Sunteți pe pagina 1din 47

VALORIFICAREA TURISTIC A

POTENIALULUI CULTURAL
Cultura se definete ca fiind totalitatea valorilor spirituale create
de omenire n decursul practicii social-istorice i care reprezint
progresele realizate n cunoaterea naturii, societii i a devenirii
nsi a fiinei umane
Sociologul romn Dimitrie Gusti ofer trei accepii ideii de
cultur:
1. cultur obiectiv prin care se nelege un sistem de bunuri
culturale ce formeaz stilul unei epoci (dat de creaiile literar-
artistice, descoperirile tiiifice, de apariia unui cult religios);
2. cultur instituional in care se include statul, biserica,
coala, armata, oranizaiile economice, tiinifice, artistice;
3. cultur personal ce semnific atitudinea personal fa de
opera de cultur, raportul viu dintre persoane i valoarea cultural
Cultura reprezint expresia civilizaiei materiale i
spirituale generale a unui popor; n sens larg ea
cuprinde att cultura material (toate bunurile
materiale i tehnicile necesare producerii lor), ct i
cultura spiritual (creaiile din domeniul tiinei,
literaturii, artelor).

n acest context, turismul cultural reprezint o form de


valorificare a resurselor antropice i de aceea, n sfera
sa de cuprindere se include i turismul citadin, dar i
cel rural etnografic.
Turismul cultural este o practic cultural care
necesit o deplasare sau pe care deplasarea o
favorizeaz.

Definirea turismului cultural trimite obligatoriu la


noiunea de patrimoniu, definit ca tot ceea ce
merit a fi conservat sau, mai precis, totalitatea
componentelor materiale i imateriale ale
identitii oricrei societi.
A vorbi despre turism cultural a fost, mult vreme, un
pleonasm, deoarece, pn la nceputul secolului XX,
turismul era cultural prin natura sa.

Turismul cultural poate fi definit i ca o form de


mobilitate turistic al crui scop este lrgirea orizontului
de cunotine prin descoperirea patrimoniului cultural
artistic sau arhitectural i a teritoriilor n care acesta se
insereaz. Prin extrapolare, toate tipurile de turism
includ i o secven cultural.
Practicarea turismului cultural nu este legat de un spaiu cu
caracteristici proprii, dar oraul rmne totui spaiul predilect de
manifestare.
Cei care practic acest tip de turism pot fi grupai n trei mari
categorii:
Clientel specializat ntr-o anumit tematic, foarte motivat;
numrul lor este foarte mic, iar obiectul preocuprii lor este de
fapt motivaia cltoriei.
Clientel atras de tot ceea ce este cultural, bulimici ai
culturii.
Clientel ocazional, atras de curiozitate, majoritar.
Pornind de la un turism mai curnd elitist din punct de vedere
social i centrat pe siturile dedicate culturii, turismul cultural
a evoluat i s-a diversificat constant, adresndu-se unui
public tot mai numeros i incluznd obiective tot mai inedite.

Formele de practicare ale turismului cultural s-au diversificat


enorm dup 1950, mbogirea atraciilor turistice fiind
stimulat de doi factori:
Cererea publicului, tot mai eclectic, curios i exigent
Presiunea administraiilor locale de a opimiza funcionarea
activitilor culturale pe care le finaneaz i de pe urm crora
sper s obin beneficii.
Tema Formula turistic Exemplu
Religioas Pelerinaj, ntlniri carismatice Lourdes
Descoperirea de orae, regiuni, ri Circuit, sejur cu excursii Bruges, Bretagne,Italia
Istoric Circuit, vizitarea sitului Napoleon n Corsica
Amintire Circuit i excursie Circuitul Debarcrii n Normandia
Etnic Circuit, sejur Vizita canadienilor la verii lor
acadeeni, din Poitou
Artstic Circuit, stagiu Valea Loirei
Artizanat Stagiu Stagiu de olrit n Luberon
Tehnic, industrie Circuit tematic, excursie Vizitarea unei vechi uzine
industriale (Germania, Marea
Britanie)
Parcuri i grdini Circuit, sejur, excursie Circuitul parcurilor i grdinilor
din Normandia
Festivaluri, evenimente culturale Sejur Expoziia de pictur de la Paris
Gastronomic Seju, circuit, stagiu culinar Circuit-degustare n Burgogne

