IACOB NICOLETA-

CERASELA
GRUPA 947,SERIA A, REI.

TEMA2 -PUBLICITATEA
FUNERARE STOICA
 STRATEGIA
MESAJULUI

Strategia cognitiv: hiperbola: figur de stil constnd

n exagerarea realitii folosind expresii i imagini
sugestive pentru a impresiona mai puternic;
Strategia afectiv: invoc sentimente sau emo ii pe
care ulterior le asociaz cu produse, servicii sau
companii.
Vom folosi o mbinare ntre cele dou strategii, cea
cognitiv i cea afectiv pentru a capta aten ia
publicului int prin exagerarea dar i cu ajutorul
sentimentelor.
 ABORDAREA
PUBLICITAR

Umorul are rolul de a atrage atenia publicului

int i de a menine atenia acestuia pn la finalul
clipului publicitar/printului.
Frica se folosete n general pentru
produsele/serviciile care elimin anumite probleme
sau ameninri la adresa siguranei consumatorului.
O fuziune ntre cele dou abordri este benefic
pentru a atrage publicul.Umorul i va atrage i spotul
publicitar va rmne tiprit n memoria vizionatorului
i vor apela la serviciile propuse.
 SCHEMA
EXECUIONAL

Scena din via,

Dramatizarea : diferena const n intensitate i story
format dramatizarea utilizeaz un nivel ridicat de suspans
pentru a expune povestea,
Autoritatea expertului: doi schele i.
Fantezia.
mpreunarea celor 4 scheme vor ajuta spotul de a
rmne pe retina publicului int i nu numai. Amestecnd
scena din via a real cu fantezia, combinm realul cu fic iunea
i l ducem pe consumator n fimul postului publicitar.
 SPOKESPERSON

Celebriti btrne, de exemplu actorii Stela Popescu i Ar inel

deoarece sunt persoane serioase dar comice iar publicul are
ncredere n ele.
 STRUCTURA
PUBLICITAR

1. Beneficiul promis: i doreti o via bun dup moarte?

Apeleaz cu ncredere, la serviciile noastre.

2. Expunerea promisiunii: Gata oricnd, pentru a te face un

mort fericit!

3. Justificarea promisiunii: Toi mor ii ne-ar alege pe noi! Ai

murit si nu ai pregatit nimic? Noi suntem solu ia!

4. Aciunea care trebuie ntreprins: Apeleaz la serviciile

noastre!
 SPOT PUBLICITAR

Incipitul spotului este declanat de apariia unui

schelt(folosim schelet n loc de mort), care a murit
fr s fi avut nimic pregtit n comparaie cu un alt
schelet ce avea totul pregtit de firma noastr de
servicii funerare.
Punctul culminant, este atunci cnd cei doi se
ntlnesc n lumea cealalt i i povestesc nhumarea,
unul foarte fericit i relaxat, n timp ce celalalt foarte
obosit i nefericit deoarece ia lipsit confortul
serviciilor.
n deznodmnt, scheletul care a apelat la noi i d o
carte de vizit pentru a apela la serviciile noastre,
mcar la dezgroparea de 7 ani.
 SPOT PUBLICITAR

Te luam acas cu limuzina,

Cu lumnri i aprindem
lumina.
Eti un mort aproape viu, Sicriul este dotat
i cu aer condiionat.
n locul tu a vrea s fiu!
Cearaf pufos i perna moale
mblsmat i parfumat,
Numai bun de lunga culcare.
Numai bun de ngropat!
Avem i venica pomenire,
Noi te servim i cu coliv La pre redus, doar pentru
Avem i mare avem i tine!
mic.
Vorbim i cu popa s te-
ngroape,
Punem i groparii s sape.
 Dumnezeul s-l ierte!
pardon: SFRIT.