Lumea artei

contemporane.
Cum devine un artist
tendin?
 Lumea artei
contemporane are i
ea Mecca ei: Basel
Locul unde apar noile
repere ale artei
contemporane
1000 de aplicaii
pentru 300 de locuri;
un proces de selecie
dur, ale crui reguli i
coduri rmn ascunse
marelui public
 Lume construit din reele

internaionale
Lumea artei contemporane este construit din reele
internaionale. Fiecare reea pune n relaie indivizi
care mprtesc aceeai strategie i aceleai criterii
estetice.
Lorenzo Rudolf, fost director al Trgului de Art
Contemporan de la Basel i ShContemporary 2007
menionez: Reeaua este fora de btaie. Aceasta
permite descoperirea noilor galerii care promit,
identificarea operelor rare, ofer suportul necesar
promovrii noilor artiti, construiete politici de
comunicare i incit amatorii s achiziioneze opere de
art.
nc din anii 50, americanul Leo Castelli (art dealer),
francezul Daniel Kahnweiler (promotor al lui Braque,
Picasso, Juan Gris, Andre Derain), elveianul Ernst
Beyeler (fondator al Art Basel), au pus n micare
sisteme ntregi de relaii pentru a promova i vinde
arta contemporan.
Astzi fiecare mare capital este interesat de a avea
un trg de art contemporan. Reelele s-au multiplicat
i s-au ierarhizat.
 Lumea artei
Arta lume a seduciei i a speculaiei :
La Miami reeaua este excepional. Aici
colecionarii sunt cei care ridic tafeta.
Galeriile exercit jocul seduciei adresat
colecionarilor i destinat promovrii propriilor
artiti.
Londonezul Nahmad, americanul Gagosian,
elveianul Krugier i prezint artitii, operele
majore ale acestora, i demonstreaz toate
atuurile, pentru a seduce marii colecionari. A
seduce i a comunica aceasta este deviza
marilor negustori ai artei contemporane, fie
acetia vnztori sau colecionari (ex. ex. Larry
Gagosian galerii deschise la New York, Los
Angeles, Londra, Atena i Roma / Susan i
Michael Hort The Brunch
 Arta lume discret i opac:
Ex. fam. Hoffman, Esther Grether,
fam. Rubell
Arta este internaional, comerul
cu operele de art la fel (traficul de
opere de art e al treilea ca volum
financiar dup traficul de stupefiante
i de arme)
 Arta lume a spectacularului:
Ex. inaugurarea ShContemporary 2007, /
Pearl Lam, Hong Kong).
Lorenzo Rudolf: Arta contemporan este
oglinda care reflect schimbrile din
societatea noastr. Este asemeni pieei de
mod. Avem zona de haute couture care
presupune creaia original pentru cei civa
fericii / alei, avem apoi zona de pret-a-
porter pentru cei care nu-i pot permite
marele lux i apoi zona H&M pentru cei cu
mai puini bani. n arta contemporan
regsim exact aceleai segmente ale pieei
 Arta lume a imprevizibilului:
Arta care nu exist n prezent nu va exista niciodat
(Picasso). Artitii care transmit n lucrrile lor
preocuprile propriei epoci sunt cei care se pot nscrie
n lupt (ex. Bienala de la Veneia 2007 S gndim cu
simurile, s simim cu mintea)
Ceea ce e cel mai important este discursul generat de
art, nu realitatea vizual care poate avea o infinit
diversitate. Arta contemporan adun artitii care
triesc i sunt integrai pe piaa internaional, care
exprim preocuprile noastre cotidiene i vorbesc
despre propria noastr istorie. Succesul muncii lor
este intim legat de deciziile persoanelor influente din
cadrul acestei lumi.

 Arta lume n perpetu micare
Ex. Berlin, Koeppenickerstrasse; Art
Forum Berlin, East End Londra,
Frieze 2003, Fiac Paris 2006)
lumea internaional a artei se mic
n acord cu piaa bursier. Un sistem
mondial este pus n micare pentru a
conferi artei contemporane o valoare
non-verificabil, un pre speculativ
 Arta lume a comunicrii
(ex. expoziia din 2008 de la Grand Palais Paris,
Picasso et les maitres atrage 750000 de vizitatori, iar
nainte de a fi nchis s-au organizat 3 nocturne care au
atras un public extrem de numeros, coada de la intrare
fiind de aproximativ 90 de minute )
Expoziiile organizate sunt promovate ca show-uri,
ca ocazii unice reete de succes imediat. Arta
umple cotidianele naionale, emisiunile de tiri,
reportaje spectaculoase. Arta este lansat prin
strategii de relaii publice, asemeni produselor de
consum. In acest mod, media nu mai este un
instrument de informare, ci o modalitate
indispensabila pentru vnzare. (L. Rudolf: astzi, a
fi artist, nu mai nseamn doar s posezi talentul
creativ. nseamn s tii s-l exploatezi.)
n art pentru ca informaia s fie percutant i
comunicarea eficient e n mod absolut necesar s
spui o poveste
 Arta o lume n permanent schimbare:
n perioad de criz investiiile
financiare n art rmn extrem de
importante pentru c: arta, valoare
speculativ n perioad de cretere este
o valoare refugiu n perioad de criz;
noii mbogii ai lumii continu s-i
afirme prin intermediul artei statutul lor
social. (ex. BRIC)
Cum se poate impune un artist sau
cum devine un artist tendin?