Lingvistic Sejur n coli, n familii Marea Britanie, Germania


Pedagogia culturii Ore n afara colii Ora de patrimoniu, cltorie de
studiu
Fluxurile turistice caracteristice turismului cultural se
caracterizeaz prin apartenena participanilor la
categorii socio-profesionale superioare sau cu un
nivel de educaie mediu i ridicat: elevi, studeni,
intelectuali i de aceea caracterul su de mas este
incert.

Totui, prin intermediul clientelei ocazionale, turismul


cultural constituie o cale regal i democratic de
acces la cultur. Totodat, n perioada contemporan,
turismul cultural i-a pierdut vocaia de semn social.
Se pare c exist i o difereniere a practicilor
culturale pe sexe: femeile sunt mai atrase de
artele plastice i de arhitectur, dominnd net
micrile turistice culturale; brbaii prefer
siturile tehnico-tiinifice, tradiiile i artele
populare.

Exist o preferin pentru siturile turistice


culturale n aer liber, ruinele atrgnd mai muli
vizitatori dect multe monumente pstrate intacte.
Practicile culturale se deosebesc i n funcie de
specificul mental i comportamental al unor
popoare. Anchete efectuate n Frana au relevat:
O anumit superficialitate a spaniolilor
Preferina germanilor pentru arta roman i pentru
vestigii medievale
Dorina nord-americanilor de a-i regsi rdcinile
culturale
Atracia olandezilor pentru spaiile rurale
Interesul britanicilor pentru descoperirea monumentelor
i a locurilor care evoc relaiile franco-engleze
Preferina italienilor pentru sanctuare i locuri de cult.
TIPOLOGII ALE PROFILULUI CULTURAL AL TURISTULUI CONSUMATOR DE CULTUR
(RICHARDS,G., 2003)

Turistul cultural intenionat pentru care a nva despre i a experimenta alte culturi
reprezint preocuparea de baz n alegerea unei destinaii.
Turiti motivai cultural reprezint un segment de pia redus dar atractiv din punct de
vedere comercial, de vreme ce tind s fie atrai de destinaii n mod special din ra iuni
culturale.
Focusai pe cultur
Diletantul/ estetul conceptul pornete de la marile cltorii iniiatice europene cu vizitarea
muzeelor, galeriilor i a altor situri culturale i peisaje.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Turistul cultural vizitator - mai puin preocupat de a experimenta cultura altor grupuri i
mai interesat n a vizita obiectivele culturale de notorietate.
Turiti inspirai cultural sunt atrai de situri culturale i de patrimoniu recunoscute
internaional. Chiar dac unii dintre ei sunt motivai cultural, muli tind s petreac perioade
scurte de timp vizitnd destinaii culturale majore i nu sunt u or de motivat s revin la
aceeai destinaie, s stea ntr-un anumit loc o perioad mai lung de timp sau s viziteze
destinaii minore.
Ateni la cultur
Cuttorul de patrimoniu antic- interesat n special de trecutul clasic, istorie i arheologie
Turistul cultural ocazional privete cultura ca fiind un element mai puin
important n procesul de luare de decizii pentru destina ia respectiv i nu se
implic foarte mult odat ajuns la destinaie.
Turiti atrai cultural segment de pia major al excursiilor de o zi, viziteaz
atracii culturale sau particip la evenimente pentru c se ntmpl s fie n zon.
Apreciatori de cultur
Exploratorul aventurier
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------
Turistul cultural accidental nu alege destinaia bazndu-se pe cultur i odat
ajuns acolo nu se implic foarte tare.
Pelerinul religios i cuttorul spiritual vizitatori la locuri de pelerinaj
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------
Turistul cultural senzitiv nu urmrete implicarea cultural n alegerea
destinaiei turistice, dar odat ajuns la destina ie este foarte implicat
Petrecreul zgomotos de festival
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------
--
Literatul interesat de locurile i peisajele de origine ale unor personalit i literare
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Epicureanul apreciaz gastronomia i vinurile
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Omul de tiin naturalist i interesat de tiin ele sociale interes pentru
spaiul rural, etnografie
POST-TURISTUL I TURISTUL CULTURAL (SMITH, 2003)

