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Ibez Poltico
Juan Carlos Pantoja
Community
manager
John F. Kennedy
defina el marketing
poltico como
el arte de
adentrarse en la
mente de los
electores de
manera que
puedan darse
cuenta del
esplendor de
nuestros ideales".
Estbamos en los
sesenta...
se nos poda
hablar de esa
forma y de otras
La idea de fondo no ha
cambiados han
cambiado los canales y se
han hecho ms especficos
Parte I
Concepto
Niveles
estratgicos
El marketing
poltico
Es el conjunto de tcnicas de
investigacin, planificacin,
gestin y comunicacin que
se utilizan en el diseo y
ejecucin de acciones
estratgicas y tcticas a lo
largo de una campaa
poltica, sea sta electoral o
de difusin institucional.
Concepto
El Marketing Poltico es una
compleja disciplina
estratgica que combina el
trabajo transdisciplinario de
diversos especialistas
Politlogos, comunicadores
sociales, expertos en opinin
pblica, socilogos,
periodistas CMs, AIs,SMMs,
diseadores, entre otros
en tres niveles bsicos de
planificacin y ejecucin...
Niveles
estratgicos
Estos tres niveles
estratgicos en el
marketing Poltico, con su
campo de accin son :
Estrategia poltica (EPO):
Diseo de la Propuesta Poltica
Estrategia comunicacional
(ECO): Elaboracin del
Discurso Poltico
Estrategia publicitaria
(EPU):
Construccin de la Imagen
Poltica
Niveles
estratgicos
Estos tres niveles de estrategia
deben ser abordados en forma
simultnea y coordinada. Un
enfoque sistmico apropiado
exige que la
La positiva imagen de un
poltico es aquella que se
percibe por los medios y
que est en coherencia con
en el mensaje electoral.
Ley de coherencia &
imagen
Al menos en el discurso!!!
Capacidades
polticas
Para esto son necesarias 4
condiciones para el
equipo y para el perfil:
Capacidad de gestin y
preparacin
Capacidad para escuchar a
las personas
Capacidad para conocer y
entender sus necesidades
Capacidad de innovacin
para plantear propuestas
novedosas que respondan a
las expectativas de los
Excesos y errores en las 3cs
Mensaje.
Dinero o recursos.
Activismo.
El Mensaje
oracin concisa que dice por
qu los Votantes deben
elegir a un Candidato. Este
es uno de los aspectos ms
importantes de una
campaa poltica.
En una campaa
moderna, el mensaje
debe ser
cuidadosamente creado
antes de ser propagado.
Las mayores campaas
gastarn cientos de miles
de pesos en focus groups
Dinero o
recursos
Entre las tcnicas para recaudar
fondos se incluyen reuniones entre
el candidato y grandes donantes en
potencia, solicitud directa por correo
a pequeos donantes y el cortejo
de grupos interesados que podran
terminar donando millones.