Arte y

cultura

La
d
a
d
i
c
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l
b
u
p

Cristina Garca-Calvo Mora, ngela Grandas

NDICE

Introduccin
Qu es un juguete?
Historia del juguete
Clasificacin y tipos de juguetes

Peligros
Qu

es la publicidad?

Componentes, tipos, papel de la mujer

Publicidad de juguetes
Anlisis
Conclusin
Aplicacin didctica

Realizamos este trabajo con el fin de

Analizar los juguetes y la publicidad en Educacin Infantil
Comprobar si el sexismo se ha superado en los juguetes
Conocer las caractersticas, tipos de juguetes infantiles y
peligros de stos
Analizar y saber que es publicidad y lo que se relaciona
con ella
Tipos de anuncios que vemos en televisin relacionados
con los juguetes infantiles.

QU ES UN JUGUETE?
Todo producto diseado o previsto, exclusivamente o no, para ser utilizado con
fines de juego por nios menores de catorce aos. Son juguetes tambin todos
aquellos artilugios que crean los ms pequeos para su diversin y otros tantos
objetos que no fueron elaborados con ese fin, pero que son igualmente son
usados por ellos para entretenerse.
(Real Decreto 880/1990, de 29 de junio, por el que se aprueban las normas de
seguridad de los juguetes, incorpor al ordenamiento jurdico espaol la
Directiva 88/378/CEE del Consejo, de 3 de mayo de 1988, relativa a la
aproximacin de las legislaciones de los Estados Miembros sobre la seguridad de
los juguetes)

Consideremos el juguete

todo aquello que el nio considera como elemento de juego.

Un artculo vendido en una juguetera no es necesariamente un juguete si es que el nio no
le da este valor. Adems, puede no servirle como herramienta principal del juego pero s
como una especie de asistente.

RECORDAR QUE
Los juguetes no siempre son el protagonista de un juego.
Contribuyen en gran medida a las necesidades del infante y apoyan su desarrollo en
varios aspectos.

De esta manera,

definamos al juguete, como una herramienta til en una

situacin de juego de uno o varios nios, sin importar su origen.

Los podemos catalogar en:

Objetos comunes
Juguetes especficos
Objetos naturales
Objetos no determinantes
Creaciones infantiles

QU NO ES UN JUGUETE?
Existen una serie de productos que, a pesar de su forma y apariencia, no son juguetes

Algunos de estos son

1. Juegos de ordenador y sus soportes de
almacenamiento, por ejemplo, los CD.

5. Accesorios de moda para nios que no estn

destinados al juego.

2. Patinetes y otros medios de transporte

diseados para el deporte o destinados a utilizarse
7. Rompecabezas de ms de 500 piezas
en vas pblicas o caminos pblicos.
3. Vehculos elctricos destinados a utilizarse en
vas pblicas, caminos pblicos o sus aceras.
6. Objetos decorativos para actos festivos y celebraciones
4. Juegos que utilizan proyectiles puntiagudos,
como conjuntos de dardos con puntas metlicas.

HISTORIA DEL JUGUETE

Hay referencias arqueolgicas que sitan los primeros juguetes en Mesopotamia.
Los nios bolonios ya utilizaban las tabas para sus juegos, que no eran ms que huesos de
corderos o de animales
En el siglo XVI las creaciones se volvieron ms complejas, los muecos eran articulados y
se incorpor el metal como material de fabricacin
Existe constancia de la existencia de pequeas armas, muecas, casas, etc. en el antiguo
Egipto
En la poca grecorromana eran frecuentes los juguetes fabricados con barro, marfil, hueso
o madera
Siglo XVIII, con el inicio de la revolucin industrial, Europa vive una autntica transformacin
que incidir directamente en el mundo del juguete
Siglo XX, muecas fabricadas en celuloide, pasta-cartn, y el plstico que se aplica
por primera vez a una mueca
Dcada de los 50 videojuegos de tenis
Aos 60 videojuego de marcianos

TIPOS Y CLASIFICACIN DE JUGUETES

rea de desarrollo que fomentan

Tipos de juguetes

Motricidad / Gruesa y fina

Precisin y coordinacin de movimientos.

Que inciten a la precisin y coordinacin de
movimientos.

Creatividad

Todos aquellos que inviten a pensar de

manera ms o menos elaborada.

Afectividad

Los que despierten sentimientos de apego.

Lenguaje

Potenciadores del lenguaje.

