cultura popular. Creative industries. Acele industrii care i au originea n creativitatea, abilitile i talentul individual i care au un potenial de bunstare i creare de locuri de munc prin generarea i exploatarea proprietii intelectuale. (Definiie Departamentul de cultur, Media i Sport al Marii Britanii, Apud. Tench & Yeomans, Exploring PR, 2006, p. 600) Ce includ industriile creative Cultura performing arts, arte vizuale, meteuguri, mod media, film, televiziune, video Muzee, artefacte, arhive i design Biblioteci, literatur, scriere i publicare Motenirea arhitectural, peisajul i arheologie Evenimente sportive, faciliti i infrastructuri sportive Parcuri, spaii deschise, habitate naturale, zone rurale Zone i practici recreative Locuri i activiti de joac Turism, festivaluri i atracii turistice Practici informale de relaxare Specificul sectorului creativ Finanat majoritar din taxe i impozite Alte surse: loterii, sponsorizri, mecenat, donaii, etc Rolul PR n cultur i arte Rolul comunicatorului: S neleag, transmit i s capteze atenia publicului la profesionitii din domeniul artei i culturii. S foloseasc, n acest scop, toat gama de tehnici i strategii disponibil. S fie creativ el nsui atunci cnd folosete tehnicile tradiionale. Specificul PR n cultur i arte Publicuri: Input publics: (scriitori, compozitori) Furnizeaz resurse Public intern: (actori, staff, regizori, voluntari). Convertesc resursele n servicii i oferte: spectacole, programe educaionale Public intermediar (agenii de PR i publicitate, critici) Public consumator Spectatori, activiti, media p. 605 ntrebri de control Dezvoltarea audienei Cum pot organizaiile artistice s dezvolte i s atrag noi audiene? Creterea consumului Cum pot aceste organizaii s creasc frecvena / consumul publicului existent deja? Fidelizarea audienei Cum se pot oferi produse, mesaje, la care publicul s rspund? Comunicarea ca preocupare a creatorilor De ce trebuie regizorii, artitii, creatorii n general, s ia n serios comunicarea? Crearea de reele culturale Cum pot instituiile de cultur s ating obiective mpreun? Internalizarea comunicrii i PR-ului n activitatea instituiilor de cultur Cum pot face instituiile de cultur planuri de comunicare pe termen lung?