Obtinerea produsului

Motto: La fiecare trei ani intreprinderea trebuie sa

testeze fiecare produs, proces tehnologic, piata,
canalul de distributie, activitatea fiecarui individ in
parte. Mai continuam cu acel produs, acesta piata,
acest canal de distributie, aceasta tehnologie?.
(Peter F. Drucker, Inovatia si spiritul
antreprenorial).
 Pentru intreprinzator, produs
este ceva ce poate fi oferit pe piata,
intrucat are capacitatea de a satisface
o cerere, o nevoie.
Produsul inseamna mult mai mult
decat un bun cu existenta fizica.
El este de fapt un ansamblu de
beneficii si satisfactii pe care
cumparatorii se asteapta sa le
obtina prin achizitionarea lui, este
suma atributelor sale: fizice, chimice,
psihologice, utilitare.
Produsele pe care le ofera o
societate pot fi:

Bunuri obiecte cu existenta fizica, tangibila, ce se

consuma dupa ce au fost achizitionate;
Servicii reprezinta actiuni sau activitati ce se
consuma in momentul producerii lor (bunuri
intangibile).
Procesul de realizare a oricarui
produs cuprinde urmatoarele etape:

Ideea de produs - are ca punct de pornire logic -

nevoile si dorintele clientului. Ideea reprezinta doar un
produs posibil.
Conceptul de produs ideea dezvoltata.
Realizarea prototipului (macheta, model).
Lansare in productie ( linia de produse).
Ceea ce se vinde astazi este un produs total care
include urmatoarele componente:
- corporale sunt reprezentate de calitatea
produsului, structura, continut, forma, greutate etc.
- acorporale includ: numele produsului, marca,
instructiuni de folosire, brevet, licenta de fabricatie
sau comercializare, pretul cat si orice serviciu acordat
pentru produs (transport, instalare, service).
Asigurarea legala a produsului

Are ca scop impiedicarea actiunii de contrafacere

si se realizeaza prin:
brevet de inventie titlu eliberat de stat, care atesta
caracterul de inventie al obiectului si confera titularului
o serie de drepturi, cel mai important fiind acela de
folosire exclusiva
marca de fabrica un semn distinctiv care da o
imagine personalizata unui produs sau serviciu.
Categorii de produse

Produse noi cele care creaza o noua piata.

Linii de produse noi pentru societatea in cauza,
prin acestea ele incercand sa intre pe o piata deja
consacrata.
Reduceri de cost produse noi in sensul ca asigura
performante asemanatoare cu ale produselor
existente, dar la un cost mai redus.
Imbunatatirea unor produse deja existente
asigura o performanta si o valoare perceputa mai
mare decat a produselor existente.
Adaugiri la liniile de produse deja existente.
 Producerea efectiva a produsului nu trebuie sa se
limiteze la un singur sortiment.
Este necesara elaborarea unei linii de produse, a unei
game sortimentale.
- linia de produse include un grup de produse inrudite
intre ele prin anumite caracteristici.
- gama de produse semnifica grupul de produse
asemanatoare prin destinatia in consum, materia prima
si tehnologia de fabricatie folosita.