Artistul este productorul, sursa comerului
internaional cu arta. ntreaga reea triete prin
intermediul artistului: galeristul, curatorul,
directorul de muzeu, experii, casele de licitaie,
critica de art, revistele, site-urile specializate,
etc. ns, pentru a fi lansat, creatorul are nevoie
de recunoaterea obinut de la aceast ntreag
reea. Fr artist nimic nu este posibil. Dar
artistul nu e stpnul jocului, ci este captivul din
joc.
In Frana, 42076 plasticieni, pictori, graficieni
nscrii la Maison des Artistes, in SUA, 216996
profesioniti ai artelor nscrii la National
Endowment for the Arts
 Raporturi relaionale strategice:
Artistul i colecionarul
Charles Saatchi i Damien Hirst (Saatchi
construiete o ntreag micare n jurul lui
Damien Hirst inspirat din subiecte tabu prin
excelen (moartea i morbiditatea, sexualitatea,
absurdul, violena), utiliznd toate reelele sale
de influen, galeriile de art, muzeele, presa,
utiliznd strategic tehnici de promovare
consacrate industriei publicitii: crearea unui
nume de marc, a unui brand i impunerea
acestuia prin tehnici de comunicare. Astfel
realizeaz o adevrat revoluie n lumea artei)
la 3 ani dup lansare, Hirst primete Premiul
Turner, Saatchi continu apoi promovarea:
expoziia Sensation la Londra, Berlin (prelungit),
Melbourne (refuzat), New York (scandal)
Saatchi creeaz premiul 4 New Sensations,
Saatchi Art Stars, site-ul www.saatchi-
gallery.co.uk
 Artistul i galeristul
Anne de Villepoix i
Yan Pei-Ming
- Galerista l-a cunoscut la nceputul
anilor 90. Artistul fcea figurativ
ntr-o perioad n care era la mod
minimalismul. Galerista i-a
organizat expoziii i l-a promovat
n trguri de art. Suzzane Page a
cumprat o lucrare pentru Muzeul
de Art Modern a oraului Paris.
La finalul anilor 90 Harald
Szeeman l-a selecionat pentru
Bienala de la Veneia 1999
mpreun cu ali alrtiti chinezi
livrai ca o referin de avant-gard
 Gwenolee si Bernard Zurcher i
Marc Desgrandchamps
Cei doi i-au deschis o galerie n
1992, cu convingerea c valoarea
oricrui artist e dat de valoarea
artistic a operei sale. Obiectivul
galeriei era de a lansa pe pia
artiti care vor fi apoi evaluai de
instituii. Galeristul devine un fel
de impresar al artistului, ajutndu-
l chiar financiar s-i produc
operele. Pariul artistic este riscul
galeristului.
n 1993 l descoper ntr-o
expoziie local pe Marc
Desgrandchamps. (figurativul era
considerat vetust). 15 ani mai
trziu figurativul revine n for
(Lucien Freud, Peter Doig, etc)
Ani de zile nu am vndut nimic.
n 2008 la Fiac, Zurcher este unul
dintre puinii galeriti care a fcut Lucrurile au nceput s se
vnzare. In primvara 2008 schimbe atunci cnd am nceput
Zurcher deschide o galerie la New s lucrez cu o galerie.
York unui artist francez i crete
cota de la 3000 la 22000 euro n 12
ani; unui artist german, n aceeai
perioad, i crete cota de la 3000
la 2 milioane de euro
 Artistul i instituiile
Fabrice Hyber i FRAC
- n 1982 Ministerul Culturii
creeaz FRAC-ul pentru a
regionaliza achiziiile pentru
fondul naional de art
contemporan
- n 1986 Fabrice Hyber este invitat
de Guy Tortosa s participe la
numeroase expoziii colective
organizate prin reeaua FRAC
- In 1997 reprezint Frana la
Bienala de la Veneia i obine
Leul de Aur pentru cea mai bun
participare naional
Artistul i criticul de art
Wang Du i Hou Hanru, Harald
Szeeman, Nicholas Bourriaud
Wang Du l cunoate pe Hou
Hanru care i organizeaz o
expoziie la galeria Anne de
Villepoix. Hou Hanru este un
critic de art care militeaz
pentru multiculturalism,
mondializare i
pluridisciplinaritate, la fel ca
Hans Ulrich Obrist. El l
promoveaz pe Wang Du n
expoziii colective n Europa,
Italia, Austria.
n 1997 ncepe s fie promovat
de galeria lui Pierre Huber
unde este vzut de Harald
Szeemann care l expune la
Bienala de la Veneia
n 2006 face parte din cei 29 de
artiti expui la Palais de Tokyo
n expoziia Notre Histoire
 Artistul i piaa
globalizat
Yona Friedman este un
arhitect considerat utopic
A fost invitat de 3 ori la
Bienala de la Veneia
n anii 70, 80, nu existam
pentru arhitecii francezi.
