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Indice
Qu es la publicidad?
Funciones de la publicidad
Los medios publicitarios
Rasgos de la comunicacin
publicitaria
Mensaje publicitario
Recursos y estrategias
Roles y estereotipos
Publicidad encubierta
Qu es la publicidad?
El medio publicitario es el
soporte o canal a travs del
cual se emite el mensaje
publicitario.
Mensaje icnico
Mensaje lingstico: es
breve, usa verbo
imperativo (asmbrate),
con una clara apelacin al
receptor para captar su Connotacin o
atencin. El logo de TVN, inferencia: el
el horario y el nombre del mensaje verbal y el
programa y los icnico dan la
conductores evidencia la posibilidad de
presencia de la funcin deducir
referencial. significaciones que
aluden a la belleza y
exotismo de los
lugares que
conforman la ruta de
la seda.
Recursos y estrategias de la publicidad
El poder de comunicacin y
atraccin de la publicidad se
basa en el uso de los recursos
expresivos y retricos de la
imagen y el texto.
La comparacin. Consiste en
exponer dos elementos que
tienen cualidades en comn o
las que los diferencian.
La personificacin. Consiste
en atribuir cualidades humanas a
objetos, alimentos o animales.
La metfora. Se utiliza para
designar un objeto por medio
de otro para apropiarse de
sus cualidades.
Ver ms metforas
La hiprbole. Se utiliza una exageracin para designar algn
producto o destacar la idea que se quiere transmitir.
Ver ms ejemplos
La sincdoque. Consiste en mostrar una parte de un producto
para comunicar el todo o por el contrario, mostrar la totalidad para
destacar la eficacia de una parte.
La publicidad acta
agresivamente sobre los
consumidores con el fin de
mantener unas pautas de
comportamiento
Destinatario de
productos. Estos
anuncios, que siguen
teniendo un claro sesgo
sexista, se caracterizan
por el tener un ritmo
narrativo rpido, corta
duracin e incluir bandas
sonoras con canciones
infantiles que sean fciles
de repetir.
Publicidad encubierta o subliminal