TIPOS Y CLASIFICACIN DE JUGUETES

Denisse Garn (psicloga) ide un mtodo de anlisis
y clasificacin de los juguetes que sendenomina
Sistema ESAR el cual consiste en una divisin de
juguetes agrupados en grandes
familias:
Juguetes de ejercicio; Motor, manipulativos, sensoriales
Juguetes de reglas; Juegos de sociedad, Deportivos
Juguetes de construccin; Puzles y encajes, Decoracin artstica y manualidades,
Construcciones y montajes mecnicos, elctricos, qumicos y cientficos,
Modelismo
Juguetes simblicos; Representaciones, Miniaturas y escenarios, Muecos,
Vehculos, Imitacin y entorno

PELIGROS DE LOS JUGUETES

Podemos reconocer juguetes que son poco o no son recomendables para los nios
atendiendo a las siguientes caractersticas:
Juguetes que no cumplen las normas de seguridad bsicas: como juguetes que no llevan el
sello de la CEE, juguetes que se astillen, que desprendan colores, que posean piezas
pequeas, botones, cordones, que contengan telas inflamables, etc. y, en su caso, que
indiquen "apto para menores de 36 meses".

Juguetes blicos o sexistas: juguetes que incitan a la violencia

o hacen alusin a la guerra como como rifles, pistolas,
tanques, granadas, espadas, lanzas, videojuegos violentos

PELIGROS DE LOS JUGUETES

Los que resultan poco prcticos: juguetes que no se pueden lavar, juguetes difciles de
guardar, necesitan recambio constante, la prdida de una pieza los inutiliza, etc.

Los inadecuados para nios a los que van destinados: no responde a sus intereses o
gustos, a su edad, o a las posibilidades de juego que le ofrece el lugar en el que vive.

QU ES LA PUBLICIDAD?
Lo primero que hay que hacer antes de establecer el significado del trmino publicidad es
determinar su origen etimolgico. En este caso se halla en el latn y ms concretamente
en el verbo publicare, que puede traducirse como hacer pblico algo.
La publicidad es el estado o cualidad de pblico (algo manifiesto, visto o sabido por
todos).
El trmino suele asociarse de anuncios de carcter comercial para atraer a posibles
compradores, usuarios o espectadores. En este sentido, los avisos publicitarios intentan
informar las bondades de un producto o servicio a la sociedad con el objetivo de motivar
el consumo.

Publicidad es tambin
Difusin o divulgacin de informacin, ideas u opiniones de carcter poltico,
religioso, comercial, etc., con la intencin de que alguien acte de una
determinada manera, piense segn unas ideas o adquiera un determinado

Componentes de un mensaje
publicitario
producto.

Evalan la calidad, relevancia e impacto del mensaje.

Un efectivo mensaje publicitario es:
1. Claro
2. Conciso
3. Focalizado
4. Directo
5. Creble

TIPOS DE PUBLICIDAD
Publicidad de productos
Para dar a conocer las caractersticas y ventajas de un producto. Se utiliza cuando
se quiere sacar al mercado un nuevo producto o servicio, anunciar cambios en los
ya existentes o aumentar las ventas de los mismos.

Publicidad corporativa
Este tipo de campaas publicitarias tienen un gran peso en al estrategia de las
empresas que ofrecen productos o servicios para otras empresas. La publicidad
corporativa ayuda a generar confianza en los clientes actuales y a atraer a otros
nuevos a travs de un mensaje enfocado en las bondades de la empresa, sus
recursos, su posicin en el mercado y su estabilidad econmica.

TIPOS DE PUBLICIDAD
Publicidad de respuesta directa
Objetivo

que los consumidores faciliten sus datos, a cambio de un incentivo

como un regalo gratis o un descuento. La informacin obtenida es valiosa para crear

futuras campaas. Este tipo de campaas tambin pueden ser utilizadas para vender
los productos directamente a los clientes.

Publicidad financiera
Muy tiles para recaudar fondos cuando se quiere hacer crecer el negocio o llevar
acabo una inversin importante. Puede publicarse en forma de anuncio en los medios
tradicionales o en la red, dando a conocer la marca entre analistas, accionistas,
inversores potenciales y asesores.

EL PAPEL QUE TIENE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD

Supone el 80% de los compradores de los productos
anunciados.
Actualmente el 70% de los anuncios trata de elementos
ligados a lo femenino: 28% hogar, cosmtica 18,7%
alimentos 13,3% y medicamentos 12%.
Los estudios sobre la mujer en publicidad rebelan que su
imagen aparece reflejada en tres grandes mbitos:
1. Una

publicidad

estereotipada

en

los

roles

tradicionales del hombre y la mujer.

