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Argumentao e Filosofia
3.1. Filosofia, retrica e
democracia
Meados do sculo V a. C.
.
Para os sofistas, o discurso no pretende ser
verdadeiro, mas eficaz, convincente. A
finalidade da retrica no encontrar o
verdadeiro, mas dominar atravs da palavra.
FILSOF
SOFISTA
O
Professor itinerante que se faz Amante, desinteressado, do
pagar pelos seus servios. saber.
Centrado no contedo do
Centrado na forma do discurso.
discurso.
evidenciou-se a
retrica.
DOMNIO DOMNIO
DOMNIO
DA DA
DA MORAL
RETRICA VERDADE
A argumentao/persuaso,
Manipular consiste em fazer
pelo contrrio, pressupe
algum aceitar
atos de comunicao livres
passivamente algo, sem
entre emissor e recetor,
avaliar adequadamente
devendo permitir a posio e
aquilo que est a aceitar.
no a imposio.
Dois usos da
retrica
Manipulao Persuaso
Prtica do
discurso que
Prtica abusiva
tem como
do discurso
finalidade levar
abusiva na
algum a mudar
medida em que
de ideias, mas
obriga o recetor
pressupondo a
a aderir a uma
livre adeso do
dada mensagem
auditrio tese
(que um dado
que o orador
emissor deseja
pretende que
impor).
seja acolhida
por ele.
Manipulao
Manipulao Manipulao
dos afetos cognitiva
Centrada no
Opera por
apelo emoo
falsificao do
e aos
contedo do
sentimentos do
discurso.
recetor.
Manipulao dos afetos
Seduo pela O discurso demaggico
pessoa ou Recurso a comportamentos e atitudes (falsas) tpico aquele que altera a
seduo que possam impressionar o pblico. mensagem consoante o
demaggica pblico.
O estilo da clareza (ser
Recurso s figuras de estilo para fugir ao
Seduo pelo claro, transparente e
contedo do discurso e impressionar pela
estilo conciso) pode levar a
forma.
desvirtuar a informao.
frequente, na publicidade, o
Esteticizao Recurso arte (figuras artsticas) por forma a recurso a figuras pblicas,
da mensagem seduzir. artistas de cinema, de
televiso, etc.
A manipulao das crianas
Cria-se uma situao de medo pelo uso abusivo
Recurso ao , a este propsito, um
da autoridade, que acaba por funcionar como
medo exemplo
condicionadora.
caracterstico.
Certos anncios
Repetem-se palavras, ideias, sons ou imagens
Repetio da publicitrios aparecem
por forma a que aquilo que inicialmente parecia
mensagem imensas vezes numa s
inaceitvel deixe de o parecer.
noite.
Estes processos tm por base as leis do O auditrio como que
Hipnose e condicionamento clssico, estudos hipnotizado pela
sincronizao psicanalticos e, sobretudo, a programao sincronizao de gestos, tom
neurolingustica. e ritmo de voz, etc.
Em tempo de campanha
O contacto fsico ou a sua sugesto podem ser
eleitoral, usual o aperto de
Recurso ao tato utilizados com intuito de aumentar a adeso
mo aos eleitores e os
mensagem. beijinhos s crianas.
Manipulao cognitiva
Na campanha publicitria da
Marlboro (final dos anos 50), o seu
Mistura da mensagem com elementos
produto aparece associado a
exteriores, sugerindo-se um nexo entre
Amlgama figurantes homens de aspeto viril e
ambos (sem que se apresente qualquer
ocupados em trabalhos duros
fundamento). (marinheiros, vaqueiros). Legenda
utilizada: sabor masculino.
Os dois usos da retrica:
Manipula
qual a fronteira que os Persuaso
o separa?
Ao negar a liberdade de
pensamento
e a sua expresso, a
Ao impor dada palavra, ao invs
manipulao
de permitir a sua livre
faz do indivduo mero peo de
circulao, a manipulao pe
um
em causa os princpios da
jogo manipulador,
democracia.
comprometendo a
sua autonomia e a sua
identidade.
Retrica
Liberda
Liberda
de de
de de
media
receo
o
Mas Como
poder a explicar a
Ser a
filosofia diversida
realidade
desvelar a de dos
una,
verdade sistemas
absoluta?
nica e filosficos
imutvel? ?
Diversidade dos
discursos
Reflete a riqueza de perspetivas e
leituras que podemos fazer da
realidade.
Racionalidade argumentativa