Universidad autnoma de Sinaloa

Teora de la comunicacin
Modelo de Laswell
Prof.: Jess Fabin Aurelio Silva Lizrraga

19 de Marzo de 2017
Harold Dwight Laswell, naci en Donnellson, Illinois (13 de febrero de 1902 18 de
diciembre de 1978).
Laswell uno de los autores considerados padres de la comunicacin; pionero de la
Ciencia poltica y de las teoras de la comunicacin. Laswell se dedic a analizar las
tcnicas de propaganda de la guerra mundial, tambin analiz el fenmeno del
liderazgo poltico. As llega el estudio de los medios de comunicacin que son el canal
por el cual se difunden los mensajes propagandsticos.
 MODELO DE LASWELL

El modelo de Laswell se public, en 1948, en su artculo

Estructura y Funcin de la Comunicacin de Masas Donde es
posible apreciar la presencia de las concepciones conductistas
o behavoristas en el panorama cientfico de la poca , las
cules pretenden explicar el comportamiento de las masas
como la respuesta ante distintos estmulos.
 MODELO DE LASWELL
Adems, se sita en un contexto poltico de entreguerras con el
desarrollo del aparato propagandstico de la Unin Sovitica y de
la Alemania nazi cre una situacin propicia para presuponer, a
partir de principios conductistas, ciertos efectos de los medios
masivos sin realizar ninguna indagacin emprica.
Cuales fueron los efectos que investigo Laswell
Harold Lasswell investig los efectos de la propaganda, subrayando la tendencia a sustituir en
los gobiernos los expertos econmicos por militares, y marc el lugar del cientfico de la poltica
en la sociedad como orientador de los gobiernos para combatir las crisis de la poca. Estudioso
de temas de comunicacin y poltica, es autor de la frmula Quin dice qu, a quin, por qu
canal y con qu efecto?, que se ha convertido en un esquema rector de los anlisis de
contenido para la sociologa de la comunicacin.
Para expresar sus conceptos, Lasswell us un lenguaje rigurosamente matemtico.

Entre sus obras destacan Psicopatologa y poltica (1930), Poltica: quin obtiene qu, cundo,
cmo (1936), Tcnicas de propaganda en la Guerra Mundial (1938), Anlisis del comportamiento
poltico: una aproximacin emprica (1948) y La comunicacin poltica (1969), en colaboracin
con S. K. Arore.
 Modelo de Laswell
Este modelo se elige por ser unos de los pioneros y centra su estudi en el trayecto que recorre un
mensaje desde el emisor hasta el receptor y en la respuesta de este al mensaje en tanto que el
estimulo.

Para este autor la accin de la comunicacin se resume en la frases siguiente:

 Modelo De Laswell
El modelo de Laswell es un modelo bsicamente descriptivo cuya finalidad es
establecer los mbitos de anlisis de los actos comunicativos los cules podan ser
descriptos a partir de responder 5 interrogantes:
Quin?aEmisor
Qu dice?aMensaje
A quin?aReceptor
Por qu canal?aMedio de Comunicacin
Con qu efecto?aEfecto
Y cada una de la interrogantes tiene su propio significado u objetivo en el modelo.
 Principios bsicos en los que se basa el paradigma de
Laswell
Quin? (Anlisis del control) Factores que inician y guan el acto de comunicacin
(comunicador). Emisor: el emisor es la persona que se encarga de emitir el mensaje.

Qu dice? (Anlisis de contenido) -Los contenidos del mensaje. Mensaje: Lo que

dice y expresa el emisor.

Por qu canal? (Anlisis de los medios) - la radio, la prensa, las pelculas y otros
canales Canal: Es el medio fsico por el cual se enva el mensaje.
A quin dice? (Anlisis de la audiencia) - personas a las que llegan los
medios. Receptor: Es aquel que recibe el mensaje del emisor.

Con qu efecto? (Anlisis de los efectos) - impacto sobre las audiencias.

Efecto: que es lo que quiere que el Emisor capte o entienda.
 Modelo De Laswell
El modelo de Laswell recoge todos los componentes, que, desde el enfoque behaviorista
(conductismo) son pertinentes para el estudio de la comunicacin:

a)Un sujeto estimulador (quin) que genera los estmulos buscando una clase de respuestas
en el sujeto experimental.
b) Unos estmulos comunicativos (qu) que originan una conducta comunicativa.
c) Unos instrumentos (por qu canal) que hacen posible la aplicacin de los estmulos
comunicativos.
d) Un sujeto experimental (a quin) que recibe estos estmulos y que va a reaccionar
respecto a ellos.
e) A estos estmulos comunicativos corresponden siempre unas respuestas (con qu efectos).
Reproduce la comunicacin como un proceso de transmisin lineal de un mensaje que parte del
emisor hacia el receptor a travs de un canal apropiado y con el cdigo correspondientemente
compartido por ambos agentes.

Es decir, plantea un acto de comunicacin conductista, un proceso asimtrico que parte de un

emisor activo que produce un estmulo y llega a una masa pasiva de destinatarios que es
atacada por el estmulo y reacciona en consecuencia. Los papeles del comunicador y del
destinatario son aislados pues no mantienen ninguna relacin.

Comunicador (Emisor) -----> Relacin Aislada ------> Audiencia

(Receptor o destinatario)
Activo
Pasivo
 Que considera la teora de Laswell
La teora de Laswell considera que cuando se pretende llegar con un
mensaje a una gran cantidad de personas, se debe tener muy claro quin va
a codificar ese mensaje, cules son sus intenciones (el por qu y el para
qu).

De ah se deriva el contenido del mismo, quedando claro qu es

exactamente lo que va a decir, para luego poder seleccionar el canal o
medio de comunicacin ms apropiado que permita que el mensaje llegue
bajo las condiciones ptimas al receptor y que ste a su vez est preparado
para recibir el mensaje y emitir una reaccin o retroalimentacin.
 Que le interesa estudiar el modelo de Laswell

A este modelo le interesa estudiar todos los aspectos de la

comunicacin que conocemos, adems, se preocupa por las
intenciones del mensaje y el medio por el que se transmite.

Una madre le dice a su hijo que no corra; ella lo hace con la intencin
de que el nio no sufre lesiones, lo hace a traves del lenguaje o gestos
que provocan una reaccin en el nio.
 Que le interesa estudiar el modelo de Laswell
La realidad fue que tanto Lasswell como la mayora de sus colegas continuaron
haciendo estudios focales (bsicamente de contenidos, audiencias y efectos).

a) [Los] procesos son exclusivamente asimtricos, con un emisor activo que produce
el estmulo y una masa pasiva de destinatarios que, <> por el estmulo, reacciona.
b) La comunicacin es intencional y tiende a un fin, a obtener un cierto
efecto, observable y mesurable en cuanto da lugar a un comportamiento de alguna
forma relacionable con dicha finalidad.
c) Los papeles de comunicador y destinatario aparecen aislados, independientes de
las relaciones sociales, situacionales, culturales en las que se producen los procesos
comunicativos.