Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
NTREPRINDERI
I
PIAA
Definiie:
terenul valorificrii activitii unui cerc larg i eterogen de
organizaii;
categorie economic a produciei de mrfuri n care i gsete
expresie totalitatea actelor de vnzare-cumprare privit n
unitate organic cu relaiile pe care le genereaz i n
conexiune cu spaiul n care se desfoar;
sfera economic n care producie (de bunuri materiale si
servicii) apare sub form de ofert de mrfuri, iar nevoile
(solvabile) de consum sub form de cerere de mrfuri;
sfera manifestrii i confruntrii ofertei i cererii, a realizrii
lor prin intermediul actelor de vnzare-cumprare.
Deoarece marketingul se ocupa in
principal cu cercetarea pietei, aceasta
poate fi definita ca
o reea ce se formeaz intre cei care ofera
bunuri si servicii si cei care cumpar
bunurile si serviciile respective in funcie
de nevoi, necesitati, dorinte.
P. Kotler defineste piata ca fiind
constituita
dintr-un ansamblu de clienti care sunt
dornici sa realizeze un schimb ce le-ar
permite satisfacerea unor nevoi sau
dorinte prin achizitia sau consumul unor
produse sau servicii
Potrivit acestei definitii rezulta ca realizarea unei tranzactii
de piata presupune indeplinirea unor conditii necesare
legate de consumul individual sau colectiv, si anume:
topologia piee:
A)Dupa natura economica a bunurilor care fac obiectul tranzactiei
exista:
piata factorilor deproductie;
piata bunurilor de consum;
piata monetara;
piata imobiliara;
piata valutara;
piata informatiilor, a serviciilor, piata bunurilor cultural-artistice
etc.
STRUCTURA pieei
CAPACITATEA pieei
ARIA (localizarea) pieei
perimetrul n care se desfoar confruntarea dintre cerere i
ofert (extern, intern, internaional, mondial, zonal,
local, urban, rural);
Important cererea de mrfuri se satisface doar parial n
punctele n care se formeaz; o anumit parte a ei ,,migreaz
ctre zone sau centre cu intens activitate de pia;
Cererea de mrfuri migreaz de la localitile mici ctre
localitile mari;
Gravitaia comercial atracia exercitat de
centrele urbane asupra cumprtorilor din zonele nvecinate .
STRUCTURA pieei
Piaa ntreprinderii (n funcie de profil, dimensiuni i aria de
activitate) reprezint o subdiviziune a pieei globale;
Piaa ntreprinderii se compune din diferite segmente
(delimitate n funcie de anumite criterii);