2. La publicidad que idealiza la belleza femenina.
3. La publicidad que cosifica la sexualidad femenina.

LA PUBLICIDAD DE
JUGUETES

El Cdigo de la Publicidad Infantil de Juguetes es un conjunto de normas deontolgicas que

afectan a la comunicacin comercial dirigida a nios. El mismo se inserta en el marco de la
estrategia de proteccin del menor que lleva en marcha la Asociacin Espaola de
Fabricantes de Juguetes (AEFJ) desde 1993, con el fin de establecer un conjunto de reglas
que guiarn a las compaas jugueteras asociadas en el desarrollo, ejecucin y difusin de
Segn el cdigo, se considera publicidad infantil aquella dirigida a menores de 18 aos,
sus mensajes publicitarios dirigidos a los menores.
entendidos stos en tres tramos: hasta los 7, entre los 7 y 14, y de los 15 a los 18. Adems,
esta regulacin no se aplica a las etiquetas ni embalajes, que por tanto, se regirn por la
legislacin que les resulte de aplicacin.
No se incluyen como juguetes los equipos electrnicos, ordenadores personales, consolas de
juego y los denominados adornos de navidad, fuegos artificiales y juegos de fantasa
destinados a nios.

LA NORMATIVA PUBLICITARIA DE
LOS
JUGUETES
Las
que hacen
hincapi en la seguridad del producto y que tratan de forma
tangencial el aspecto publicitario
Orden de 29 de julio de 1978, sobre Circulacin, venta y tenencia de juguetes que puedan
ser confundidos con armas de fuego.
Real Decreto 1189/82, de 4 de julio, sobre publicaciones- espectculos pblicos. Regula
determinadas actividades contrarias a la moral y buenas costumbres.
Real Decreto 2330/1985, de 6 de noviembre. Cdigo Alimentario Espaol. Normas de
seguridad de juguetes, tiles de uso infantil y artculos de broma (parcialmente derogado por
el RD 880/90).
Resolucin de 19 de enero de 1990. Importacin. Somete a vigilancia estadstica previa la de
ciertos productos originarios de determinados pases (juguetes).
Real Decreto 880/1990, de 29 de junio. Juguetes. Normas de seguridad (Deroga parcialmente
el RD 2330/85).
Real Decreto 204/1995, de 10 de febrero, por el que se modifican normas de seguridad de los
juegues aprobadas por el Real Decreto 880/1990.

Las que regulan la publicidad y la proteccin de los menores en relacin a esta

actividad
Dicha
publicidad
no11
contendr
imgenes
o General
mensajes
que puedan
moral o
La Ley
34/1988, de
de noviembre
de 1.988,
de Publicidad,
queperjudicar
define como
fsicamente
a los la
menores.
publicidad ilcita
que a travs de cualquier medio (prensa, radio, televisin, cine, exterior),

Adems
existe un "Cdigo Deontolgico para la Publicidad Infantil", adoptado
atente contra la dignidad de las personas o vulnere los valores y derechos reconocidos en la

por3.a)
la
en lo directamente
referente a la infancia
NoConstitucin
deber incitar
a tales(art.
menores
a la compra de un producto o de un
Asociacin Espaola de Fabricantes de Juguetes de 14 de diciembre de 1993. Este cdigo
servicio
explotando
su
inexperiencia
o su
credulidad,
ni a que persuadan
a sus padres
contiene
una
serie
de
"Directrices"
que
versan
sobre
la
presentacin
de
los
productos
y

Ley 22/1999,
porpadres
la que se
incorpora
al ordenamiento
jurdico
espaol
la Directiva
o La
tutores,
o
a
los
o
tutores
de
terceros,
para
que
compren
los
productos
o
reclamaciones;
la
identificacin
de
la
publicidad;
la
presin
de
las
ventas;
la
informacin
y
89/552/CEE,
conocida
como de la Televisin sin Fronteras. Esta Ley dedica su artculo16 a
servicios
de que
trate.
rectificacin;
las se
presentaciones
comparativas; el apoyo y promocin a travs de personajes
regular la proteccin de los menores frente a la publicidad, estableciendo que:
del mundo editorial; los premios, promociones y concursos; los clubes infantiles, y la
seguridad.confianza de los nios en sus padres,
En ningn caso deber explotar la especial

profesores u otras personas. No podr, sin un motivo justificado, presentar a los nios
en situaciones peligrosas.