Post turistul (turistul post Turistul cultural


modern)
Se bucur de experiene simulate, Ahtiat de a se deplasa spre alte locuri,
adesea la domiciliu. de a cltori
Slab difereniere ntre turism, timp liber Caut activ alteritatea (diferena)
i stil de via
Acceptarea faptului c nu exist Cutarea autenticitii obiective n
experien autentic experienele culturale
Trateaz comercializarea experienei Preocupat de autenticitatea existenial
culturale cu lejeritate i de autoactualizarea sinelui
Detaare ironic de experiene i de Interaciune cu destinaia turistic i cu
situaii locuitorii acesteia
Interes slab n a diferenia ntre realitate Poate avea expectane idealiste despre
i fantezie oameni i locuri
Interesat de experiene hiper-reale Interesat de experiene reale
Acceptarea reprezentrilor i Dispre pentru reprezentri i simulacre
simulacrelor
Eficiena turismului este cea mai redus dintre
toate tipurile de turism, dar dezvoltarea sa
prezint i o serie de avantaje:
Cererea este stabil, solid, nu ine cont de mod
Potenialul de extindere este imens, mai ales n
contextul mondializrii
Prin multitudinea centrelor de interes, prin
independena fa de sezoane i prin faptul c implic
grupuri mici de turiti, turismul cultural poate
estompa anumite aspecte negative ale activitilor
turistice n general, fr s le opreasc dezvoltarea.
Turismul citadin reprezint o component a turismului cultural i
prezint propriile sale caracteristici.

Pragul de 20000 locuitori este considerat pragul minim de la care


un ora capt o real capacitate de polarizare, inclusiv din punct
de vedere turistic.

n prezent se constat o cretere a ponderii turismului citadin n


totalul micrilor turistice; n Frana, 65% dintre nnoptrile
turistice se realizeaz n orae.
2009-2013 cretere cu 47% a numrului sejururilor turisice
urbane (Paris 22 mil. vizitatori, Londra 17 milioane,
Barcelona, Dubai cte 8 milioane).
Fluxurile turistice internaionale avnd ca destinaie
oraul sunt masive i numai la nivelul Uniunii
Europene se estimeaz la cca 75 80 milioane,
corespunznd unui numr de peste 550 milioane
nnoptri.
n 2014 oraele franceze au generat cel mai mare
consum turistic din Frana 23 miliarde euro.
Principalul atu al turismului urban este slaba
dependen de un anumit sezon, iar motivaiile
majore sunt legate de vizite, agrement, patrimoniu,
evenimente.
Practicile culturale detin ponderea cea mai mare in circulatia
turistica urbana (40%) cu valori diferite de la o tara la alta:
Germania (31%), Anglia (23%), Olanda (46%), Belgia
(25%), Franta (45%), Italia (51%).

turistii care se afla in oras la prima vizita sunt interesati de


monumentele, muzeele, cartierele istorice cuprinse in ghidurile
turistice;

cei care revin prefera plimbarile in parcuri, animatia culturala in aer


liber, locurile mai putin mediatizate, incercand astfel integrarea in
viata culturala a locuitorilor orasului.
Succesul destinaiilor turistice urbane deriv din conjugarea
mai multor factori favorizani: patrimoniul cultural artistic,
structur de cazare ce dispune de spaii polivalente, centrele
comerciale multifuncionale, echipamentele ludice, marile
evenimente, periodice sau ocazionale.

