
pagini a sute de reviste i ziare.

Organizarea de zile, sptmni sau

luni specifice
Organizarea de zile, sptmni sau luni specifice
este practicat de companii sau asociaii
comerciale pentru a atrage atenia
consumatorilor asupra lor i a oferi diverselor
media un motiv pentru a le prezenta produsele.
Ziua Brbatului 5 Mai Bergenbier
Daca femeile din toat lumea srbtoresc o zi a
lor, atunci i brbaii ar trebui s aib acelai
privilegiu. Astzi este Ziua Brbailor din
Romnia, nu Ziua Internaional a Brbailor!

Srbtorirea ocaziilor speciale

Srbtorirea ocaziilor speciale asigur, din multe
puncte de vedere, baza necesar revitalizrii
interesului fa de produsele mai vechi.

Srbtorirea ocaziilor speciale

De aproape cinci decenii firma de relaii publice Golin/Harris

urmreste tot felul de ocazii speciale pentru a atrage atenia
asupra clientului su, compania McDonald's. i una dintre aceste
ocazii a fost servirea celui de al 50 miliard hamburger, eveniment
petrecut n anul 1984. Cu dou sptmni nainte de realizarea
probabil a acestui lucru a fost nfiinat o linie telefonic direct,
prin intermediul creia cele 6.500 de restaurante McDonald's
existente n acea perioad comunicau zilnic numrul
hamburgerilor vndui. n ziua cea mare, n incinta hotelului
Grand Hyatt din New York, preedintele filialei McDonald's din
SUA, care fusese n tineree unul din miile de buctari ai firmei, a
prjit i a servit hamburgerul festiv lui Dick McDonald, unul din
fraii care a pus pe picioare afacerea. La eveniment au fost
prezeni reprezentani ai tuturor media din New York, iar 120 de
media semnificative din toat lumea au menionat srbtorirea
acestei ocazii speciale. Se apreciaz c aproximativ 300 milioane
persoane au aflat astfel despre eveniment.

Programe specifice

Programele pentru tineri- pot aborda diverse activiti, de la

competiiile atletice la concursurile de art pop, ncearc s
ating segmente specifice ale audienei int, genernd att o
poziionare a produselor, ct i o recunoatere a acestora.
McDonald's Romnia d startul la joac prin cele mai recente
iniiative dedicate copiilor: Peretele Digital, Crile Digitale
Interactive i Clubul de Var McDonald's
Bucureti, august 2013 Vara aceasta, McDonalds Romnia
vine n sprijinul prinilor cu mai multe oportuniti de a petrece
timpul n familie. Peretele Digital, Crile Digitale Interactive i
Clubul de Var McDonalds sunt cele mai noi programe educative
dedicate copiilor i propun exerciii distractive i creative, cum ar
fi cititul, atelierele de var sau jocurile digitale interactive.

Programele zonale
Programele zonale - au ctigat n importan o
dat cu dezvoltarea micromarketingului.
Destinate unor anumite regiuni, piee locale sau
zone specifice unor companii, ele sunt o
modalitate pentru productori de a-i identifica
produsele cu interesele locale.

Programele zonale

Procesul de imbatranire al americanilor si impactul sau asupra consumului este tot

mai pregnant. Daca in prezent 1 din 8 americani au peste 60 de ani, se apreciaza
ca in 15 ani raportul va fi 1 din 4, fapt ce va genera o afluenta a acestor
consumatori. United Airlines s-a numarat printre primele companii care au apreciat
aceasta tendinta ca fiind un fapt ce poate fi exploatat in interesul propriu. Acest
lucru s-a intamplat in 1986, cand un studiu efectuat de United Airlines a reliefat ca
peste 5 milioane de persoane ce depasesc varsta de 65 de ani calatoresc cu
avionul si dispun de sume tot mai mari de bani. Compania a luat decizia sa
creeze 'Silver Wings Plus', un club al calatorilor ce au peste 65 de ani, recunoscand
in acest mod potentialul comercial al acestei zone a pietei. Si alte companii
americane au creat astfel de cluburi, dar United Airlines a stiut sa-si pozitioneze
intr-un mod aparte clubul. Presedinte al clubului a fost numit un fost steward care a
tinut conferinte de presa in toate localitatile deservite de United Airlines si care
aveau o pondere mare a persoanelor peste 60 de ani. El a oferit tuturor celor
interesati, in mod gratuit, o brosura in care erau prezentate serviciile speciale ale
companiei, ce atestau preocuparea majora pentru persoanele in varsta
(posibilitatea calatoriei in scaunul cu rotile, sprijin oferit la transportarea bagajelor
sau modalitati de planificare a calatoriilor in concedii). Se apreciaza ca derularea
acestui program strategic de relatii publice a adus companiei milioane de dolari.