Protejarea mrcilor

Cursul al IV - lea
Imitaii ale mrcilor
Omonimia: denumire identic
(form i pronunie) cu cea a altei
mrci
NIKE - echipament sportiv /ciocolat
Imitaii ale mrcilor
Paronimia: denumiri asemntoare
(sonoritate sau ortografiere) cu
denumirea unei mrci existente
Smirnoff - Smirnov (votc)
Panasonic Panaosonic (electronice)
Imitaii ale mrcilor
Omofonia: grupuri de cuvinte
/cuvinte care se pronun la fel cu
cele care denumesc o alt marc
SCANDIC (votc) - SKANDIK
(echipament sportiv)
Imitaii ale mrcilor
Imitaii ale emblemei, designului,
etichetei sau logo-ului

Dosia Rex (porcuorul puculi)

Vodafone - Zapp
Exist riscul apariiei de confuzii?
- repere majore

Gradul de asemnare dintre

elementele de identitate
Gradul de asemnare ntre
categoriile de produse
Folosirea acelorai medii publicitare
i canale de distribuie
Gradul de interes i nivelul de
sofisticare al cumprtorilor
Exist riscul apariiei de confuzii?
- repere majore

Dovezile existenei confuziei n

rndul cumprtorilor
Puterea numelui sau a altor
elemente de identitate
Intenia noului venit
Puterea elementelor de identitate

- Numele arbitrare (Xerox, Kodak, Colgate)

cel mai uor de protejat
- Numele sugestive, ce fac aluzie la
calitile produsului sau la asocierile pe
care oamenii le fac cu produsul (Mr.
Clean/ Mr. Proper, Fulga) pot fi uor
protejate
- Numele descriptive (Windows) sau
generice (Salam Ssesc) dificil de
protejat
Intenia noului venit
nregistrarea cu rea-credin a unor
elemente de identitate poate aduce
prejudicii
Vodafone - Telemobil
nregistrarea mrcilor senzoriale
Identitatea sonor: se
nregistreaz dac poate fi
transpus pe note muzicale
n Romnia nu pot fi nregistrate
zgomote i onomatopee
Rcnetul leului (Metro Goldwyn
Mayer) nregistrat pe 4 nov. 1994
nregistrarea mrcilor senzoriale
Semntura olfactiv: recunoscut
n Japonia, Australia i Noua
Zeeland, nerecunoscut n Europa
Exemple:
Haine cu miros de ceaiuri
Tricouri vanilate

Mingi de tenis cu miros de iarb

proaspt cosit