Marile centre urbane se disting uneori prin concentrarea


excesiv a structurii de primire:
Paris- 7,7% din capacitatea de primire a Franei i 19,4% din
nnoptrile turistice franceze
Bruxelles 8,5 % din totalul belgian
Atena 9,6% din totalul Greciei, Madrid 7,7%, Londra 16,4%
din nnoptrile britanice.
Avantajele turismului urban au generat n majoritatea oraelor
europene ample aciuni de reabilitare i valorizare a
patrimoniului arhitectural sau cultural artistic. Exist 2 categorii
de aciuni: punctuale i sectoriale.
Aciuni punctuale : vizeaz prezervarea unor obiective valoroase i
evidenierea lor prin mijloace urbanistice.
Aciuni sectoriale: reabilitarea unor cartiere prin amenajri multiple,
menite a reliefa personalitatea acestora: cartiere centrale ale unor orae
industriale din Anglia Central i Bazinul Ruhr.
Se valorific la maximum i potenialul natural (sit litoral sau defensiv) pentru
adevrate puneri n scen, reconstituiri ale ambianei unei epoci: cheiurile
Senei.
Se poate ajunge la constituirea unei zone turistice din care activitile cotidiene
sunt excluse, permind o gestiune eficace a fluxurilor: Toledo, Carcasonne.
CARCASONNE
TOLEDO
SPAIILE TURISTICE URBANE
Spaiile turistice urbane se includ n categoria spaiilor polivalente,
deschise i altor forme de ocupare a spaiului n afara celor turistice;
Turismul nu constituie activitatea de baz, iar zonele turistice sunt
integrate i dispersate n peisajul urban, deosebindu-se de alte zone
funcionale prin structurile create.

Spaiile turistice urbane rezult din combinarea unor activiti


multiple care separ zone funcionale distincte, fiecare cu un interes
turistic specific:
Zona central: patrimoniul i infrastructura de primire;
Zonele turistice, iniial cu alt destinaie, dar valorificate de ctre turism
Zonele periferice, care pot gzdui obiective de patrimoniu sau dotri
destinate turismului de recreere.
Se deosebesc 4 categorii de centre urbane cu rol
turistic:
Marile metropole n care turismul cultural i turismul
de afaceri sunt dominante.
Oraele de talie medie, n care exist un cartier
specializat, cu funcionalitate sezonier sau episodic.
Micile centre urbane cu un patrimoniu bogat, dar fr
o infrastructur turistic dezvoltat, dependente de
circuitele organizate de marii operatori.
Nodurile de comunicaii, cu funcie de cazare turistic
Din perspectiva organizrii spaiului geografic se
disting dou mari tipuri:
Tipul polinuclear multipolar, specific marilor
orae occidentale ce se constituie n mari intersecii
internaionale: Paris, Londra, Roma, New York,
Madrid, Berlin, Copenhaga, Atena, Tokyo.
Parisul mbin centre de atracie intern cu polii turistici
suburbani (Versailles, Chantilly, Fontainbleau) sau chiar
mai ndeprtai (Reims, Chartres, Valea Loarei).
Londra: poli interni (City, Soho, Buckingham) i externi
(Oxford, Cambridge, Windsor)
Tipul mononuclear unipolar, mai frecvent, specific
oraelor cu o motenire valoroas: Florena, Pisa, Granada,
Fes, Kyoto; atraciile turistice sunt localizate n apropierea
ariei centrale a oraului, unde sunt amplasate i structurile
de cazare, spaiul turistic fiind net delimitat.