EL SEXISMO EN LA PUBLICIDAD
DE JUGUETES
Cada vez ms, a los medios de comunicacin, y principalmente a la
televisin, se les atribuye una importante cuota de responsabilidad en
la transmisin de pautas y valores.
La programacin televisiva juega un papel relevante la publicidad.

La publicidad puede influir, positiva o negativamente, en el adelanto hacia la igualdad

de oportunidades entre hombres y mujeres ya que, a la vez, puede contribuir al
reforzamiento de roles y modelos estereotipados.

EL SEXISMO EN LA PUBLICIDAD
DE JUGUETES

La infancia es el momento en que se produce la socializacin secundaria y se

desarrollan las
habilidades cognitivas. Que los juguetes tengan un componente sexista influye en el
desarrollo
En los anuncios y publicidad de juguetes,
algunas cadenas de
de televisin
sus relaciones
sociales
y
en
la
reproduccin
de roles en su vida adulta, en el hogar o
evitan mejor que otras
en el
la difusin de roles sexistas.
trabajo, explica el profesor de Psicologa y Ciencia de la Educacin de la
Universitat
Oberta
de y las nias con coches. Se
No consiste en que los nios deban
jugar con
muecas
Es ms comn el uso del
rosa y de colores
pastel Fbregues.
para diferenciar los productos
Catalunya
(UOC)esto
Sergi
trata de superar la dualidad
tradicional
es de nios y esto es de nias y
destinados a las nias, y el azul o el rojo para los nios.
permitir que los juguetes sean empleados por ambos sexos indistintamente.
Los juguetes son herramientas y experiencias ldicas bsicas esenciales en el proceso
Porcognitivo,
qu unpor
nio
o limitar
una nia
eligen
juguete
antes
lo que
a los nios
o aun
las nias
a un tipo
de juego reducir
tambin
que otro?
Muchos
psiclogos afirman que en la eleccin
delsus
nio/a sobre un juguete hay un intento
alerta
Fbregues.
por dominar el mundo de los capacidades,
adultos a travs
del juego
Estos valores sexistas acaban influyendo en las relaciones de gnero que se darn en
su vida
como adultos, recalca el profesor de la OUC.

Anuncios menos sexistas

Los anuncios de juguetes menos sexistas respecto al destinatario son los educativos,
los

juegos de mesa

y los de

primera infancia.

Esto tiene un enorme poder simblico: el aprendizaje (juguetes educativos) y la

competicin (juegos de mesa) se asocian con la masculinidad; el cuidado y educacin de
los bebs (primera infancia) con la femenina.

La voz en off

La publicidad tambin refuerza los estereotipos a travs de los

que

colores dominantes

el escenario
a loslas
nios
y nias,
la msica
y otras
Enaparecen,
los anuncios
de vehculos ydonde
figurasse
desita
accin,
voces
son agresivas,
enfticas
y
caractersticas
muy enrgicas, estas voces no entonan
nunca canciones. En cambio, las voces en
estructurales
el montaje
han de de
tenerse
muy o
ende
cuenta
en elpara
anlisis
discursivo
off
femeninascomo
propias
de los anuncios
muecas
juguetes
la primera
infancia, son suaves, tranquilas y meldicas,
y a menudo describen las
de la
caractersticas del juguete mediante canciones
infantiles.
publicidad.

EL LENGUAJE SEXISTA
El lenguaje en los anuncios tambin arroja datos significativos:
Uso de los diminutivos: en los estudios dirigidos especialmente a nias aparecen ms
diminutivos y de forma ms frecuente.
Aparicin de palabras concretas que denotan valores que aparecen en cada anuncio: se ha
tenido en cuenta la aparicin de ideologas en el discurso, es decir, cristalizaciones
lingsticas de representaciones sociales relacionadas con ideologas, valores, etc.

ANLISIS SOBRE LA PUBLICIDAD DE JUGUETES EN

TELEVISIN.
Se pretende mostrar el tipo de publicidad que ofrecen algunas cadenas de televisin, y si esta
publicidad est dirigida a nios y nias en edad infantil, y si adems en ellas se anuncian juguetes y
de qu tipo o qu caractersticas poseen. En este caso en concreto, se analizarn tres cadenas
privadas, dos de ellas son muy conocidas y una tercera no tan conocida.
stas cadenas que sern objeto de estudio son: Antena3, Telecinco y Boing.

