La muerte de la moda

Antecedentes
Siglos XIV-XIX:
Fase inaugural de la moda.
La usan grupos muy restringidos.
Es el momento del estadio artesanal y aristocrtico de la
moda (Lipovetsky, 1986, p. 26).
Transformacin constante de estilos colores y texturas.
Diferenciacin clara entre las prendas masculinas y
femeninas.
Proliferacin un sentimiento hedonista (autorretrato y la
autobiografa).
Antecedentes
Siglo XX
Figura de diseador, Worth (1871).
Modelo-serie
El vestido sufre una implicacin radical.
Democratizacin de la moda:
Desaparicin de los estilos nacionales.
Smbolos de distincin de clase sutiles, basados en cortes,
tejidos y marcas.
Cambio de estilo de vida, esbeltez, la juventud, el sex-
appeal (Lipovetsky, 1980, p. 84).
Importancia del deporte y el cuerpo.
Prt--porter-vida cotidiana
Comunicacin de masas
Diferencias marginales.
Aparicin de las tendencias (Erner, 2010).
Distribucin psicolgica del ideal de moda y estilo de vida
(Baudrillard, 1968)
 El sistema de la
moda Materia
Tendencias prima

Asociacio Diseador Marcas

nes es
Salones
Focalizaci premire
n del visin.
deseo
Las
Estudios industrias Vnculo con
sociolgico Libertad
Coordinan textiles se los
s creativa.
las fashion alinean a consumidor
week. convertido Determina lo que se es.
s en n materia presenta
Lineamien Moda
colores, prima. en ellos
tos de las rpida
coleccione siluetas y
texturas. Moda
s.
barata
Godart, 2012; Saulquin, 2010; Erner, 2010; E
La muerte de la moda

Susana
Saulquin
Lic. en Sociologa por la
Facultad de Filosofa y
Letras, UBA.
Especializada en Sociologa
del Vestir y Tendencias
Sociales.
Directora del instituto de
Sociologa de la Moda.
Consultora de empresas del
Bibliografa: sector.
La moda en la Argentina (1991)
La moda, despus (2001)
Historia de la moda en Argentina
(2006)
La muerte de la moda, el da despus
(2010)
Poltica de las apariencias (2014)
La muerte de la moda
Desarticulacin del sistema
de la moda
La sociedad actual de dedica a la
produccin para poder celebrar el
consumo pero sobre todas las
cosas se consumen imgenes.
Imgenes que, articuladas, permiten
armar identidades alternativas
Tanto el artificio como la como la
simulacin se nutren de la
imitacin, que es el ncleo esencial
de lo que es la imagen y la moda
(Saulquin, 2010, p. 35)

Vestido directamente relacionado

con la cultura, comunicacin de
identidades, control de cada
sociedad.

Desaceleracin del consumo en

poca de produccin masiva;
La muerte de la moda
Desarticulacin del sistema
de la moda
Sistema de la moda
Diseador
Moda
Prestigio, distincin y poder
Capitales de la moda
Diseador-firma
Grandes marcas
Funcionamiento actual
Director creativo,
conglomerados
internacionales
Estilo de vida
Juventud y seduccin
Descentralizacin de la moda
(produccin de imgenes)
Diseadores intercambiables
Falsificacin, mano de obra
barata
La muerte de la moda
Desarticulacin del sistema
de la moda
Buenas comunicaciones, nuevas tecnologas, comunicacin
de masas.
Publicidad manipuladora va rpida para el consumo.
Perfeccin de ladeber
El vestido belleza-aceleracin
englobar tantodel
lospredominio
cdigos dede
sulo
materialidad en cuanto efmero.
a producto, como aquellos que se
Nuevos consumidores, mejor
remiten a lo social informados-(p.
resignificado necesidad
105) de
vestirse como los dems

Abandono de transmisin de ideologas en el vestido, se
rompe la relacin sociedad - vestido
Individualidad representacin de personajes (Bauman,
2007).
El futuro del
vestido
Siglo XXI, nuevo pensamiento
Tipologa indumentaria: relacin entre los valores que guan
una sociedad y las prendas que usa.
Nueva tipologa indumentaria
Reconfiguracin estructural del vestido. Vuelta a diseos
nicos, no diferencias marginales (transformaciones
esenciales), pero tampoco modelos industriales.
Aplicaciones tecnolgicas a las prendas, textiles inteligentes.

2014: Short con bolsillo

inteligente que
trasforma los cambios
de temperatura en
energa, empresa
Vodafone.
250 euros
El futuro del
vestido
Revalorizacin del cuerpo y la espiritualidad.
Cada persona crear su propia imagen, en lugar de
consumirla

Super- personalizacin. Redes sociales?. Series de
modelos nicos.
Imitacin y distincin - Simmel
Distincin mediante la originalidad, el adorno y la
creatividad.
Armona entre forma, color y material en lugar de la
supremaca de la forma.
Armona entre hombre, naturaleza y cultura.
El diseador deber comprender la esencia de cada
personalidad para conjugar espitritu-cuerpo-arte-entorno
El futuro del
vestido

Paradoja posmoderna: Coexistencia entre bsqueda y

defensa de identidades nacionales.
Races culturales que nutrirn tendencias globales y
personales combinacin y generacin de nuevas
tipologas del vestir (prenda ligera pero abrigadora)
Importancia de la ecologa. Moda rpida, movimiento
Detox. Trueque y reuso.
Equipos interdisciplinarios.
El futuro del
vestido?

Prdida de la importancia de las medianas y pequeas

empresas, revalorizacin de lo artesanal. Godart, 2012.
Tnica.
Cada persona disear su vestido en computadora,
adaptndola a sus gustos desde la estructura hasta la forma.
Cambios indumentarios totalmente ajenos a la moda, el
consumo y el mercado.
2020.
 Otras visiones: Guillome
Erner
La moda se ha adaptado a los valores del
capitalismo posmoderno; congruencia
explicada por Erner (2010) a partir de los tres
principios bsicos, propuestos por Daniel Bell:
La importancia de la eficacia en la produccin
econmica (moda rpida, tendencias).
La pretensin de igualdad entre los actores
sociales (democratizacin).
La autorrealizacin como el centro de la
cultura (autorrealizacin en la apariencia).
Otras visiones:
Anna Fusoni
Otras visiones: Lidewij Edelkoort,
manifiesto Anti_ fashion
La moda es un sistema que se ha
autorregulado hasta el punto que
impide su propia renovacin.
Se ha alejado de la sociedad.
Ha impedido la autocrtica y la llegada
de nuevas propuestas.
Diseadores son educados para
convertirse en estrellas; trabajo en
equipo, desarrollar y conocer nuevos
textiles. (2015)
Otras visiones: Breward
Los temas expresados por Eddelkoort no
son nuevos, pues las personas inmersas
en el mundo de la moda los han
discutido por aos, pero s reconoce que
el manifiesto Anti_fashion representa una
llamada de atencin para que quienes
disean y estudian la moda se
comprometan con la creatividad y el
desarrollo de nuevas propuestas (2016)
 FIN
Gracias por su
atencin