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Y L AS
PRODUCTO
Diferenciacin
del producto
Cuota de
mercado
=
Nuevos
productos
Precio
Posicin del
producto
Calidad del
servicio
Amplitud de la
lnea de
productos
X
Imagen de
marca
Fuerza de
ventas
Distribucin
fsica
Marketing ene
l punto de
venta
Esfuerzo de
marketing
publicidad
Servicio de
apoyo al
cliente
Promocin de
ventas
La eleccin de las
estrategias para las lneas
de productos
Desarrollar estrategia de
posicionamiento
empresarial , diseada en
torno a las necesidades
del mercado objetivo
La empresa debe
responder a varias
preguntas :
Nombres funcionales
/ descriptivos
Nombres inventados
Nombres ligados con
experiencias
Nombres evocativos
Valor de la marca
Activos de las marcas
o
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o
o
o
Notoriedad de marca
Liderazgo ene l mercado
Reputacin de la calidad
Relevacin de la marca
Lealtad
Pasivo de la marca
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o
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o
ESTRATEGIA DE DIFERENCIACIN
OLIVOS DEL SUR presenta una diferenciacin de sus competidores
primeramente por la imagen que tienen ganado en todo el pas
(reputacin), ya que llevan 16 aos dedicados a la produccin,
procesamiento, distribucin y exportacin de Aceitunas de mesa que
combina la dedicacin de varias generaciones con evolucin
tecnolgica. Desde entonces lleva a los peruanos el autntico sabor
de la mejor aceituna.
Otro aspecto de diferenciacin es el producto fsico los cuales estn
orientados en la fiabilidad, duracin, caractersticas y apariencias
agradables para el consumidor.
DESARROLLO
PRIMARIA
DE
LA
DEMANDA
ESTRATEGIAS OFENSIVAS
Olivos del sur tiene 16 aos atendiendo las
necesidades del mercado nacional con el cual
se afianza con
la confiabilidad en sus
productos y por ello aumentar su rentabilidad.
Obteniendo ciertas ventajas competitivas que
se acenta netamente en el liderazgo de
costos, por consiguiente un predominio en los
precios.
ESTRATEGIAS DEFENSIVAS
Protege su participacin en el mercado
reduciendo la accin de sus competidores ms
peligrosos por medio de precios accesibles y
calidad garantizada.