Oraele sanctuar reprezint o categorie aparte,


structurile de cazare fiind localizate n vecintatea
sanctuarului, iar infrastructura de acces i primire este de
factur tradiional: Mecca; multe dintre aceste orae triesc
numai pe seama activitilor turistice: Lourdes, Fatima.
FATIMA
LOURDES
PRACTICI I FORME ALE TURISMULUI CULTURAL

Formula tipic a turismului cultural este circuitul, care


permite multiplicarea ocaziilor de a vizita locuri i de a
participa la manifestri culturale.

Se poate desfura fie schimbnd frecvent locul de


cazare, fie plecnd de la acelai loc de cazare pe un
teritoriu bogat n resurse culturale: circuitul n stea,
preferat de persoanele n vrst.
Printre cei care prefer circuitul se disting dou categorii:
Grupuri mici (4 -6 persoane) de tineri instruii
Cupluri de peste 50 ani, cu venituri peste medie
Circuitul se poate desfura i sub forma croazierelor,
cele din Europa avnd un puternic caracter cultural.
Dei predominant este circuitul desfurat cu maina,
se dezvolt i circuitul pe biciclet, n rulote etc.

Sejurul n ora o alt form sub care se


desfoar turismul cultural.
Acesta permite continuitatea secvenelor culturale:
vizit la muzeu dimineaa, la un monument dup
amiaza, plimbri ntre aceste momente, spectacol seara.
Exist i alte formule de desfurare a turismului
cultural, aa numitele formule de ni:
Sejururi lingvistice: preferate de adolesceni, dar exist
i un nceput timid pentru o clientel de vrsta a treia,
n cadrul Universitilor vrstei a treia.
Sejururi gastronomice: pentru degustare i descoperirea
locurilor de producie; practicate mai ales de persoane
de peste 50 de ani, cu venituri ridicate.
Stagiile aristice i artizanale: public specializat i puin
numeros
n cazul celor care practic ocazional turismul
cultural, exist civa factori care influeneaz
adoptarea secvenei culturale:
capacitatea produsului turistic cultural de a conveni
tuturor persoanelor plecate n vacan prin tematic i
coninut, prin forma de manifestare
apropierea de locul de sejur
tariful de acces.
STRUCTURI DE CAZARE
Reprezint vectorii fundamentali ai desfurrii
actului turistic.
Prin intermediul lor se adaug componentei sociale a
turismului o component economic.
n spaiul urban se difereniaz dou mari categorii
de structuri de cazare:
De tranzit: localizate n apropierea grilor,
aeroporturilor; se caracterizeaz prin durata mic a
sejurului.
Mixte
Hotelurile moderne se adapteaz tipurilor de turism practicate, inclusiv
turismului cultural: dotare cu sli de conferine, spaii expoziionale.

Primul imobil pentru cazarea turitilor a aprut la Londra, n 1774, n


Covent Garden i a fost urmat, n 1794, de City Hotel din New York.

Anumite forme de cazare concureaz la crearea ambianei unei deplasri


culturale: parados n Spania, cazarea n cldiri de patrimoniu n Frana,
chiliile din incinta mnstirilor.

