APOCALPTICOS E

INTEGRADOS

CULTURA DE MASAS Y NIVELES

DE CULTURA
Candiotto Micaela
Castro Paula
Parra Magali
Vazquez Eugenia
Ziletti Antonella
SOBRE EL AUTOR:
UMBERTO
ECO
(1932-2016)

Escritor y filsofo
italiano, experto en
semitica.
 Toda modificacin de los instrumentos
culturales se presenta como una puesta
en crisis del modelo cultural anterior.

Se comete el error de juzgar esos

instrumentos culturales en funcin de
un tipo de hombre del pasado que ya no
existe. Esto ocurre con los mass media.
 CULTURA DE MASAS BAJO ACUSACIN

NIETZSCHE
Busca en todo acto de intolerancia hacia la cultura de masas una
raz aristocrtica. El desprecio est dirigido a la masa en si, ya que
desean volver a la poca en la que los valores culturales eran un
privilegio de clase.

MACDONALD
- 3 niveles intelectuales: - High Middle Low

- Cultura de masas Masscult

- Cultura media, pequeo burguesa Midcult banaliza los
descubrimientos de la vanguardia y los convierte en elementos de
consumo

- La fractura entre la cultura de masas y la cultura superior es

definitiva
LISTA DE QUEJAS

Los mass media:

Se dirigen a un pblico heterogneo pero difunden
una cultura homognea.
Se dirigen a un pblico que no tiene conciencia de
si mismo como grupo social.
Secundan el gusto existente. Desempean
funciones de conservacin.
Estn sometidos a la ley de oferta y demanda.
Cuando difunden productos de cultura superior los
nivelan y los condensan para que no provoquen
ningn esfuerzo por parte del espectador.
 Alientan una visin pasiva y acrtica del mundo.
Alientan una inmensa informacin sobre el
presente.
Son proyectados para captar solo el nivel
superficial de nuestra atencin.
Tienden a imponer mitos y smbolos de fcil
universalidad, tipos reconocibles de inmediato.
Se desarrollan bajo el signo del ms absoluto
conformismo. Desarrollan una accin conservadora.
Se presentan como el instrumento educativo tpico
de la sociedad.
DEFENSA DE LA CULTURA DE MASAS

La cultura de masas no es tpica de un rgimen

capitalista. Nace inevitablemente en cualquier
sociedad de tipo industrial.
La cultura de masas se ha difundido entre masas que
antes no tenan acceso al beneficio de la cultura.
Los mass media proponen una acumulacin de datos
cuantitativos que puede resolverse en una mutacin
cualitativo.
Hay una objecin de que la cultura de masas tambin
difunde productos de entrenamiento que nadie
juzgara como positivos. Los defensores dicen que
desde siempre se sinti atrada a estas cosas como
las luchas de gladiadores.
Una homogeneizacin del gusto contribuira a una
eliminacin de las diferencias de casta.
 La difusin de conceptos bajo forma de digest ha
ejercido funciones de estimulo.
Si bien la difusin de bienes culturales intensiva
puede debilitar la capacidad de recepcin y
constituir un consumo de valor esttico, esto
sucedi en todas las pocas.
Los mass media sensibilizan al hombre
contemporneo en su enfrentamiento con el
mundo.
No es cierto que los medios son conservadores.
PROBLEMTICA MAL PLANTEADA.

El error de los APOLOGISTAS es creer que la multiplicacin

de los productos es buena.
El error de los APOCALIPTICOS es pensar que la cultura de
masas es radicalmente mala por ser un hecho industrial.

El error general es preguntarse Es bueno o malo que

exista la cultura de masas?

El problema es, Qu accin cultural es posible para

hacer que estos medios sean vehculos de valores
culturales?
CRITICA DE LOS TRES
NIVELES

Los niveles no corresponden a una nivelacin

clasista.
Los tres niveles no representan tres grados de
complejidad.
Los tres niveles no coinciden con tres niveles de
validez esttica.
El paso de estilemas de un nivel superior a uno
inferior no quiere decir necesariamente que hayan
bajado de nivel.
CONCLUSIN

No hay diferencia por derecho entre los consumidores de

productos culturales superiores y los consumidores de
productos culturales inferiores. Hay diferencia de hecho.
Surge la necesidad de una accin poltica social que
permita al que habitualmente consume productos de
nivel inferior, producir de nivel superior y viceversa.
Esto no va a suceder pacficamente ni eliminara los
fenmenos negativos que lamentan los crticos de la
cultura de masas.
Es inevitable que la cultura del entretenimiento se
someta la ley de oferta y demanda.
POSIBLES DIRECCIONES DE INVESTIGACIN
Investigacin tcnico-retorica sobre los lenguajes tpicos de
los medios de masa y sobre las novedades formales que
estos han introducido.

Investigacin crtica sobre las modalidades y sobre los

xitos del trasvase de estilemas desde el nivel superior al
nivel medio.

Anlisis esttico-psicolgico-sociolgico de cmo las

diferenciaciones de postura de fruicin pueden influir sobre
el valor del producto degustado.

Anlisis crtico-sociolgicos de los casos en que novedades

formales, aunque dignas, actan como simples artificios
retricos y como vehculo de un sistema de valores que en
realidad nada tiene que ver con ellas.