Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Grjan Alexandra
Berbescu Iulia
Baltaga Mihaela
Mihanciu Anamaria
Maxim Andreea
Georgiana Hazota
PREZENTARE GENERALA
Danoneeste cea mai mare companie productoare de iaurturi din lume,
fiind, de asemenea, un important productor de biscuii i fulgi de ovz
(pentu micul dejun).
MISIUNE
OBIECTIV
E
STRATEGIE
Politici:
Politica de produs
Politica de pret
Politica de distributie
Politica de promovare
Analiza PESTEL
Weight
Rating
Weightedscores
Oportunitati
1.
0,07
1.
0,08
0,24
1.
0,07
0.14
0,09
0,18
1.
0,28
1.
0,05
0,15
1.
0,15
0,45
1.
0,10
0,20
Amenintari
1.
0,06
0,18
1.
0,07
0,14
1.
0,03
0.03
1.
0,15
0,30
1.
0.01
0,01
1.
Strategiile concurentilor
0,02
0,06
1.
0,05
0,15
TOTAL
2,51
1.00
Structura
organizationala
Cultura Organizationala
In 1997, Danone definete valorile sale n jurul acronimul HOPE
The Danone Nations Cup ( DNC )
Rolul programului Danone Way din 2001
Centrul internaional de cercetare Danone n Palaiseau
Marketing Danone
Politic de promovare agresiv pentru creterea vnzrilor, a ncrederii
clienilor n produsele Danone i reabilitarea imaginii companiei;
Spoturi publicitare, campanii de promovare n hypermarket-uri,
campanii publicitare cu vedete autohtone, Ziua porilor deschise;
Glocalizarea Danone n China, produsele globale sunt schimbate
ntr-unele cu mai puin lactoz, deoarece chinezii se pare ca sufer de
intoleran la lactoz
Accent pe Marketingul verde / ecologic
Finante
Obiective IT
Departamentul IT
Dezvoltare
sfera IT
Matricea de evaluare a
factorilor interni
Weight
Rating
Weightedscores
PUNCTE FORTE
1.Calitatea produselor
0,13
0,52
2.Structura organizatorica
0,04
0,12
3.Globalizarea Danone
0,08
0,32
0,05
0,12
0,06
0,07
3
4
3
3
0,15
0,48
0,18
0,21
8.Distributia produselor
0,08
0,32
0,07
0,03
0,03
4
3
3
0,28
0,09
0,09
PUNCTE SLABE
1.Trendul descendent al cifrei de afaceri
0,11
0,11
0,02
0,04
0,03
0,06
0,05
0,05
0,03
1,00
0,06
3,08
ANALIZA SWOT
Puncte forte
Calitatea produselor
Globalizarea Danone
Puncte slabe
Oportunitati
Amenintari
TRUCUL
MODELUL
POZITIA
5. Strategia defensiv;
Implementarea, evaluarea si
controlul strategiilor recomandate
Din momentul in care Danone a fost creat acesta a fost
ntotdeauna lider . Faptul c Danone este lider n domeniile sale i
confer un avantaj competitiv.
n cei aproape 100 de ani de la fondarea sa, Danone i-a dezvoltat expertiza
n cercetare i n dezvoltare (R&D), organizaia dedicat numrnd peste
1000 de specialiti i fiind implicat n sute de programe tiinifice din
ntreaga lume, contribuind astfel la noi descoperiri n diferite arii, ca, spre
exemplu: probiotice, imunologie, metabolism, flora intestinal etc.
V MULUMIM!