Analiza comparativ

a campaniilor
publicitare Colgate i
Blend-a-med

Crian Bianca Diana

An III, grupa I
 Pasta de dini Blend-a-med
Campania "Salonul de frumusete si sntate Blend-a-med
Dual Action White
o un numr de 20 de medici stomatologi au testat direct n magazine, aspectele estetice ale dinilor i au oferit
sfaturi profesionale pentru mbuntirea acestora.Campania s-a desfurat n toate supermarketurile din ar.
o canalele de comunicare folosite n cadrul acestei campanii au fost cele nepersonale , prin intermediul spotului
cu Blend-a-med Dual Action White, cu avantajul c mesajul se transmitea n acelasi timp unui numr mare de
indivizi, avnd n vedere c inta comunicational era larg.
o mesajul este n principal transmis prin elemente verbale: reclama prezint rezultatele unor studii sau dovezi
stiinifice ale faptului c marca respectiv este mai bun.Prin aceste dovezi, se sper atragerea cumpartorilor.
o n reclama apar si elemente nonverbale: realizarea spotului n cadrul unui salon de frumusee, apelnd astfel la
sentimentele femeilor care pun foarte mult accent pe aspectul fizic => publicul int este format n acest caz
din femei.
o obiectivele comunicrii acestei campanii sunt de ordin afectiv, pentru c prin spot, slogan si acordarea
controlului gratuit, apeleaz la sentimentele oamenilor referitoare la aspectul fizic, sntate, ngrijire si se
ncurajeaz descoperirea afeciunilor bucale i tratarea acestora prin cumprarea pastei de dini Blend-a-med.
 Pasta de dini Colgate
Campania Luna Colgate.Luna igienei orale pentu toi
o aceast campanie este organizat de ctre Colgate, de obicei, pe parcursul ntregii luni mai, a fiecrui an.
o campania este considerat un succes, n ceea ce privete comunicarea, dar si ca mesaj publicitar.
o n cadrul acestei campanii, se ofer consultaii stomatologice gratuite.Listele cabinetelor care s-au alaturat
campaniei, au fost publicate intr-un cotidian romnesc de maxim audien.De asemenea, campania a fost
susinut i de difuzarea unor spoturi TV pe principalele posturi, la care s-a adugat si o campanie de tranzit
prin Bucureti care promova mesajul Colgate Total 12.Alegerea numrul 1 al medicilor dentiti.
o consultaiile nu au fost condiionate de cumprarea unui produs Colgate, programul avnd n primul rnd un
rol educativ, i anume, de a-i ajuta pe consumatori s contientizeze mportana igienei orale si de a-i
obinui s mearg la controale anuale preventive.
o n anul 2014, Luna Colgate a fost dedicat copiiilor, prin donarea a 1% din vnzrile Colgate, sub form de
produse de ngrijire oral, ctre elevii din clasele primare, pentur ai ajuta pe acetia s dezvolte obiceiuri de
ngrijire oral.
o canalul de comunicare este att personal, prin echipele de promoteri, care pot ndruma direct consumatori,
dar si vizual prin intermediu campaniei de spoturi publicitare la TV.Obiectivele comunicrii sunt de ordin
afectiv.
o campania are ca public int, toate categoriile de vrst, sex, venituri, situaie social.
 Asemnri
o ambele nume ale brandurilor de past de dini
sunt simple.
o logo-ul mrcilor este si el unul simplu, fiind
reprezentat doar de scrierea stilizat a numelui.
o obiectivul ambelor mrci, este de natur
afectiv, determinnd consumatorii s prezint dovezi stiinifice n favoarea brand-ului.
cumpere.
o Scopul ambelor campanii este acelai, i
anume, oferirea de controale stomatologice
gratis si ndrumarea publicului ctre o dantur
sntoas.
o ambele firme, se adreseaz aceleai categorii
de public int.
Deosebiri
o Colgate este considerat o past de dini mai
prietenoas, cu o reclam mai distractiv si
plcut, n timp ce Blend-a-med este vzut ca o
marc mai serioas, prin campaniile sale care
implic echipamente stomatologice complexe i
o Colgate, are o linie de past de dini care se
adreseaz copiiilor, numit Colgate Smiles, la
care se adaug i o linie cu past de dini lichid
si una care conine diferite particule strlucitoare,
n timp ce mrcii Blend-a-med, i lipsesc toate
aceste plusuri, care plac publicului.
o ca i preferin n materie de past de dini,
consumatorii plaseaz Colgate pe locul 1 n
Romnia, n timp ce Blend-a-med se claseaz pe
locul al doilea.
o n campania Blend-a-med, canalele de
comunicare folosite sunt cele nepersonale, n
timp ce, canalele de comunicare din campania
Colgate sunt de natur personal, care atrag i
cuceresc mai repede publicul int.