APLICACIN DIDCTICA

Esta actividad consistir en que los alumnos/as realicen un juguete inventado que ellos elijan y
creen por s mismos. Este juguete se elaborar con material reciclado que llevarn los alumnos/as
de su casa durante los das anteriores.
La actividad se realizar en pequeos grupos. Los miembros del grupo sern mixtos, es decir,
estarn compuestos tanto por nios como por nias. Entre todos los miembros del grupo crearn e
inventarn un juguete segn sus gustos y preferencias.
De esta forma, el juguete creado ser llamativo tanto para nios como para nias, con el que
despus podrn jugar en clase.
La profesora grabar con una cmara de vdeo a cada grupo y stos realizarn un anuncio en el que
publiciten su juguete en clase al resto de sus compaeros.
En la publicidad del anuncio los nios/as debern indicar cul es el nombre de su juguete, sus
caractersticas, utilidad, cmo lo han elaborado, por qu han elegido ese juguete, etc.
stos sern vistos en comn en clase por todos los alumnos/as, para que los compaeros del resto
de los grupos puedan observar qu juguetes han creado todos sus compaeros. El juguete que
creen tendr las preferencias y gustos de todos, y esto har que sea atractivo para todos ellos. No
existir diferencia de sexos en los juguetes que sean creados.
El anuncio se realizar por todos los miembros del grupo, tanto nios como nias, lo que les har
ver que el anuncio de un juguete no tiene por qu estar diferenciado por un sexo u otro.

Conclusin
Una vez analizado el campo sobre juguetes y publicidad infantil, se podra decir del
juguete que cuanto ms igualitarias son las funciones con respecto al sexo, a la
condicin social y cuanto ms respetuoso es con el medio ambiente y las culturas, ms
valioso es. Al contrario, cuanto menos atribuye al ingenio y a las habilidades sociales
igualitarias en derecho y respeto con las personas, es menos estimable.

Desde nuestro anlisis de publicidad de juguetes en cadenas de televisin, se deduce que la

mayora de los anuncios no alcanzan los objetivos anteriormente descritos, al menos en el
aspecto igualitario entre sexos. Se comprueba que muchos de los juguetes ofrecen una
interpretacin de la realidad colmada de estereotipos: las nias con rol de maternidad,
modelos tradicionales, belleza, mujer sensible y sumisa; los nios como figuras de accin,
fuerza, responsabilidad, etc.

BIBLIOGRAFA-WEBGRAFA
Real Decreto 880/1990, de 29 de junio, por el que se aprueban las normas de seguridad
de los juguetes, incorpor al ordenamiento jurdico espaol la Directiva 88/378/CEE del
Consejo, de 3 de mayo de 1988, relativa a la aproximacin de las legislaciones de los
Estados Miembros sobre la seguridad de los juguetes.
TELECINCO (canal de televisin privado espaol).
ANTENA 3 (canal de televisin privado espaol).
Boing (canal de televisin privado espaol infantil).
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del 2016.
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http://www.systeme-esar.org/index.php?id=25285 Recuperado el 11 de Noviembre del
2016.

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http://es.wikipedia.org/wiki/C%C3%B3digo_de_Autorregulaci
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http://www.diariodenavarra.es/noticias/mas_actualidad/sociedad/2014/12/23/expertos_avisan
_que_publicidad_juguetes_sexista_188410_1035.html Recuperado el 11 de Noviembre del
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http://www.lavozdemichoacan.com.mx/194252/reyes-magos-regalan-juguetes-queincitan-ala-violencia-en-la-piedad/ Recuperado el 14 de Noviembre del 2016.
http://www.msn.com/es-us/video/watch/aprende-a-identificar-los-potencialespeligros-de-losjuguetes-nuevos-de-tus-hijos/vp-BBhkrUE Recuperado el 14 de Noviembre del 2016.
http://www.juntadeandalucia.es/iamobservatorio/html/campaigns/juegosyjuguetes/
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BIBLIOGRAFA-WEBGRAFA
http://definicion.de/publicidad/ Recuperado el 28 de Noviembre de 2016
http://bienpensado.com/los-5-componentes-de-un-mensaje-publicitario-efectivo/

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https://www.solomarketing.es/cuales-son-los-tipos-de-publicidad-que-existen/
Recuperado el 28 de Noviembre de 2016
http://www.um.es/docencia/pguardio/documentos/practica4b.pdf Recuperado el 28
de Noviembre de 2016

Arte y
cultura

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Cristina Garca-Calvo Mora, ngela Grandas