MARCA

Ce este marca?
Elemente definitorii ale mrcii
Tipuri de mrci
Ce este marca?
Marca este un nume, un termen,
un semn, un simbol sau un desen,
ori o combinaie a acestor
elemente, permind identificarea
bunurilor sau serviciilor unui
vnztor, sau grup de vnztori,
i diferenierea lor fa de
concuren.
(AMA)
Ce este marca?

O marc este un depozit de

ncredere, care conteaz tot mai
mult atunci cnd posibilitile
de alegere se nmulesc
(Niall Fitzgerald, preedintele
corporaiei Unilever)
Ce este marca?
Marca este aura credinelor i
ateptrilor cu privire la produs
(sau serviciu), n msur s-i
confere relevan i distincie. Este
extrem de puternic, ntruct
depete zona caracteristicilor
fizice ale produsului i ptrunde n
sfera caracteristicilor psihologice
(Mary Lewis Understanding Brands,
Kogan Page, London, 1991)
Marca vs. Marca de succes
O marc de succes este un
produs identificabil, un serviciu, o
persoan sau un loc, ce beneficiaz
de o asemenea dezvoltare, nct
cumprtorul, sau utilizatorul,
percepe valorile adugate ca fiind
relevante, unice i puternice, iar
nevoile vor fi satisfcute ntr-o
msur mai mare.
Marca vs. Marca de succes
O marc de succes este
aceea care creeaz i susine o
impresie puternic, pozitiv i
de durat n mintea
cumprtorului.
IDENTITATEA MRCII

Numele de marc
Sigla
Emblema
Logoul
NUMELE DE MARC
Denumiri alctuite dintr-un singur
cuvnt sau din mai multe cuvinte:
substantive proprii, denumiri din
vocabularul curent, denumiri fr
semnificaie
Denumiri alctuite din simboluri
numerice sau avnd n alctuire i
simboluri numerice (Peugeot 307,
7UP, 3M).
SIGLA
Sigla este o prescurtare convenional,
format din litera iniial sau din grupul
de litere iniiale folosite n inscripii, n
manuscrise, pentru a evita cuvintele sau
titlurile prea lungi (DEX).
Rolul siglei n marketing: de a prescurta
un nume de marc alctuit din mai multe
cuvinte, pentru a facilita citirea,
pronunarea i memorarea de ctre
publicul-int.
TIPURI DE SIGLE
Sigle-abrevieri, obinute prin
prescurtarea denumirii i avnd
rolul de a uura identificarea i
memorarea mrcii (BNR, BCR)
Sigle analogice, avnd rolul de a
sugera o analogie, prin asemnarea
fonetic sau lingvistic cu termeni
existeni (NRJ).
EMBLEMA
Reprezentare vizual, cu ajutorul
creia o organizaie poate completa
identitatea sa i/ sau a produselor
sale
Pot fi folosite obiecte, personaje,
reprezentri din lumea animal,
vegetal sau mineral, diferite figuri
geometrice, ori semne de orice fel
TIPURI DE EMBLEME
Embleme aluzive: exprim filosofia
mrcii, fac trimitere la originea
geografic, la obiectul de activitate al
organizaiei, sau la o ntmplare
reprezentativ pentru istoria companiei.
Embleme abstracte, care nu au o
semnificaie legat, ntr-un fel sau altul de
organizaie sau de produsele sale.
LOGOUL
Reprezentarea vizual a mrcii
Se caracterizeaz prin prezena
unor elemente pur figurative (linii
drepte sau curbe, sublinieri,
ncadrri etc.), a unor simboluri, a
unei culori sau combinaii de culori,
precum i prin caracterele
tipografice i caligrafia specific.
TIPURI DE LOGO
Logouri simple: scrierea simpl sau stilizat a
numelui mrcii, cu ajutorul unor caractere
specifice i a unei caligrafii originale, fr
adugarea altui simbol
Logo-uri complexe: numele mrcii este redat ca
i n cazul unui logo simplu, fiind, n plus, nsoit
de o configuraie vizual (cerc, oval, dreptunghi,
romb etc.)
Logo-sigle: numele mrcii este prezentat cu
ajutorul unei sigle
Logouri iconografice: numele mrcii este
nscris, integral sau parial, ntr-o reprezentare
iconografic sau este nsoit de emblem