Sunteți pe pagina 1din 9

COLEGIUL ECONOMIC ,,TRANSILVANIA

Str.Climanului Nr.1
RO-540074 Trgu Mure
TEL. +40.365-882.796
FAX. +40.365-730.975
e-mail: eco_transilvania@yahoo.com
web: http://colegiuleconomictransilvaniatgmures.info

PROIECT PENTRU OBINEREA


CERTIFICATULUI DE COMPETENE
PROFESIONALE
- NIVELUL IV DE CALIFICARE

PROFESOR COORDONATOR,
Popoviciu Mihaela Carmen
ABSOLVENT:
Naca Tatiana Diana
Clasa a XII-a D

Trgu Mure, 2016

TITLUL PROIECTULUI:
Studiu privind marcarea mrfurilor alimentare

CALIFICAREA:
Tehnician n activiti de comer

Capitolul I Marcarea mrfurilor


1.1 Elemente de definire a mrcilor
Marca este semnul distinctiv folosit de ntreprinderi pentru a individualiza i identifica produsele,
lucrrile i serviciile lor de cele identice sau similare ale altor ntreprinderi.
Marca este un nume, un termen, un semn, un simbol, desen sau o combinaie a acestora, care este
utilizat pentru a identifica mrfurile sau serviciile unui ofertant sau ale unui grup de ofertani pentru a
le diferenia de cele ale concurenilor.

Alegerea numelui afacerii, firmei, mrcii i produsului este un element esenial, fapt pentru care au sistematizat cteva reguli
simple ce consider c trebuie respectate:
s fie uor de pronunat, memorat i reamintit;
s fie scurt, simplu i s sugereze aciune sau ambian plcut;
s fie sugestiv pentru produsele, serviciile i avantajele oferite;
s fie familiar, cald, politicos i s plac clientelei vizate n afacere;

Marca se exprim din punct de vedere tehnic prin:

a. numele de marc elementul verbal format din cuvinte sau cifre, ce ndeplinete rolul de stimul auditiv.
b. emblema (logo, sigla) elementul vizual, format dintr-o imagine, desen, reprezentare grafic plan sau n
relief, ce constituie stimulul vizual. Ea este semnul ce deosebete un comerciant de altul de acelai gen i susine
numele comercial n reflectarea originalitii, unicitii.

Marca trebuie nregistrat (n Romnia de OSIM Oficiul de Stat de Invenii i Mrci) pentru ca firma s capete
prin certificatul de marc, toate drepturile de proprietate industrial ce-i asigur protecia legal
Prin certificatul de marc se obine dreptul de folosire exclusiv pe termen de 10 ani, care poate fi rennoit.
Marca este transmisibil i poate fi concesionat prin contract sau franchising.
1.2 Funciile mrcii
practic de identificare a produselor marca permite memorarea cu uurin a produsului
funcia de garanie marca asigur calitatea produsului
funcia de personalizare marca i permite consumatorului afirmarea originalitii, personalitii sale
funcia ludic corespunde plcerii pe care un consumator o poate avea n urma cumprrii unei
anumite mrci.
funcia de specificitate cnd marca se refer la o configuraie unic a atribute-produs.
funcia distinctiv cnd marca este singurul punct de reper pentru consumator n diferenierea
produselor

Aceste funcii ale mrcii reflect avantajele pe care marca le ofer pe de-o parte consumatorilor i pe
de alta productorilor, ele constituind motivele principale ale accenturii importanei mrcii n politica de
marketing.
Astfel marca asigur:
identificarea uoar a produsului, care se poate comanda doar dup nume;
clienii, c bunul cumprat are o anumit calitate;
identificarea uoar a productorului care este rspunztor de produs;
informaii clare i precise despre produs;
introducerea unui nou produs;

Toate aceste aspecte se nscriu n obiectivele politicii de marc pe care o adopt


firmele, ntruct marca constituie dup cum arat unele studii, suportul loialitii
consumatorului.

1.3 Tipuri de mrci


Adoptarea mrcii este astzi o problem esenial a politicii de produs, ntruct necesit
investiii pe termen lung i aproape nu exist produs fr a purta pe el o marc. De aceea un
moment important este alegerea tipului de marc.
n prezent se practic o multitudine de genuri de mrci i de aceea ele se pot
clasifica dup mai multe criterii:

A. - dup numrul produselor se disting:


1. mrci individuale care sunt nume unice date unor articole individuale i pot fi:
a. distincte pentru fiecare ofert.
b. multiple pentru diferite articole ale liniei de produse vndute de firm
2. mrci de familie care se folosesc pentru mai multe produse ale aceleai firme (ex. Xerox). Ele pot fi:
a. generale care sunt nume comune pentru toate ofertele firmei.
b. distincte pentru fiecare linie de produse pentru meninerea identitii specif ice.
B.

- dup numele mrcii distingem:

marca productorului
marca distribuitorului
marca generic

C. - dup profilul firmei care le nregistreaz i utilizeaz, exist:


1. marc de fabric a productorului.
2. marc de comer a distribuitorului.
3. marc de serviciu a unitilor prestatoare de servicii.
D. - dup efectul asupra consumatorului pot fi:
1. marc auditiv.
2. marc vizual.
3. marc intelectual.
E. - dup natura numerelor ce le reglementeaz exist:
1. marc facultativ.
2. marc obligatorie.
F. - dup potenial (puterea i valoarea de pia) se disting:
1. marc necunoscut de majoritatea cumprtorilor.
2. marc preferat de consumator.
3. marc cu grad ridicat de fidelitate.

Capitolul II- Marcarea i etichetarea


ecologic a produselor