Aceste locaii au suferit mult vreme de o imagine proast datorat strii


jalnice a construciilor; azi sunt renovate i preferate de ctre practicanii
turismului cultural, datorit personalitii lor, ce le opune standardizrii
marilor lanuri hoteliere.
Grupul Accor a nfrumuseat 40% din hotelurile
Novotel din centrul oraelor culturale,
mbogindu-le cu un consilier turistic i locaii
pentru spectacole.
n Frana exist mai multe lanuri ce ofer cazare
personalizat:
Les Relais et Chateaux dezvolt produse de tipul
week-end de arta i istorie
Les chambres au chateau preferate de belgieni i
americani
CASTELUL SAINT SATURNIN
(AUVERGNE)
BIBLIOTECA I SALA DE MESE
TRANSPORTURILE
Modul de transport se poate armoniza cu turismul
cultural : vizitarea porturilor i insulelor Mediteranei
n vaporae de croazier.
Micul tren turistic (50 60 persoane)
Caleti n jurul castelelor, pentru vizitarea parcurilor
Drumeii cu bicicleta sau ecvestre: favorizeaz
vizitarea anumitor situri izolate, greu accesibile.
Taxiuri turistice: Lille, La Rochelle itinerarii de
descoperire a oraului
Autocarul rmne ns privilegiat n turismul cultural.
TUR - OPERATORII
Exist un numr restrns de tur operatori
specializai n turism cultural.
Exemple n Frana:
Asociaia Arts et vie cca 60000 clieni pe an
Clio 20 000 clieni
Idees voyages
n Germania, cel mai mare tur operator
specializat n turism cultural este Studiosus.
Exist i tur operatori strict specializai:
Arheologie Couleurs locales
Muzic Opera du Monde
Pelerinaje SIP Voyage
Sejururi lingvistice Eurolangues
Festivaluri Tapis rouge
Succesul acestor tur operatori depinde adesea de
accesul la o resurs rar: bilete la spectacole, accesul
la un sit nchis n mod normal publicului.
n Marea Britanie, fineea specializrilor este frapant.
Programele turistice destinate Franei sunt foarte
specializate:
Circuite de art 10 tur operatori
Artizanat - 3
Cmpuri de btlie 9
Festivaluri 3
Circuite i sejururi la castele 27
Gastronomie 16
Degustare de vinuri 12
Pelerinaj - 4
Tur-operatorii generaliti propun circuite i sejururi
pentru care patrimoniul constituie punctul central.
Prezena sau absena unui ghid poate constitui msura
cultural a programului.
Majoritatea propun programe cu tent cultural n
strintate:
Marmara Turcia
Fram pentru spaiul mediteranean
Benex-tours pentru Europa de Est
Frantour week-end la Paris cu sear teatral inclus
TURISMUL CULTURAL ABORDARE CANTITATIV

Evaluarea numrului turitilor implicai n turism


cultural se poate face folosind 3 surse: statisticile
turistice, siturile culturale, anchete.
Dificulti:
Se face greu diferena dintre turitii i rezidenii ce
viziteaz un sit cultural.
n anchete, indivizii au tendina de a supraestima
numrul activitilor culturale.
Datele privind frecventarea siturilor turistice ce au primit
peste 20 000 vizitatori, n Frana, n 2006, relev
urmtoarele:
Edificiile religioase : 51 milioane vizitatori (gratuitate, mare
varietate de motivaii)
Muzeele de art : 18,7 milioane, mai ales femei
Situri preistorice i arheologice: 5,9 milioane
Castele: 15 milioane, foarte frecventate de ctre strini
Muzee tematice: 11 milioane
Locaii memoriale: 11,6 milioane
Grdini i parcuri : 6, 4 milioane (pltitori)
Festivaluri: 5 milioane (15% strini)
Siturile culturale pariziene
72,1 milioane de intrri n
2012:
Notre Dame 13,65 milioane
vizitatori
Sacre Coeur 10,5 milioane
Louvre 9 7 milioane ( cu 10%
mai mult dect n anul
precedent)
Turnul Eiffel 6,27 milioane
Expoziia Dali 790 090
vizitatori
Turitii chinezi - a doua
naionalitate strin la Louvre
Se apreciaz c 20% dintre turitii strini n
Frana ar avea drept activitate principal vizitarea
castelelor, muzeelor, monumentelor.
Dintre francezi, 5% practic asiduu turismul
cultural n vacane, iar 10 -15% sunt practicani
episodici.
Conform O.M.T., 37% dintre deplasrile turistice
internaionale in de turism cultural.
Naionalitate Nr. n Frana % atrai de Nr. turiti
(mil.) patrimoniu culturali
Germani 13,3 62 8,2
Britanici 11 62 6,8
Americani i 4 85 3,5
canadieni
Elveieni 3,2 71 2,3
Italieni 5,3 54 2,8
Spanioli 4,2 66 2,8
Japonezi 0,6 77 0,4
Austrieci 0,6 73 0,43