Atitudinea lor era chiar
ostil. A trebuit s plec n
strintate, unde am primit
premii. Apoi, timp de 10 ani
am lucrat n SUA
Recunoaterea creatorului
n Frana va veni prin
spaiul internaional:
Institutul Olandez de Piaa global de art a
Arhitectur i-a consacrat o influenat gustul colecionarilor
expoziie retrospectiv care i al amatorilor de art.
l-a lansat ca teoretician i (Louvrul i arta contemporan,
artist la 80 de ani. Verssailes-ul i Jeff Koons sau
Takashi Murakami )
 Arta ca mod i ca mod de via
Noua cartografie a dorinei prinde o dubl form la
generaiile de artiti contemporani: nevoia de
afirmare de sine ca personalitate singular, unic i
importana acordat apartenenei la o comunitate
convivial n snul creia s fie recunoscut
Low cost-ul aplicat artei emergente: Affordable Art
Fair, Londra / Internetul
Art Basel i Art Basel Miami sunt nsoite de un trg
de design. Starurile designului contemporan, Ron
Arad, Zaha Hadid, Philippe Starck, Andree Putman,
Roman i Erwan Bouroullee sunt la fel de bine cotai
i integrai n sistemul de design contemporan
Arta este un stil de via, n care artitii emergeni
i profesionitii domeniului aplic regulile i
strategiile de marketing ale economiei de pia
 Vizibilitatea n lumea artei
n majoritatea domeniilor vizibilitatea implic
un proces extrem de sofisticat. Inclusiv
persoanele ncearc s devin brand-uri.
Pe piaa comercial, a construi un brand
nseamn a crea o poveste despre produs, a
promova produsul, a dezvolta evenimente n
jurul produsului, a publica n permanen date
noi i istorii noi despre produs. Toate acestea,
pentru a imprima produsul n mintea publicului
int.
Atunci cnd o persoan ncearc s devin un
brand, aceasta trebuie s devin cunoscut
publicului int, s rmn pe termen lung pe
pia, s se diferenieze n mod clar de
competiie, s primeasc recompense n
conformitate cu gradul su de cunoatere i
recunoatere. A deveni un brand implic un
proces de puternic transformare personal
 Vizibilitatea creeaz adereni, clieni, fani
i genereaz oportunitate
Fiecare persoan dispune de o reea de
oameni care o cunosc. Cu ct puterea
noastr de a ne distribui imaginea se
extinde, cu att vizibilitatea crete, iar cei
care neleg procesul de transformare l
utilizeaz pentru a-i crete opiunile i
recompensele
Cunoatere recunoatere identitate de
brand putere i bani
Individul care dorete succesul trebuie s
dein controlul asupra propriei imagini i
s ia decizii bazate pe nelegerea
profund a industriei vizibilitii
Ce nseamn o persoan vizibil?/
Ce nseamn industria vizibilitii?
Erou, legend, lider,
idol, star, icon,
Industria vizibilitii = o
celebritate n funcie de reea de profesioniti,
reputaie i popularitate materiale, echipamente
i procese care produc
O persoan al crei
un rezultat cruia i se
nume atrage atenia,
atribuie o valoare pe o
creeaz interes i valori
pia
generatoare de profit
Funcia acestei industrii
Construcia vizibilitii
este de a crea, a
se mut de la modelul
construi i a promova
descoperire la modelul
figuri / persoane ca
construcie care
brand-uri n toate
transform n mod
domeniile.
strategic aspiranii la
titlul de erou
 Procesul de branding
Atitudinea potrivit element strategic, maleabil /
aspirantul de succes nu este n mod necesar cel mai
talentat, ci persoana a crei atitudine demonstreaz
calitile necesare succesului n domeniu
Motivaia motivatori umani, motivatori situaionali,
motivatori mediatici, motivatori financiari
Naturaleea dezvoltarea acelor caracteristici care l
recomand pe aspirant ca talentat
Talentul include abilitatea de a executa cerinele unui
sector, talentul poate fi dezvoltat prin practicile
profesionitilor din domeniu (strategii care satisfac publicul
int i expectanele domeniului)
Carisma
Timing un aspirant poate s urce extrem de rapid,
neavnd competenele necesare suficient de dezvoltate
Norocul este precedat de o poziionare corect pe scena
de art (locaia potrivit)